雪中飛打造O2O新模式 智取創(chuàng)意營(yíng)銷

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 在O2O早已不是新鮮名詞的今天，傳統(tǒng)品牌都在想盡辦法迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化。社會(huì)化媒體、電商等線上營(yíng)銷平臺(tái)與傳統(tǒng)線下營(yíng)銷渠道結(jié)合得越來(lái)越緊密，而消費(fèi)者對(duì)于日新月異的營(yíng)銷手法卻已漸漸習(xí)以為常。如何打好獨(dú)具創(chuàng)意的營(yíng)銷戰(zhàn)役？越來(lái)越多的品牌開始探索新的方向。作為面向年輕族群的時(shí)尚羽絨服品牌，雪中飛于2014雙節(jié)之際打造出了屬于自己的營(yíng)銷新模式。

  貼合目標(biāo)族群線上聚攢人氣

  針對(duì)時(shí)下年輕族群比較感興趣的穿越話題，在雙節(jié)來(lái)臨之際，打造出雙節(jié)去參加“樂(lè)潮時(shí)空派對(duì)”的創(chuàng)意概念。通過(guò)一組流行的手繪海報(bào)形式，在聚焦年輕族群的社會(huì)化媒體上進(jìn)行傳播，成功利用#樂(lè)潮時(shí)空派對(duì)#的話題將目標(biāo)群體聚集到了雪中飛的微信公眾號(hào)上。

  雪中飛微信公眾號(hào)同時(shí)推出“樂(lè)潮時(shí)空派對(duì)”游戲，消費(fèi)者通過(guò)簡(jiǎn)單的游戲互動(dòng)贏取線下活動(dòng)的電子邀請(qǐng)函，并參與抽獎(jiǎng)。這一新穎互動(dòng)形式也在短期內(nèi)就刷爆微信朋友圈，成為年輕族群中沒(méi)玩就落伍了的時(shí)尚標(biāo)記之一。

  線下完美聯(lián)動(dòng)成功引爆現(xiàn)場(chǎng)

  雪中飛選擇了消費(fèi)人群集中的杭州解百購(gòu)物廣場(chǎng)作為“樂(lè)潮時(shí)空派對(duì)”線下活動(dòng)的舉辦地點(diǎn)，打造出了一個(gè)豐富多彩的派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)。通過(guò)樂(lè)潮Cosplay、活力拋彩球、穿越樂(lè)轉(zhuǎn)盤和時(shí)空電話亭等簡(jiǎn)單好玩的穿越主題有獎(jiǎng)互動(dòng)，有效地引爆了現(xiàn)場(chǎng)人群的參與熱情。此外，現(xiàn)場(chǎng)雪中飛時(shí)尚新品走秀、熱舞SHOW、樂(lè)隊(duì)Live助陣、奇幻魔術(shù)等節(jié)目表演也是這次派對(duì)的一大亮點(diǎn)，吸引了無(wú)數(shù)人群前來(lái)圍觀。

  出人意料之外的現(xiàn)場(chǎng)求婚環(huán)節(jié)更是掀起了一輪品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)熱潮。

  派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)適時(shí)推出雪中飛羽絨服特惠，品牌和售后服務(wù)管理軟件兩不誤。便捷的購(gòu)物方式，有吸引力的款式和價(jià)格，掀起了一陣陣搶購(gòu)熱潮，也創(chuàng)造了雙節(jié)間的售后服務(wù)管理軟件奇跡。

  多方聯(lián)手互動(dòng)塑造品牌新貌

  除了社會(huì)化媒體的互動(dòng)，雪中飛還同期推出了“樂(lè)潮7Days”的創(chuàng)意概念官網(wǎng)，倡導(dǎo)屬于年輕族群的時(shí)尚生活方式；雪中飛天貓旗艦店也與微信公眾號(hào)聯(lián)合放送出專屬優(yōu)惠，借助雙節(jié)提高線上售后服務(wù)管理軟件量。通過(guò)社會(huì)化媒體、官網(wǎng)、電商等線上平臺(tái)對(duì)“樂(lè)潮時(shí)空派對(duì)”這一創(chuàng)意的聯(lián)合，全面增強(qiáng)了品牌的網(wǎng)絡(luò)聲量，提高了品牌在年輕族群中的辨識(shí)度。同時(shí)通過(guò)與線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)的O2O機(jī)制，成功建立了目標(biāo)族群新的消費(fèi)習(xí)慣，塑造出品牌活力、新潮、自由自在的全新形象。