發(fā)外鏈時(shí)絕不可忽視的網(wǎng)絡(luò)推廣影響：用戶點(diǎn)擊行為

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小編不是什么網(wǎng)站建設(shè)大牛，但是是一個(gè)愛思考的網(wǎng)站建設(shè)。自從百度綠蘿算法和珠鏈算法推出以來，大家都變得更加注重外鏈的相關(guān)性。但是據(jù)小編的觀察，大家實(shí)際上關(guān)心的還是一些技術(shù)性的問題，對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)思維的關(guān)注度依然不是很夠。

就拿內(nèi)鏈和外鏈的相關(guān)性來說，大家雖然都增加了對(duì)相關(guān)性的關(guān)注，但是依然停留在頁面內(nèi)容是否相關(guān)，鏈接錨文字是否相關(guān)這些技術(shù)問題上。小編認(rèn)為，大家都忽視了一個(gè)更加重要的問題：用戶行為對(duì)于鏈接相關(guān)性和鏈接所傳遞的權(quán)重大小的影響。

就拿外鏈來說，大家在發(fā)外鏈時(shí)總是強(qiáng)調(diào)：外鏈的質(zhì)量一定要高，外鏈的相關(guān)性一定要高，外鏈的廣泛性一定要高。但是大家有沒有想過，我們?yōu)槭裁匆貏e注意這些東西?

小編認(rèn)為，從自然的角度來說，外鏈本來應(yīng)該是由用戶來發(fā)布的。但是對(duì)于一個(gè)新站而言，依靠用戶來建設(shè)外鏈幾乎是不可能的，因此我們就替用戶做了他們做的事情。我們之所以會(huì)強(qiáng)調(diào)上面那些要素，其實(shí)主要是在模仿用戶的行為，讓一切看起來順其自然，沒有人為刻意操作的痕跡。

既然是模仿用戶的行為，就要模仿的足夠逼真。小編認(rèn)為實(shí)際上用戶在互聯(lián)網(wǎng)上最重要的行為不是發(fā)外鏈，而是不斷的點(diǎn)擊外鏈(大家回憶一下，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上是不是通過點(diǎn)擊一個(gè)有一個(gè)鏈接，去往不同的網(wǎng)頁的?)。我覺得連我都能想到的事情，聰明的搜索引擎算法工程師們不可能想不到，所以搜索引擎算法里必然有一條關(guān)于外鏈點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率的計(jì)算方法，只是具體怎么算我們不從獲知。

不過，一些網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)象還是為我們證明了這種算法存在的可能性。比如最近流行的所謂偽白帽網(wǎng)站建設(shè)，其實(shí)就是在網(wǎng)站獲得一定的基礎(chǔ)排名時(shí)，通過模仿用戶的點(diǎn)擊行為，來操縱網(wǎng)站排名的。因此小編推斷：既然用戶在搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊行為，可以影響一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重和排名;那么憑什么用戶在外鏈上的點(diǎn)擊行為，就不能影響網(wǎng)站的權(quán)重和排名呢?

關(guān)于什么是相關(guān)性高的外鏈、什么是高質(zhì)量的外鏈，百度方面是如此解釋的：具有真實(shí)推薦意圖的外鏈。那么究竟什么因素最能反映一條外鏈?zhǔn)欠窬哂姓鎸?shí)推薦作用呢?我認(rèn)為用戶的點(diǎn)擊行為是最具有參考價(jià)值的因素。因此我個(gè)人覺得，百度一定會(huì)充分的考慮用戶行為對(duì)于外鏈傳遞權(quán)重大小的決定作用。

我為什么說用戶的點(diǎn)擊行為，最能反映一條外鏈的真是推薦作用呢?因?yàn)樵谖铱磥碛脩舻囊淮吸c(diǎn)擊中包含了很多的東西。比如1、感興趣：用戶之所以會(huì)點(diǎn)擊穩(wěn)重出現(xiàn)的鏈接，是因?yàn)樗麑?duì)鏈接另一端網(wǎng)頁的內(nèi)容產(chǎn)生了興趣，而用戶之所以會(huì)產(chǎn)生興趣，最重要的原因是鏈接另一端的內(nèi)容跟目前正在瀏覽的網(wǎng)站的內(nèi)容高度相關(guān)2、信任：用戶之所以會(huì)點(diǎn)擊鏈接，說明用戶對(duì)正在瀏覽的網(wǎng)站的信任度很高，用戶之所以信任該網(wǎng)站出現(xiàn)的鏈接，是因?yàn)榫W(wǎng)站之前通過鏈接推薦的東西正是用戶真正想要的。而用戶的這兩個(gè)心理，恰恰反映了鏈接兩端網(wǎng)頁的內(nèi)容是高度相關(guān)的。

如果我們認(rèn)定用戶的點(diǎn)擊行為會(huì)對(duì)鏈接傳遞的權(quán)重大小產(chǎn)生影響，那么我們?cè)撛趺醋鰜砀玫睦眠@一現(xiàn)象呢來進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化呢?

首先，小編認(rèn)為我們要做好用戶分析。一定搞清楚對(duì)你網(wǎng)站內(nèi)容感興趣的用戶在哪里，他們集中在哪里我們就到哪里發(fā)外鏈。只有找到對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容感興趣的用戶，才能確保良好的外鏈點(diǎn)擊率。

其次，我認(rèn)為我們要通過某些技巧，提示用戶該鏈接是可以直接點(diǎn)擊查看的(實(shí)際上小編已經(jīng)看到一些網(wǎng)站，通過在鏈接后面加箭頭來提示用戶這是可以點(diǎn)擊的鏈接了)。永遠(yuǎn)不要高估了用戶的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，在大家眼里錨文本鏈接是可以點(diǎn)擊的，就像1+1=2那么正常，但是對(duì)于用戶可不是這樣，有很多用戶并不知道錨文本鏈接可以直接點(diǎn)擊查看。更何況還有一些站長朋友故意讓錨文本鏈接看起來不那么明顯呢?

最后，一定要做好鏈接誘餌。人是一種天生好奇的動(dòng)物，見到猶抱琵琶半遮面的東西，總想一把扯下面紗一睹為快(這就是為什么男人喜歡女人穿著若隱若現(xiàn)的原因了，哈哈)。所以一定給用戶留下一些想象的空間，誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊了解更豐富的內(nèi)容。

重點(diǎn)提示：在百度越來越強(qiáng)調(diào)外鏈的真實(shí)推薦作用的今天，我們的網(wǎng)站建設(shè)思路、發(fā)外鏈的思路也要隨之改變。我們要嘗試著去思考用戶在互聯(lián)網(wǎng)上是什么一種行為，這些行為分別代表了什么?其實(shí)只要我們把這些東西研究透了，又何須研究百度呢?百度的那些算法，不也是從用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的各種行為總結(jié)出來的嗎?