網(wǎng)絡(luò)營銷：事件營銷結(jié)合軟文推廣

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    互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式有很多種，從推廣的角度來說，一般采用以下幾種方式：

    1、搜索：以詞組為單位，以百度、谷歌為代表，包括雅虎、搜狗、有道以及近期推出的微軟等提供的搜索業(yè)務(wù)。搜索包括：搜索引擎、內(nèi)容搜索、圖片搜索、視頻搜索等。企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品及服務(wù)采用不同的推廣形式。

    2、鏈接：以短語為單位，由新浪、搜狐、鳳凰、央視網(wǎng)、地方或行業(yè)門戶等具有影響力網(wǎng)站的首頁及頻道頁都提供了大量的文字鏈接廣告。部分小公司，小網(wǎng)站在建立之初往往采用交換鏈接的方式，也起到了不同的推廣效果。

    3、展示：以圖片為單位，以谷歌為代表的推廣方式，在谷歌的同盟網(wǎng)站上展示商家不同規(guī)格的推廣圖片，筆者個人認(rèn)為：現(xiàn)階段，對于中小型企業(yè)來說，性價比較高。

    以上三條，是互聯(lián)網(wǎng)營銷最常用的方式。

    當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)營銷不可能只有這三條。

    近期，李連杰移民新加坡的消息如火如荼，如何巧妙運用這樣一個公眾關(guān)注的私人事件就成了筆者研究的方向：軟文+事件營銷。

    移民是一個比較窄的行業(yè)，國內(nèi)辦理這項業(yè)務(wù)的公司寥寥無幾，北京地區(qū)也只有71家合法資質(zhì)單位，市場上常見的也就那么10多家公司，這個行業(yè)真的是太小了。但，也就這10多家公司每年花在市場推廣上的費用確是數(shù)億元人民幣。入行門檻較高，加上競爭白熱化，造成了這個行業(yè)一直做不大的最根本癥結(jié)，當(dāng)然，這也和移民概念的普及、消費者的多寡等有直接的關(guān)系。

    近年來，公眾對移民的概念肯定不陌生，且不說前些年的陳凱歌、陳紅、張貼林、斯琴高娃等一眾明星，單就去年到現(xiàn)在，從趙本山、周迅、鞏俐再到李連杰，明星被曝出移民的新聞已經(jīng)不算新鮮。

    借助明星的光環(huán)，推廣自身業(yè)務(wù)，繼而提升公司的公眾知名度是營銷人應(yīng)該學(xué)會的。讓我們來看看這次活動是如何做到的：

    1、6月17日下午，媒體曝光：李連杰為了女兒，已經(jīng)入籍新加坡！

    2、6月17日晚間，勤于筆耕、連夜趕稿：李連杰：移民是因為無奈！

    3、6月18日上午，緊急與新浪網(wǎng)聯(lián)絡(luò)，商討“李連杰移民”話題調(diào)查！

    4、6月19日上午，不足24小時，關(guān)注文章“李連杰：移民是因為無奈！”的讀者超過20萬，參與“李連杰移民”話題調(diào)查的網(wǎng)友超過5000人，頁面留言也直逼1000個，在一定程度上造成了公眾對移民話題的討論。

    相當(dāng)經(jīng)典，一個業(yè)內(nèi)的朋友給我致電說。我個人更喜歡稱之為：這是“軟文+事件營銷”的一個標(biāo)準(zhǔn)案例。

    對于營銷人來說：未花一兩銀子即實現(xiàn)了移民概念的普及、市場調(diào)查、公司品牌傳播和目標(biāo)客戶收集四件大事，對于營銷人來說，的確可謂經(jīng)典了！對于媒體來說：未發(fā)一槍一彈完成了點擊率的提升，進(jìn)一步吸引了公眾的眼球，推廣了媒體平臺，提升了媒體的階段影響力。