品牌營銷：不談過去應(yīng)該要看未來

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在資訊發(fā)達(dá)的今天創(chuàng)建品牌非常難，特別是在中國這樣人口眾多的國家更是難，有地域文化的差異、受教育程度的差異等等因素，都說眾口難調(diào)，不是沒道理啊；除了這些因素還有很大的因素是企業(yè)管理者普遍缺乏風(fēng)險意思和心理膨脹的因素?？纯捶b業(yè)鞋業(yè)飲料食品酒業(yè)藥品等等有多少品牌起來又有多少倒下。曾經(jīng)的愛多、秦池酒、霸力鞋業(yè)、三株、汾煌可樂。這就發(fā)生在前不久啊，他們的倒下值得中國所以企業(yè)經(jīng)營者和管理者的重視。
    在此舉幾家企業(yè)來說，A曾經(jīng)的霸力是溫州第一家中國鞋王，本來有著良好的品牌基礎(chǔ)和企業(yè)信用，曾經(jīng)有多少在學(xué)習(xí)霸力鞋業(yè)的小企業(yè)早就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他。和他同期或后來的企業(yè)象溫州知名的康奈、奧康、紅蜻蜓、意爾康等不論是企業(yè)規(guī)模還是市場或是品質(zhì)或是口碑都成為溫州人的一種驕傲。B三株口服液是夸大了功能性誤導(dǎo)了消費者，這對消費者是非常大的傷害啊，是對老百姓的健康于不顧，這樣的企業(yè)倒下是必然的。C汾煌可樂的倒下是不切實際的想和有著百年歷史的可口可樂和百事可樂爭霸，企業(yè)應(yīng)該有做大做強(qiáng)的良好愿望，但是應(yīng)該考慮到企業(yè)自身實際情況去運作市場。D秦池酒的失敗，在于企業(yè)誠信的缺失。
    有學(xué)者說的有道理啊，現(xiàn)實社會中大量企業(yè)的營銷失敗對營銷失敗的研究提出了迫切的要求。這些林林總總的營銷怪現(xiàn)象告訴我們，中國企業(yè)在營銷上還沒有安全意識，中國企業(yè)的營銷成功，經(jīng)常是建立在高風(fēng)險基礎(chǔ)上的，中國企業(yè)的營銷擴(kuò)張，經(jīng)常是建立在盲目行動基礎(chǔ)上的。有那么多企業(yè)出師未捷身先死，又有那么多企業(yè)好不容易取得了成功卻又被失誤打敗，還有那么多企業(yè)好不容易還維持著成功的局面卻又在不知不覺中為自己挖掘著陷阱。
    事實告訴我們企業(yè)品牌所曾經(jīng)擁有的輝煌、榮譽(yù)并不是一勞永逸的，還要不斷的創(chuàng)新、維護(hù)、抓品質(zhì)和應(yīng)對新時代的需求。企業(yè)品牌成功在于品質(zhì)信用，失敗在于營銷誤導(dǎo)。鞋業(yè)界的康奈鞋業(yè)就是非常好的例子，幾十年始終如一堅持品質(zhì)第一。而意爾康的成功在于物又美價又廉。葡萄酒業(yè)的張裕有著百年的歷史，就是因為提倡品質(zhì)為先不斷創(chuàng)新不斷適應(yīng)時代腳步，才能闊步走過百年，還在繼續(xù)引領(lǐng)中國葡萄酒業(yè)，他們的廣告語就寫：百年張裕。他的百年更是展望未來的的百年而不是一直沉迷于有百年的歷史。羅致葡萄酒的廣告語是：“羅致，一起看未來”?？梢钥闯銎髽I(yè)有著打造百年品牌的信心與雄心，羅致葡萄酒企業(yè)負(fù)責(zé)人說：“我們不管是現(xiàn)在還是以后都不做差的酒，沒有品質(zhì)就沒有企業(yè)的生命，質(zhì)量與企業(yè)共命運”；羅致葡萄酒品牌的快速崛起就是品質(zhì)第一腳踏實地的經(jīng)營理念。白酒企業(yè)的五糧液和茅臺除了歷史沉淀外更重要的是歷代人在不斷的革新與進(jìn)步，這些都可以看出品牌營銷不談過去應(yīng)該要看未來的深刻內(nèi)涵。電子行業(yè)的格力由于掌握核心技術(shù)才能做到世界名牌，空調(diào)業(yè)的第一；華為電子憑借著技術(shù)不斷創(chuàng)新才能市場領(lǐng)先，才能傲立世界。這些品牌的成功源于優(yōu)良的品質(zhì)作為基礎(chǔ)。
    歷史的光環(huán)隨著時間的推移會逐漸褪色，企業(yè)只有領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)良的品質(zhì)、誠實的服務(wù)、不斷創(chuàng)新的精神才能有立身之處，只有與時代共進(jìn)步展望未來才是品牌生存的唯一選擇，企業(yè)才能可持續(xù)發(fā)展。

標(biāo)簽：品牌戰(zhàn)略 營銷

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