從百度快照的網(wǎng)站建設(shè)意義說(shuō)起

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所謂網(wǎng)站建設(shè)百度快照指的是：幾乎每個(gè)被百度收錄的網(wǎng)頁(yè)，在百度上都存有一個(gè)純文本的備份文件存貯在百度服務(wù)器上，此文件被稱(chēng)為百度快照。當(dāng)用戶(hù)在百度搜索引擎上試圖打開(kāi)某個(gè)搜索結(jié)果無(wú)法打開(kāi)，或打開(kāi)速度特別慢時(shí)，該網(wǎng)頁(yè)的百度快照能幫助網(wǎng)友迅速解決問(wèn)題。

但由于百度只保留文本內(nèi)容，所以，那些圖片、音樂(lè)等非文本信息，快照頁(yè)面還是直接從原網(wǎng)頁(yè)調(diào)用。如果網(wǎng)站無(wú)法連接原網(wǎng)頁(yè)，那么快照上的音頻、視頻等非文本內(nèi)容，將會(huì)無(wú)法顯示。

而網(wǎng)站建設(shè)站長(zhǎng)們所說(shuō)的百度快照則是特指網(wǎng)站首頁(yè)“百度快照的更新時(shí)間”，關(guān)于這個(gè)意義上的百度快照，站長(zhǎng)們一致認(rèn)為：百度快照時(shí)間的及時(shí)更新很重要，它說(shuō)明此網(wǎng)站的百度權(quán)重較高——百度認(rèn)為該網(wǎng)站資料更新、外部鏈接增加各方面運(yùn)作正常，對(duì)網(wǎng)友有價(jià)值，因此百度搜索引擎機(jī)器人(百度蜘蛛)每日定時(shí)訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)站。百度快照的及時(shí)更新標(biāo)志著百度對(duì)此網(wǎng)站的重視程度——百度快照回檔或落后當(dāng)前時(shí)段太長(zhǎng)時(shí)間就是被降權(quán)。

在谷歌退出中國(guó)，谷歌PR日漸式微的今天，百度快照(百度快照的更新時(shí)間)越來(lái)越成為了一個(gè)讓站長(zhǎng)們糾結(jié)的百度網(wǎng)站建設(shè)指標(biāo)，甚至成為了站長(zhǎng)們交換友情鏈接時(shí)的重要參考指標(biāo)，百度快照更新不及時(shí)的堅(jiān)決不友情鏈接軟裝設(shè)計(jì)。

頗具諷刺意味的是，談及百度快照這個(gè)“時(shí)間戳”，百度搜索工程師Lee卻表示這個(gè)時(shí)間戳不僅不重要，并且給百度內(nèi)部人士也帶來(lái)了較大困擾，百度有計(jì)劃整改。他對(duì)站長(zhǎng)們說(shuō)：“我的建議是不必太過(guò)關(guān)注這個(gè)時(shí)間戳(不具有特別的網(wǎng)站建設(shè)意義，引者注)。如果期望看到精確的spider行為，最直接的手段是分析網(wǎng)站日志”。

這并非百度搜索工程師Lee故意混淆視聽(tīng)，ZAC也強(qiáng)調(diào)百度快照時(shí)間并不具有特別重要的網(wǎng)站建設(shè)意義，建議網(wǎng)站建設(shè)不要在這上面花費(fèi)太多時(shí)間。更值得眾多站長(zhǎng)與網(wǎng)站建設(shè)們重視的是，去年8月百度出臺(tái)的《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》也絲毫沒(méi)有提到百度快照的網(wǎng)站建設(shè)意義。

并且，這樣的結(jié)論也得到了眾多網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站網(wǎng)站建設(shè)實(shí)踐數(shù)據(jù)的支持，絕大多數(shù)百度快照及時(shí)更新的網(wǎng)站權(quán)重并沒(méi)有“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”，而谷歌中國(guó)的百度快照慢了將近兩個(gè)月，但它仍然是一個(gè)不折不扣的網(wǎng)絡(luò)世界巨無(wú)霸，百度絕對(duì)不可能怠慢這樣的網(wǎng)站。

可讓人無(wú)語(yǔ)的是，就在這樣眾多權(quán)威聲音一致澄清的情況下，但“百度快照網(wǎng)站建設(shè)意義”卻不斷升溫，甚至目前一些站長(zhǎng)、網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞頁(yè)面百度快照更新快慢也頗感糾結(jié)，不斷研究，多方尋找關(guān)鍵詞頁(yè)面百度快照維護(hù)方法。在他們看來(lái)，關(guān)鍵詞頁(yè)面百度快照更新不及時(shí)后果很?chē)?yán)重——直接影響到網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，“網(wǎng)站建設(shè)細(xì)節(jié)致勝”嘛。

可從百度搜索工程師Lee表態(tài)與《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》的論述來(lái)看，即使是關(guān)鍵詞排名有問(wèn)題，也與百度快照是否及時(shí)更新或回檔沒(méi)有任何必然聯(lián)系，而是與你網(wǎng)站權(quán)重、外鏈質(zhì)量與數(shù)量、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否贏(yíng)得更多轉(zhuǎn)載推薦、關(guān)鍵詞頁(yè)面用戶(hù)體驗(yàn)(點(diǎn)擊進(jìn)入頻度、跳出率、退出率、用戶(hù)停留時(shí)間)有著更直接的關(guān)系。

必須指出，Lee上述關(guān)于百度快照的表態(tài)是2010年4月做出的，而ZAC表態(tài)也是很久以前的事了，但“百度快照更新及時(shí)與否的SEO意義”卻在更長(zhǎng)時(shí)間跨度、更廣范圍之內(nèi)以訛傳訛，這說(shuō)明雖然目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)界SEO持續(xù)升溫，但普遍缺乏一種扎實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯匡L(fēng)氣，甚至缺乏一種對(duì)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)與專(zhuān)業(yè)人士權(quán)威觀(guān)點(diǎn)的最基本尊重。更多只是人云亦云，這樣的SEO熱只不過(guò)以另一種方式證明了“即使一個(gè)深刻的洞見(jiàn)、觀(guān)點(diǎn)，如果成為了人所皆知的真理，那么也就意味著被誤解、歪曲與膚淺化”。

必須肯定的是，隨著近兩年國(guó)內(nèi)SEO熱升溫，SEOER整體在SEO專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)、實(shí)踐方面有了顯著進(jìn)步，也積累了一些網(wǎng)站SEO實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。但也正因?yàn)槿绱耍恍┤苏J(rèn)為《谷歌站長(zhǎng)指南》與《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》所敘述的SEO原理太過(guò)淺顯了，不整出些自己的“SEO密訣”就顯不出自己的水平來(lái)，而這得到了一些缺乏獨(dú)立思考精神、一味相信快速成功“SEO密訣”的SEOER們追捧，于是，諸如“百度快照更新及時(shí)與否的SEO意義”的密訣才會(huì)以訛傳訛，大行其道百家歐賠 。

事實(shí)上，無(wú)論現(xiàn)在SEO競(jìng)爭(zhēng)如何激烈，盡管谷歌、百度如何調(diào)整算法，SEO還是必須回歸《谷歌站長(zhǎng)指南》與《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》所給出的最基本SEO原理上來(lái)，回到網(wǎng)站獨(dú)特內(nèi)容體系(獨(dú)特服務(wù)體系)構(gòu)建上來(lái)，回歸到網(wǎng)站SEO實(shí)踐與獨(dú)立思考上來(lái)，這才是正路。

當(dāng)然，這樣的SEO原理眾所周知，沒(méi)有亮點(diǎn)，很難做出自己的特色來(lái)，但“重要的事總是簡(jiǎn)單的”，“簡(jiǎn)單的事總是難作到”——與所有成功一樣，SEO也從來(lái)就不是一件很容易的事。

面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，SEOER們只能不斷地堅(jiān)持，從SEO執(zhí)行力與網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意方面做文章——因?yàn)镾EO本來(lái)就不是件容易的事，尤其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天。

否則，一味鉆牛角尖，標(biāo)新立異，人云亦云，以訛傳訛，最后我們只能凄涼地在心中唱一句：“為什么受傷的總是我”。