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概述服裝品牌服裝銷售管理軟件延伸的四種形式

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  什么是服裝銷售管理軟件品牌延伸？服裝品牌延伸，即以某一既有品牌為核心，服裝銷售管理軟件通過對其核心因素的展拓，形成新的品牌線或產品線。前者為主體品牌，后者為延伸品牌或延伸產品線，由此構成一個品牌族。 

《泛普軟件服裝銷售管理軟件》是一款專為服裝、鞋帽、內衣零售行業(yè)量身定制的免費服裝倉庫進銷存軟件軟件、超市管理軟件、服裝銷售管理系統(tǒng)。軟件界面簡潔清爽、簡單實用，輕松管理好幫手。無需培訓，便可快速上手，輕輕松松完成日常經營管理中的進貨、銷售、庫存等業(yè)務活動。

　　軟件由進貨管理，銷售管理，庫存管理，商品管理，VIP會員管理，統(tǒng)計分析等幾大模塊組成；支持條碼標簽打印、手機短信群發(fā)、多樣性組合收款等功能；支持掃描槍、小票打印機、錢箱、顧客顯示屏、盤點機、條碼打印機等外設硬件。

【系統(tǒng)特點】
1、界面清爽，簡單實用。傻瓜化設計，無需培訓，即可快速上手；
2、用戶拿到商品無需復雜編碼，即可進行準確有效的銷售和庫存管理；
3、簡單直觀的經營利潤與倉庫進銷存軟件數據分析，通過交互式的數據中心，各項數據即點即現；
4、整合條碼標簽編輯及打印功能，商品入庫與吊牌標簽打印，一站式完成，簡單高效；
5、集成手機短信群發(fā)功能，群發(fā)促銷活動與節(jié)日問候短信，輕松搞定，省時省心；
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　服裝銷售管理軟件品牌延伸主要有如下四種形式： 

　　服裝銷售管理軟件品牌延伸形式一、服裝品類的擴展 

　　一個面世時，總是針對某一目標消費群推出某一或幾類服裝。一旦它擁有一定的市場份額，即可利用其信譽度進行類似消費層面中的服裝品類的擴展以求品牌延伸。其形式細分為：

　　a）男裝、女裝及童裝間的互動 

　　如果以消費對象為基準，服裝可分為男裝、女裝及童裝三大品類。著名的迪奧品牌則由最早的女裝擴展為女裝、男裝及童裝兼具。

　　b）正式服裝、半正式服裝、便裝及家居服間的展拓 

　　服裝銷售管理軟件以使用場合為基準，服裝可分為正式服裝、半正式服裝、便裝及家居服。此間的服裝品牌延伸如以正式服裝為主的比爾?布拉斯到便裝式的布拉斯運動裝；拉爾夫勞倫的內衣更被視為美國三大之一。

　　c）某一特殊的強勢借用  服裝品牌

　　有些以某一類最為著名，通過知名度的移罩，可再作服裝銷售管理軟件品牌延伸。如芬迪以裘皮服裝著稱，但如今其普通材料時裝也很出色；古奇也已由最早的皮革產品延伸至機織、針織時裝系列。

　　服裝銷售管理軟件品牌延伸形式二、細分市場的跨越 

　　這一服裝銷售管理軟件延伸形式主要著眼于目標消費群的移并。得益于主體品牌的知名度集中在流行傳播中位于高層的目標消費群，利用時尚的傳遞，將產品延續(xù)到相鄰的社會群落，實現細分市場的跨越最典型的例子就是高級，法國設計師皮爾卡丹最早看到成衣市場的潛力，利用高級女裝在流行中的先導地位及皮爾卡丹品牌在高級女裝中的影響于1962年起用同一品牌名生產高級成衣并取得輝煌業(yè)績，隨著高級女裝及高級時裝消費層的萎縮，幾乎所有高級女裝及高級時裝品牌都附加了高級成衣系列并以此為主要經濟收益。撐高級女裝或高級時裝大旗行高級成衣之路。值得注意的是這樣的服裝銷售管理軟件產品延伸必須在關聯密切的消費群落間進行，否則會因名牌的聯想效應不足而失敗。如果將一高級用于普通成衣生產，很可能會讓人覺得普通成衣是盜用名牌或對原品牌產生失望和失落感而影響名牌聲望。

 　　服裝銷售管理軟件品牌延伸形式三、二線品牌或二線產品 

　　二線品牌或二線產品是二十世紀八十年代才出現的兩種服裝銷售管理軟件品牌延伸特點的新形式，始作蛹者為美國品牌安妮卡倫的二線品牌安妮卡蘭二號。二線品牌起因于興趣的轉移，時裝大眾化的潮流及品牌經營者擴大市場的欲望。進入九十年代以后，平素充實的生活方法風行全球，“買得起的服裝”倍受各階層重視，原在八十年代以高價位為主的服裝名牌紛紛在保持原有的設計格調的基礎上降低材質及銷售成本以相對較低的價格推出二線品牌。如美國的唐納卡蘭的二線品牌DKNY在1997年全球銷量達3億美元；卡爾萬克萊因的CK卡爾萬克萊因僅批發(fā)就超過1.75億美元。服裝銷售管理軟件顧問從某種意義上看，部分二線品牌的知名度已不在原來意義中的二線品牌了，而實現了柳暗花明的效果。

發(fā)布：2007-04-16 12:13    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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