從百度快照的網(wǎng)絡(luò)推廣意義說起

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所謂網(wǎng)站建設(shè)百度快照指的是：幾乎每個被百度收錄的網(wǎng)頁，在百度上都存有一個純文本的備份文件存貯在百度服務(wù)器上，此文件被稱為百度快照。當(dāng)用戶在百度搜索引擎上試圖打開某個搜索結(jié)果無法打開，或打開速度特別慢時，該網(wǎng)頁的百度快照能幫助網(wǎng)友迅速解決問題。

但由于百度只保留文本內(nèi)容，所以，那些圖片、音樂等非文本信息，快照頁面還是直接從原網(wǎng)頁調(diào)用。如果網(wǎng)站無法連接原網(wǎng)頁，那么快照上的音頻、視頻等非文本內(nèi)容，將會無法顯示。

而網(wǎng)站建設(shè)站長們所說的百度快照則是特指網(wǎng)站首頁“百度快照的更新時間”，關(guān)于這個意義上的百度快照，站長們一致認為：百度快照時間的及時更新很重要，它說明此網(wǎng)站的百度權(quán)重較高——百度認為該網(wǎng)站資料更新、外部鏈接增加各方面運作正常，對網(wǎng)友有價值，因此百度搜索引擎機器人(百度蜘蛛)每日定時訪問該網(wǎng)站。百度快照的及時更新標(biāo)志著百度對此網(wǎng)站的重視程度——百度快照回檔或落后當(dāng)前時段太長時間就是被降權(quán)。

在谷歌退出中國，谷歌PR日漸式微的今天，百度快照(百度快照的更新時間)越來越成為了一個讓站長們糾結(jié)的百度網(wǎng)站建設(shè)指標(biāo)，甚至成為了站長們交換友情鏈接時的重要參考指標(biāo)，百度快照更新不及時的堅決不友情鏈接軟裝設(shè)計。

頗具諷刺意味的是，談及百度快照這個“時間戳”，百度搜索工程師Lee卻表示這個時間戳不僅不重要，并且給百度內(nèi)部人士也帶來了較大困擾，百度有計劃整改。他對站長們說：“我的建議是不必太過關(guān)注這個時間戳(不具有特別的網(wǎng)站建設(shè)意義，引者注)。如果期望看到精確的spider行為，最直接的手段是分析網(wǎng)站日志”。

這并非百度搜索工程師Lee故意混淆視聽，ZAC也強調(diào)百度快照時間并不具有特別重要的網(wǎng)站建設(shè)意義，建議網(wǎng)站建設(shè)不要在這上面花費太多時間。更值得眾多站長與網(wǎng)站建設(shè)們重視的是，去年8月百度出臺的《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》也絲毫沒有提到百度快照的網(wǎng)站建設(shè)意義。

并且，這樣的結(jié)論也得到了眾多網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站網(wǎng)站建設(shè)實踐數(shù)據(jù)的支持，絕大多數(shù)百度快照及時更新的網(wǎng)站權(quán)重并沒有“芝麻開花節(jié)節(jié)高”，而谷歌中國的百度快照慢了將近兩個月，但它仍然是一個不折不扣的網(wǎng)絡(luò)世界巨無霸，百度絕對不可能怠慢這樣的網(wǎng)站。

可讓人無語的是，就在這樣眾多權(quán)威聲音一致澄清的情況下，但“百度快照網(wǎng)站建設(shè)意義”卻不斷升溫，甚至目前一些站長、網(wǎng)站建設(shè)對網(wǎng)站關(guān)鍵詞頁面百度快照更新快慢也頗感糾結(jié)，不斷研究，多方尋找關(guān)鍵詞頁面百度快照維護方法。在他們看來，關(guān)鍵詞頁面百度快照更新不及時后果很嚴(yán)重——直接影響到網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，“網(wǎng)站建設(shè)細節(jié)致勝”嘛。

可從百度搜索工程師Lee表態(tài)與《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》的論述來看，即使是關(guān)鍵詞排名有問題，也與百度快照是否及時更新或回檔沒有任何必然聯(lián)系，而是與你網(wǎng)站權(quán)重、外鏈質(zhì)量與數(shù)量、網(wǎng)頁內(nèi)容是否贏得更多轉(zhuǎn)載推薦、關(guān)鍵詞頁面用戶體驗(點擊進入頻度、跳出率、退出率、用戶停留時間)有著更直接的關(guān)系。

必須指出，Lee上述關(guān)于百度快照的表態(tài)是2010年4月做出的，而ZAC表態(tài)也是很久以前的事了，但“百度快照更新及時與否的SEO意義”卻在更長時間跨度、更廣范圍之內(nèi)以訛傳訛，這說明雖然目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷界SEO持續(xù)升溫，但普遍缺乏一種扎實、嚴(yán)謹?shù)难芯匡L(fēng)氣，甚至缺乏一種對專業(yè)機構(gòu)與專業(yè)人士權(quán)威觀點的最基本尊重。更多只是人云亦云，這樣的SEO熱只不過以另一種方式證明了“即使一個深刻的洞見、觀點，如果成為了人所皆知的真理，那么也就意味著被誤解、歪曲與膚淺化”。

必須肯定的是，隨著近兩年國內(nèi)SEO熱升溫，SEOER整體在SEO專業(yè)知識的學(xué)習(xí)、實踐方面有了顯著進步，也積累了一些網(wǎng)站SEO實踐經(jīng)驗。但也正因為如此，一些人認為《谷歌站長指南》與《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》所敘述的SEO原理太過淺顯了，不整出些自己的“SEO密訣”就顯不出自己的水平來，而這得到了一些缺乏獨立思考精神、一味相信快速成功“SEO密訣”的SEOER們追捧，于是，諸如“百度快照更新及時與否的SEO意義”的密訣才會以訛傳訛，大行其道百家歐賠 。

事實上，無論現(xiàn)在SEO競爭如何激烈，盡管谷歌、百度如何調(diào)整算法，SEO還是必須回歸《谷歌站長指南》與《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》所給出的最基本SEO原理上來，回到網(wǎng)站獨特內(nèi)容體系(獨特服務(wù)體系)構(gòu)建上來，回歸到網(wǎng)站SEO實踐與獨立思考上來，這才是正路。

當(dāng)然，這樣的SEO原理眾所周知，沒有亮點，很難做出自己的特色來，但“重要的事總是簡單的”，“簡單的事總是難作到”——與所有成功一樣，SEO也從來就不是一件很容易的事。

面對激烈競爭，SEOER們只能不斷地堅持，從SEO執(zhí)行力與網(wǎng)站營銷創(chuàng)意方面做文章——因為SEO本來就不是件容易的事，尤其在競爭激烈的今天。

否則，一味鉆牛角尖，標(biāo)新立異，人云亦云，以訛傳訛，最后我們只能凄涼地在心中唱一句：“為什么受傷的總是我”。