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PC互聯(lián)網流量被分化:網站運營方式應如何改變

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2013年是PC互聯(lián)網的重要拐點,PC銷量滯漲,摩爾定理開始失效。在這個關口上,我們首先需要弄清楚:移動互聯(lián)網對PC的革命,相當于汽車對馬車的革命,還是動車對火車的革命?我們用三大重要因素來分析這個事實:1、PC的人口普及率。根據媒體界已經取得的常識,PC普及率的直接影響因素是城市化率。按照主流的PC普及率統(tǒng)計方式,諸如CNNIC報告的統(tǒng)計方式,歐美日韓的城市化率已經達到80%-90%,PC普及率也接近80%。而中國目前的城市化率在45%-50%之間,雖然城市化的增長率開始放緩,但是離目標仍有距離。至少說近期PC仍是家庭必備品。所以從這個指標來看,直接武斷地判斷PC滅亡,為時尚早。2、2014年初的服務器數據報告表明:服務器市場仍在快速增長。這說明互聯(lián)網總體仍在快速增長,其中包含PC互聯(lián)網與移動互聯(lián)網。3、PC互聯(lián)網本身仍處于早期,伴隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展與融合,PC互聯(lián)網過去沒有解決的問題,將逐步被解決。大家可以觀察到近3年的發(fā)展:移動支付激發(fā)了線上支付市場,O2O隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展與普及更深層影響到社會生活。根據上述重要但是不全面的事實依據,我認為:PC互聯(lián)網流量增速放緩,本質上是功能分化而非功能迭代。PC互聯(lián)網與移動互聯(lián)網將相互促進、逐漸融合,而不是簡單地被替代。再來看移動互聯(lián)網目前的主要問題:1、盈利模式尚未確立。迄今為止,還有很多所謂的移動廣告聯(lián)盟。方寸之地用圖片廣告,這完全就是PC思維。如果說PC思維會死,那么移動端的PC思維更會死。讓人看到新意的盈利模式是:數據營銷、內容營銷、整合傳播。永恒不變從PC遷移過來的:流量變現。2、開放的軟件標準尚未統(tǒng)一。大家難道認為封閉的生態(tài)能夠一統(tǒng)江湖嗎?你認為微信就會成為未來移動互聯(lián)網的唯一平臺嗎?會不會有類似瀏覽器這樣的標準出現?APP之間的數據是否可以共享?——只要這些問題還沒有答案,一切都是未知數!無需再多的理由,我們必須認識到:移動互聯(lián)網的道路還很長,革命尚未成功,現在是完全的早期。現在我得到了兩個結論:流量不是替代而是分化,移動互聯(lián)網仍處于早期。似乎,每個人都有機會,而每個人都在尋找答案。答案的入口就在PC互聯(lián)網與移動互聯(lián)網分化、融合所帶來的特性,迄今為止我們看到的所謂“去中心化”特性:√  渠道去中心化;√  時間去中心化;√  內容去中心化。信息不再像過去那樣從一個強勢的關鍵渠道強制地送達用戶,而是根據用戶的習慣、時間分布和恰當的信息形式,有選擇地送達或者被選擇性獲取。我們來分析目前存在的機會與策略:1、不要因為PC互聯(lián)網的滯漲而垂頭喪氣。PC互聯(lián)網不是你的爹媽,要學會擁抱變化。
2、不要只看著所謂產品,分化帶來的結果是產品也被分化,所以關鍵要抓住用戶。
3、移動互聯(lián)網已經由功能優(yōu)先向運營優(yōu)先轉化。
4、PC互聯(lián)網的強者應注重整合與跟進,弱者應注重移動端的創(chuàng)新。
5、抓住營銷的變化趨勢也有機會:數據營銷、整合營銷、內容營銷都是很好的方向。
6、場景重于搜索。
7、對于創(chuàng)業(yè)者,在細分領域深耕更有前途。


發(fā)布:2007-04-11 11:11    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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