直播星“進(jìn)城”

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

“灰鍋”太肆虐

河北省某縣的張文（化名）主營(yíng)家電維修，從2003年起，他開始經(jīng)銷各類衛(wèi)星接收設(shè)備，迄今已有7年。2009年之前，張文以銷售轉(zhuǎn)播星（C 波段）衛(wèi)星接收設(shè)備（俗稱“大鍋”）為主，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，“大鍋”的銷售價(jià)格一路下跌，最低曾達(dá)到40元左右，利潤(rùn)空間越來(lái)越小，廠家們也陸續(xù)放棄此類機(jī)頂盒的生產(chǎn)，因此進(jìn)貨越來(lái)越難。中星9號(hào)升空后，其接收設(shè)備（俗稱“小鍋”）的銷量一路看漲，生產(chǎn)廠家越來(lái)越多，價(jià)格也隨之快速下跌，很快成為市場(chǎng)主流?！靶″仭卑惭b簡(jiǎn)單，節(jié)目數(shù)量不少并且有一些免費(fèi)的數(shù)據(jù)廣播服務(wù)，自然受到用戶的喜愛(ài)。目前，在張文銷售的衛(wèi)星接收設(shè)備中，“小鍋” 的比例已達(dá) 80% 左右。

由于競(jìng)爭(zhēng)激烈且市場(chǎng)趨于飽和，張文表示，現(xiàn)在每月只能銷售30～50臺(tái)小鍋，初裝的用戶已非常少，占比僅10%左右，大約有50%的客戶為退訂有線改用衛(wèi)星，而從“大鍋”換“小鍋”的約占30%。在被問(wèn)及經(jīng)銷衛(wèi)星接收設(shè)備的“危險(xiǎn)性”時(shí)，張文坦言自己很幸運(yùn)，還沒(méi)遭遇過(guò)當(dāng)?shù)貜V電部門的查處。但在毗鄰某縣，由于當(dāng)?shù)貜V電聯(lián)合公安等部門大力查處，曾有“同行”被捕的案例讓張文還是憂心忡忡。

“他們除針對(duì)經(jīng)銷商外，還會(huì)查處用戶，特別是農(nóng)村用戶。一般是廣電局和公安局聯(lián)合行動(dòng)，但如果用戶當(dāng)時(shí)反彈得厲害，一般會(huì)先放一放，也有可能不了了之。”張文說(shuō)，“現(xiàn)實(shí)是，有一直免費(fèi)收看的衛(wèi)星電視，誰(shuí)還會(huì)用有線呢？”

張文給記者算了一筆賬，一套衛(wèi)星接收設(shè)備，一般能使用4～5年，最長(zhǎng)甚至能達(dá)到7～8年，整套產(chǎn)品加維修費(fèi)用，總計(jì)不會(huì)超過(guò)200元，年均40～50元。而有線電視的收視費(fèi)是9～10元/月，僅收視費(fèi)一年就需120元左右。

據(jù)記者了解，在某些城鎮(zhèn)和縣城，退訂有線改裝小鍋的用戶也不在少數(shù)。中星9號(hào)發(fā)射升空后，由于其接收天線的直徑縮小至半米左右，而且免費(fèi)收看的電視節(jié)目多達(dá)48套，與有線模擬電視相當(dāng)，更是吸引了不少城鎮(zhèn)用戶也開始購(gòu)買。

有線很無(wú)奈

當(dāng)有線整體轉(zhuǎn)換遭遇直播衛(wèi)星，尤其是管理無(wú)序的非法直播星設(shè)備時(shí)，不僅僅是農(nóng)村市場(chǎng)，城鎮(zhèn)市場(chǎng)也可能被快速蠶食，這對(duì)于正苦苦探尋數(shù)字化之路的有線網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)說(shuō)，可謂雪上加霜！

河北某地的一位基層廣電工作人員表示，“大鍋”和“小鍋”的泛濫，使得當(dāng)?shù)匾恍┛h的有線網(wǎng)絡(luò)用戶流失嚴(yán)重，平均用戶流失率高達(dá)30%，并且還有加劇的態(tài)勢(shì)。這種趨勢(shì)導(dǎo)致的結(jié)果就是，整體轉(zhuǎn)換工作無(wú)法正常進(jìn)行。

記者在赴石家莊進(jìn)行實(shí)地采訪調(diào)查過(guò)程中，河北省有線石家莊分公司的總工程師袁征告訴記者，該公司原有模擬有線電視用戶53萬(wàn)，整體轉(zhuǎn)換后，除40多萬(wàn)數(shù)字電視用戶外， 約有7～8萬(wàn)有線用戶未能整轉(zhuǎn)，這其中約有4～5萬(wàn)安裝了直播衛(wèi)星的“小鍋”?！叭缃瘢傧朕D(zhuǎn)換一些新用戶已經(jīng)非常困難。”袁征說(shuō)。

據(jù)袁征回憶，直播星對(duì)有線的沖擊在2009年春節(jié)后異常明顯。春節(jié)之前，用戶安裝數(shù)字電視非常踴躍，有線電視的營(yíng)業(yè)廳一般都要到晚上八九點(diǎn)鐘才能關(guān)門?？梢贿^(guò)完節(jié)，營(yíng)業(yè)廳一下子冷清下來(lái)。與此同時(shí)，直播星“小鍋”在市區(qū)遍地開花，大街小巷都是兜售小鍋的商販?！拔宜幼〉男^(qū)只有500多戶，而有個(gè)商販到小區(qū)叫賣‘小鍋’，一天就銷售了100 多套?！?/P>

“價(jià)格是有線用戶改用衛(wèi)星的最主要原因。數(shù)字化后，石家莊有線的收視費(fèi)從以前的13 元/月增加至26元/月，而用戶的普遍心理上限為20元，在與免費(fèi)直播衛(wèi)星的對(duì)比下，這一矛盾就更為突出。另外一個(gè)原因可能是，第二臺(tái)機(jī)頂盒的售價(jià)偏高，并有8元/月的收視費(fèi)，導(dǎo)致用‘小鍋’代替第二臺(tái)機(jī)頂盒的用戶不在少數(shù)。”袁征說(shuō)。

為了遏制非法“小鍋”的泛濫，2009年7月15日，石家莊廣電局聯(lián)合工商、公安、安全局發(fā)出通知，對(duì)私人安裝衛(wèi)星接收設(shè)備的予以警示，通知下發(fā)至各居委會(huì)，張貼至各個(gè)小區(qū)。與此同時(shí)，四部門還聯(lián)合對(duì)石家莊的太和等電子批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行了專項(xiàng)整治行動(dòng)，清查沒(méi)有衛(wèi)星接收設(shè)備銷售資質(zhì)的商販。“應(yīng)該說(shuō)這次行動(dòng)的效果還是非常明顯的，之后小鍋泛濫的局面有所緩解?！?袁征說(shuō)。

但是，此類聯(lián)合行動(dòng)的局限性在于，“來(lái)也洶洶，去也匆匆”。由于涉及多個(gè)部門，市廣電局需要花費(fèi)很大氣力才能促成一次聯(lián)合行動(dòng)。袁征表示: “而全省有線網(wǎng)絡(luò)整合之后，石家莊有線網(wǎng)已經(jīng)在財(cái)務(wù)上和市廣電總局脫鉤，只是每年交納幾百萬(wàn)元的管理費(fèi)。因此市局的支持力度與整合之前不可同日而語(yǔ)。在過(guò)去，出現(xiàn)這類問(wèn)題時(shí)，市廣電局往往不出一個(gè)月就會(huì)拿出管理辦法，但如今則要研究幾個(gè)月后才有所行動(dòng)。不過(guò)據(jù)我了解，這已經(jīng)算很不錯(cuò)的了，比其他省市快了許多?！?/P>

隨著越來(lái)越多的地區(qū)開始省域范圍的有線網(wǎng)整合，類似的問(wèn)題會(huì)越來(lái)越具備普遍性。在經(jīng)濟(jì)上的隸屬關(guān)系消失后，各地方有線網(wǎng)與當(dāng)?shù)貜V電局的關(guān)系頗為復(fù)雜和微妙，甚至形成利益上的對(duì)立。在處理諸如非法衛(wèi)星接收設(shè)備等問(wèn)題時(shí)，能否得到當(dāng)?shù)匦袠I(yè)主管部門的足夠支持，是個(gè)未知數(shù)。

對(duì)此，袁征認(rèn)為，除獲得行政部門的支持外，有線必須努力提高自身的服務(wù)質(zhì)量，以減少用戶流失。目前，石家莊有線就在大力提高服務(wù)水平，對(duì)用戶收視故障已基本實(shí)現(xiàn)半小時(shí)響應(yīng)、三小時(shí)完成修復(fù)，70% 的回訪調(diào)查顯示，用戶滿意度接近100%?！案?jìng)爭(zhēng)越劇烈，就越要有服務(wù)意識(shí)。”袁征不無(wú)感慨地說(shuō)，“我們也會(huì)以更為謹(jǐn)慎的態(tài)度看待付費(fèi)電視等增值性業(yè)務(wù)的開展。因?yàn)槲覀儞?dān)心，一旦涉及新的收費(fèi)，又會(huì)導(dǎo)致用戶的抵觸情緒，加速用戶流失。例如，河北省銷售的中數(shù)傳媒的付費(fèi)電視節(jié)目包，僅20多套， 但售價(jià)高達(dá)60元，在這樣的節(jié)骨眼上，如果推付費(fèi)電視，無(wú)異于把用戶往外趕?！?/P>

“有效解決非法直播星接收設(shè)備對(duì)有線的沖擊，廣電總局的政策與監(jiān)管是關(guān)鍵所在。” 袁征說(shuō)，“目前，我們也在密切關(guān)注直播星加密方案的實(shí)施?！?/P>

廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰在2009中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇上表示:“社會(huì)上出現(xiàn)了未經(jīng)批準(zhǔn)私自銷售的直播衛(wèi)星接收設(shè)施，其無(wú)序的發(fā)展和蔓延，嚴(yán)重影響了‘村村通’工程的順利實(shí)施，也破壞了廣播電視各種傳播手段協(xié)調(diào)發(fā)展的格局，同時(shí)也不利于直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。綜合各方面情況，在實(shí)施第二批‘村村通’工程招標(biāo)前，對(duì)直播星安全接收進(jìn)行了技術(shù)調(diào)整，包括傳輸技術(shù)和 播出管理兩個(gè)方面，一是通過(guò)采用安全模式的技術(shù)來(lái)提高傳輸技術(shù)的安全性和可靠性，同時(shí)給直播衛(wèi)星信號(hào)進(jìn)行加密傳輸，達(dá)到可管可控保證‘村村通’覆蓋范圍的目標(biāo)。”

產(chǎn)業(yè)鏈需完善

按照國(guó)家廣播電視數(shù)字化的政策規(guī)劃，直播衛(wèi)星是作為一種補(bǔ)充手段，對(duì)有線、地面無(wú)法覆蓋的山區(qū)以及西部偏遠(yuǎn)地區(qū)傳送數(shù)字廣播電視信號(hào)，主要用于“村村通”公益服務(wù)。國(guó)家投入專項(xiàng)財(cái)政資金，由發(fā)改委聯(lián)合廣電總局組織“村村通”直播衛(wèi)星接收設(shè)備招標(biāo)。

為防止非法接收設(shè)備流入市場(chǎng)，破壞健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，在上游ABS-S解調(diào)芯片的生產(chǎn)上，采用事實(shí)上的準(zhǔn)入制，務(wù)求可管可控。但由于某些解調(diào)芯片企業(yè)出于自身利益的考慮，灰色市場(chǎng)一度快速膨脹起來(lái)。

在直播衛(wèi)星“村村通”工程上，國(guó)家計(jì)劃投入34億元財(cái)政資金，原定于2008年、2009年、2010年，分別進(jìn)行14億元、10億元、10億元直播衛(wèi)星接收設(shè)備招標(biāo)。

第一期的 366 萬(wàn)臺(tái)接收設(shè)備招標(biāo)已于2008年12月舉行，總耗資13億元; 剩余21億元財(cái)政資金中的18億元將用于第二期招標(biāo)，原定于2010年的第三期招標(biāo)被合并至2009年，計(jì)劃采購(gòu)數(shù)量高達(dá)870萬(wàn)套。

在第一輪招標(biāo)中，包括長(zhǎng)虹、九州在內(nèi)的7家廠商中標(biāo)，由于設(shè)置了60萬(wàn)臺(tái)的最高中標(biāo)額度，實(shí)際單筆最高中標(biāo)額度為58萬(wàn)套。而在ABS-S解調(diào)芯片方面，幾乎為中天聯(lián)科一家包攬。當(dāng)時(shí)，為了防止“灰色”接收設(shè)備大規(guī)模流入市場(chǎng)，國(guó)家廣電總局要求解調(diào)芯片生產(chǎn) 廠家以及接收機(jī)生產(chǎn)廠家簽署承諾書，“嚴(yán)禁計(jì)劃外銷售， 違者將被追究責(zé)任?！?/P>

對(duì)于ABS-S解調(diào)芯片的生產(chǎn)，也采用授權(quán)方式，實(shí)行事實(shí)上的市場(chǎng)準(zhǔn)入。2008年第一批采購(gòu)招標(biāo)時(shí)，獲得授權(quán)的芯片廠家包括中天聯(lián)科、杭州國(guó)芯、北京海爾集成電路、湖南國(guó)科以及上海瀾起和上海高清等幾家企業(yè)。

然而，事與愿違，“灰鍋”市場(chǎng)依舊快速壯大起來(lái)。其中，“灰盒子”對(duì)生產(chǎn)和流通成本的控制要求非常高，政府采購(gòu)招標(biāo)的機(jī)頂盒中標(biāo)企業(yè)一般不會(huì)涉足這一領(lǐng)域。而ABS-S解調(diào)芯片大規(guī)模流入灰色市場(chǎng)，才是問(wèn)題的關(guān)鍵所在。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者:“對(duì)芯片廠商來(lái)說(shuō)，對(duì)總局的一紙承諾效果不大，和二三百萬(wàn)臺(tái)的（招標(biāo)）市場(chǎng)相比，千萬(wàn)臺(tái)級(jí)的灰色市，誘惑力無(wú)疑是非常巨大的?！?為了解決日益嚴(yán)峻的灰色市場(chǎng)問(wèn)題，國(guó)家廣電總局決定對(duì)直播衛(wèi)星的傳輸技術(shù)和管理方式進(jìn)行調(diào)整，新的 解調(diào)芯片采用ABS-S安全模式，并采用加密的管理方式。這使得原定于2009年7月份進(jìn)行的第二期招標(biāo)推遲到10月下旬。 四川九州電子科技股份有限公司營(yíng)銷公司副總經(jīng)理劉鴻告訴記者: “第二期計(jì)劃招標(biāo)直播星接收設(shè)備871.9838萬(wàn)套; 按地域分為47個(gè)包，但在正式標(biāo)書發(fā)放之前，也有可能出現(xiàn)變化。至于是否會(huì)如第一期那樣，設(shè)定最高中標(biāo)額度，還不清楚。”

據(jù)劉鴻介紹，和第一期接收設(shè)備相比，第二期招標(biāo)的接收設(shè)備，天線與高頻頭部分的變化不大，但機(jī)頂盒的成本比去年有所提高，一是因?yàn)榻庹{(diào)芯片與去年不兼容，二是解碼芯片中增加了CA模塊， 并需要增加卡座等元器件。

在談到成本的提高幅度時(shí)，長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技中國(guó)營(yíng)銷公司總經(jīng)理?xiàng)钇G輝向記者透露: “去年的解調(diào)芯片為每片9美元，但今年的解調(diào)芯片價(jià)格是多少還不清楚。解碼芯片方面，目前只有ST、NEC、飛利浦三家廠商可以提供帶有直播星專用CA模塊的解碼芯片，廠家也沒(méi)有正式報(bào)價(jià)，但我們估計(jì)為每片3美元左右?！?/P>

多家機(jī)頂盒和芯片廠商向記者證實(shí)，本次直播衛(wèi)星所采用的加密方案來(lái)自于 NDS，但 NDS 沒(méi)有向記者透露更多消息。上述業(yè)內(nèi)人士透露:“加密的技術(shù)方案由NDS提供，但產(chǎn)業(yè)運(yùn)作則由NDS與中央電視臺(tái)合資成立的一家新公司負(fù)責(zé)。”

上述知情人士還透露: “目前，每張直播衛(wèi)星智能卡 的價(jià)格暫定為4.65美元，如果采購(gòu)870萬(wàn)張，則需要近3億元人民幣; 考慮到解碼芯片的價(jià)格也從之前的1美元左右提升至3美元; 再加上卡座等硬件，整體成本的提升較大?！?/P>

至于配套的智能卡，是由中標(biāo)企業(yè)還是國(guó)家廣電總局統(tǒng)一采購(gòu)，也尚無(wú)確切消息。在第二批直播衛(wèi)星接收終端上，除了解調(diào)芯片的準(zhǔn)入，CA加密將起到雙保險(xiǎn)作用，大規(guī)模流向灰色市場(chǎng)的可能性大大減小。但考慮到中星9號(hào)原有4個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器上的48套節(jié)目目前仍在清流播出，舊式直播衛(wèi)星接收設(shè)備仍會(huì)有一定生命力。因此，下一步的政策監(jiān)管，將成為清理直播衛(wèi)星灰色市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

政策監(jiān)管在即

廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰在2009中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇上表示:“對(duì)于第一批‘村村通’用戶: 繼續(xù)免費(fèi)接收原來(lái)提供的節(jié)目; 今后新發(fā)展的直播衛(wèi)星用戶，只能接收采用新的傳輸技術(shù)和加密管理的節(jié)目，免費(fèi)接收的節(jié)目套數(shù)和第一批相同?！?/P>

坊間流傳的“較為可靠”的消息是: 重新租用4個(gè)新的轉(zhuǎn)發(fā)器傳輸加密節(jié)目，內(nèi)容與清流的48個(gè)頻道完全相同，且仍為免費(fèi)接收。

至于是否會(huì)增加一些新的頻道，供直播星開展商業(yè)化運(yùn)作？國(guó)家廣電總局科技司副司長(zhǎng)王聯(lián)表示; “目前，中星9號(hào)直播衛(wèi)星的主要用途還是‘村村通’的公益性服務(wù)。短期內(nèi)也不會(huì)組建地面段運(yùn)營(yíng)公司?！?/P>

由該表述不難看出，短時(shí)間內(nèi)，中星9號(hào)開展商業(yè)運(yùn)營(yíng)的可能性很小。至于原有的4個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器清流傳輸?shù)?8 套節(jié)目是否以及何時(shí)關(guān)閉，傳言甚多。有報(bào)道稱，國(guó)家廣電總局將協(xié)調(diào)各地廣電局對(duì)第一批招標(biāo)的366萬(wàn)臺(tái)接收設(shè)備進(jìn)行軟件升級(jí)。對(duì)于該傳聞，劉鴻則提出不同看法: “近四百萬(wàn)臺(tái)合法采購(gòu)、下發(fā)的機(jī)頂盒，多數(shù)已經(jīng)發(fā)放到極其偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，如果挨家挨戶進(jìn)行軟件升級(jí)，操作上難度很大?！?/P>

據(jù)悉，2009年7月，在哈爾濱召開的全國(guó)廣播影視局長(zhǎng)座談會(huì)上，不少地方廣電局明確提出關(guān)閉清流節(jié)目或內(nèi)容減半的建議。另一位知情人士則向本刊透露:“對(duì)于不加密的內(nèi)容，國(guó)家廣電總局過(guò)段時(shí)間是會(huì)采取措施的！屆時(shí)，非法機(jī)頂盒很可能收不到信號(hào)。而還在銷售非法接收設(shè)備的企業(yè)，屆時(shí)就要承擔(dān)造成終端用戶無(wú)法正常收視的責(zé)任?！?/P>

從財(cái)政資金的使用上看，隨著34億元直播星專項(xiàng)中央財(cái)政資金投放完畢，“十一五”期間再由國(guó)家層面組織招標(biāo)的可能性不大。 屆時(shí)，直播衛(wèi)星接收終端招標(biāo)可能以各地廣電局為主，數(shù)額肯定不會(huì)很大，也更易于根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r，協(xié)調(diào)與有線的市場(chǎng)沖突。