最有效的網(wǎng)絡營銷策劃

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網(wǎng)絡營銷策劃的平臺，大致包括搜索引擎、社區(qū)論壇交互型平臺、行業(yè)網(wǎng)站、電子商務平臺、新聞門戶、及時通訊工具、郵箱等，不管平臺多少，網(wǎng)絡營銷策劃總體目標是讓你的目標人群發(fā)現(xiàn)你的價值所在。基于各種平臺之間的交互性，天策行營銷策劃公司提出了整合網(wǎng)絡營銷策劃（IntegratedE-marketingplan，簡稱IEMP）。在整合網(wǎng)絡營銷策劃（IEMP）的框架下，從內(nèi)容發(fā)起入手，就如何發(fā)起有傳播價值的內(nèi)容、如何選擇傳播平臺、如何在不同平臺間互動推廣、如何實現(xiàn)有價值的轉(zhuǎn)換進行系統(tǒng)的講述。

不管你是做電子商務、還是網(wǎng)絡上推廣信息、還是SNS希望吸引人氣，獨特的話題是你做網(wǎng)絡營銷策劃應考慮的第一步。

獨特的話題從哪里來呢？百度和三大門戶網(wǎng)站能給你提供不少幫助，百度可以查詢一個詞的熱度，通過門戶網(wǎng)站的新聞轉(zhuǎn)載情況你可以模糊評估什么話題正在進一步被熱炒，在這個基礎上你可以選擇一個與你業(yè)務領域相關的話來展開，比如你是做危機公關的，最近深圳聯(lián)防隊員事件就可以作為一個危機公關的話題展開。

即第一個發(fā)起這個話題的平臺選擇，這對于網(wǎng)絡營銷策劃來講也是至關重要。最理想的平臺選擇是自己的官方網(wǎng)站，但有一個問題是你的官方網(wǎng)站能不能承載這個話題；第二種選擇是與你的業(yè)務關聯(lián)性較強的人氣平臺。在這一點上天涯可謂樹立了網(wǎng)絡營銷策劃的典范，從“外事問谷歌、內(nèi)事問百度、房事問天涯”的口頭禪到小月月的打造，無不將平臺核心價值融入事件之中。

一條信息的發(fā)起可以是在你的官方網(wǎng)站、也可以是在社區(qū)、還可以是新聞，甚至可以是**上的一條鏈接，發(fā)起的平臺可以有多樣化的選擇，關鍵是你的目標是什么，根據(jù)你的目標確定信息發(fā)布的操作技巧。

網(wǎng)站建設是展開網(wǎng)絡營銷策劃的基礎，可以先有話題再建網(wǎng)站，如果公司做大一點還是應該有一個官方網(wǎng)站作為正式的信息出口。網(wǎng)站建設包括硬件設施選擇、網(wǎng)站設計、網(wǎng)絡程序編寫三個部分。

硬件選擇比較容易，關鍵點在于你想傳播的目標群使用的對接通道是什么，當前的三大運營商之間依然還存在通道轉(zhuǎn)換問題，如果你的客戶主要用的是聯(lián)通，那你最好也選聯(lián)通的機房。

網(wǎng)站設計不是越好看越好，也不是越差越好，關鍵看你傳遞這群人的審美視角，如果是做創(chuàng)意、裝飾產(chǎn)業(yè)，簡潔、大方是主要考慮的，如果是信息平臺，熱鬧、信息量豐富是主要的。

問題最大的在于程序編寫。寫個網(wǎng)站程序本來不是什么難題，難題是找到一個懂搜索引擎的程序員來給你認真寫。網(wǎng)站的主要訪問來源是搜索引擎，如果你搞的網(wǎng)站被搜索引擎收錄的質(zhì)量很差，那就事倍功半了。

人氣平臺和搜索引擎之間是一種互動關系，搜索引擎會根據(jù)一個信息在人氣平臺上的熱度來做信息的排序。有句話叫亞馬遜森林蝴蝶的翅膀可能引起太平洋上的颶風，新聞的聚合爆發(fā)就是這一原理，把一條信息發(fā)出去形不成熱度，這也是為什么網(wǎng)絡營銷策劃行業(yè)近年來迅速發(fā)展起一股力量的原因，即便雇不起也得想辦法讓一個信息在一個圈子先傳起來，這樣才能將信息盤活。

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