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讓微營銷看起來不像一則廣告，讓大家像在看故事一樣

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微營銷不是到處在微信朋友圈發(fā)廣告，這樣的轉(zhuǎn)化率并不高，而是要用心做好一個故事，讓用戶覺得這不是廣告，有興趣看，而實際本質(zhì)上是一個廣告。

微電影“付費(fèi)模式”目前僅是商家的一廂情愿，真正愿意付款的觀眾還是少數(shù)。與此同時，電影可以有商業(yè)植入，但不能“生搬硬套”，好植入需根植于好故事，觀眾也只會愿意為“好故事”掏錢
微博、微信、微電影……微營銷時代來了。近期，記者發(fā)現(xiàn)，不少朋友利用手機(jī)微信賣起了東西?！拔乙彩强吹狡渌鲂∩獾呐笥堰@么做，才想到嘗試將店里的衣服拍照上傳，沒想到真的會有朋友在微信看到后咨詢，收獲到不少顧客?！弊蛉眨?jīng)常在微信朋友圈推薦自家服飾的孫小姐告訴記者，這種“零成本”推銷效果不錯。
事實上，在智能手機(jī)時代，越來越多的商家開始利用微信進(jìn)行商品宣傳，“微營銷”已悄然走進(jìn)人們的生活。據(jù)記者了解，除了利用個人賬號，目前還有大量的公眾賬號出現(xiàn)在微信平臺。在微信中搜索“商店”的公眾賬號，就會跳出眾多的微信商店，涵蓋了服裝、鞋子、日用品、食品等各品類產(chǎn)品。而翻開諸多報紙雜志，你會發(fā)現(xiàn)很多廣告上都會印有二維碼，簡單地掃描一下二維碼，有的會鏈接到網(wǎng)站、有的是可以參與優(yōu)惠活動，廣告上這個不起眼的“小框框”似乎成為了必備的營銷工具。
不過，記者發(fā)現(xiàn)，目前商家更新的內(nèi)容多以促銷信息、產(chǎn)品介紹為主?！皞鹘y(tǒng)的營銷方式已無法滿足市場的需求，‘微營銷’正成為商家必爭的平臺。但是，微營銷不應(yīng)該僅是推送‘廣告’而已。”某營銷人士分析，目前商家在微信上的運(yùn)作模式不能稱為真正的“微營銷”，很多企業(yè)還停留在傳遞促銷信息和企業(yè)介紹的階段，功能性開拓得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，服務(wù)性和互動性還不夠強(qiáng)。
一位IT業(yè)分析師則告訴《國際金融報》記者，新媒體最大的特點(diǎn)就是“快”，因此發(fā)布的內(nèi)容如果抓住用戶的眼球是極為關(guān)鍵的。相比傳統(tǒng)媒體，“微營銷”的效果如何評估也是一個問題。
同樣被不少人詬病的還有微電影。2011年和2012年是微電影發(fā)展的井噴之年，2011年，國內(nèi)微電影數(shù)量達(dá)到2000多部，到了2012年則增長了1倍。有機(jī)構(gòu)預(yù)計，2012年微電影市場規(guī)模已超過100億元，未來五年內(nèi)市場或?qū)⑦_(dá)到700億元。
提到微電影，目前很多人將其等同于“長篇廣告”。據(jù)了解，國內(nèi)絕大多數(shù)的微電影都是由某個品牌投資拍攝的定制類微電影。隨著越來越多的微電影面世，觀眾對微電影質(zhì)量的要求也不斷提高，但現(xiàn)實是目前多數(shù)微電影很“粗糙”：劇情設(shè)置、畫面效果等均不理想。
值得一提的是，盡管微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不成熟，但已經(jīng)有越來越多的人開始嘗試微電影付費(fèi)觀看。今年以來，華誼兄弟、優(yōu)酷網(wǎng)都曾推出過微電影付費(fèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)模式。不過，對于這種模式，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為還有很長一段路要走。東娛傳媒電視事業(yè)部總監(jiān)陳少雄就曾直言，“付費(fèi)模式能讓微電影的收益多一個渠道，所以有嘗試是很好的，但是我認(rèn)為這種模式的前景并不樂觀?！?br /> 上述營銷人士則對記者表示，微電影“付費(fèi)模式”目前僅是商家的一廂情愿，真正愿意付款的觀眾還是少數(shù)。與此同時，電影可以有商業(yè)植入，但不能“生搬硬套”，好植入需根植于好故事，觀眾也只會愿意為“好故事”掏錢。銷


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發(fā)布：2007-04-16 11:12    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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