網絡營銷戰(zhàn)略的實施

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隨著時代的不斷發(fā)展，適合于企業(yè)進行影響的營銷策略也在不斷的增多。一般來說，企業(yè)進行網絡營銷戰(zhàn)略時，需要做好如下的工作：
 

一、價格決策目標調整
 

網絡營銷戰(zhàn)略面臨的是一個動態(tài)的市場環(huán)境，為實現企業(yè)既定的營銷戰(zhàn)略目標，營銷戰(zhàn)略應當根據市場的變化及時調整價格決策的目標。目前，網上市場正處于開發(fā)期和培育期的起步階段，許多企業(yè)開展網絡營銷戰(zhàn)略的主要目的是占領市場，以求生存和發(fā)展的機會。受“網上市場中只有第一，沒有第二”、“贏者通吃”等觀點的影響，目前絕大多數企業(yè)將生存和市場占有率最大化作為網絡營銷戰(zhàn)略的定價目標，并為此普遍采取低價策略，一方面以此謀求在虛擬市場中獲得立足之地，同時也是以價格優(yōu)勢來追求市場占有的領先地位，這些企業(yè)認為這樣做實際上是相當于投資，指望此舉在未來會給企業(yè)帶來長期的利潤，隨著網上市場的逐漸成熟，目前這種定價目標將有所調整。
 

二、注重傳統(tǒng)策略及方法的運用與創(chuàng)新
 

目前，網絡營銷中采用的價格策略大致分為兩類：一類是傳統(tǒng)營銷的價格策略。除前面提到的那些策略外，還有諸如，品牌定價，特殊產品特價、聲譽定價策略等。由于許多客戶對網上交易或手機銷售管理軟件產品的質量存有疑慮，因此，企業(yè)在網上的形象、聲譽便成為網絡營銷發(fā)展初期影響價格的主要因素。

 

三、價格彈性分析
 

在網絡營銷戰(zhàn)略中，價格彈性的特征基本上沒有變化，但應根據網上市場的特點對價格彈性進行分析。譬如，盡管從理論上分析，網絡營銷戰(zhàn)略可不受時空的限制，但實際運作中還是受到各國貿易.金融、銳收，司法等環(huán)境以及支付、物流配送等具體環(huán)節(jié)的約束，真正意義上的國際營銷戰(zhàn)略還未成為現實：因此企業(yè)的產品未必沒有競爭者或替代品，所以價格彈性的高低只是相對的，它會隨著網絡營銷戰(zhàn)略環(huán)境的改變而變化。

企業(yè)只有規(guī)范出科學的戰(zhàn)略管理體系，才能幫助企業(yè)清晰的了解自身情況，以促進其在經濟市場中快速發(fā)展。

很多中小企業(yè)的負責人對于網絡營銷并不是十分的了解，從而更加的不懂得制定網絡營銷戰(zhàn)略，來拓展自身的所處。本文總結了成功的實施網絡營銷的具體方法，通過網絡營銷戰(zhàn)略使企業(yè)拓展自身的目標市場。

一、首先企業(yè)需要進行網站優(yōu)化

建議先對本身站點進行初步優(yōu)化之后，才進行推廣，而且沒有優(yōu)化的站點缺少推廣的意義。初步優(yōu)化基本保證：信息完整的首頁、普通的字體、長短適中的網頁長度、簡明的導航條、交互的欄目、清楚的聯(lián)系方法、設立郵件列表、瀏覽器的兼容等問題。

二、對于網絡營銷戰(zhàn)略的初步推廣

初步推廣的目的，便是結合自己企業(yè)的客戶目標，進行網站的流量分析。網站流量統(tǒng)計分析器能實現訪問量和瀏覽量的統(tǒng)計、客戶端信息統(tǒng)計、頁面和入口分析、來路分析、搜索引擎和關鍵詞分析、、精確的在線用戶統(tǒng)計等為網站推廣的信息分析提供了強大的功能支持。使我們對本網站的訪問量、訪問群體做出科學地評估，使我們能夠清楚的了解是哪些人訪問我們的網站，他們多在什么時間，在什么地方，通過什么途徑來訪問。通過這些流量分析是我們開展提高網站訪問量工作的第一步。

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