消費者認知不足 節(jié)能產(chǎn)品欲棄專賣進超市

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摘要：昨日，記者在福朗綠佳節(jié)能產(chǎn)品超市（以下簡稱“福朗綠佳”）看到，市發(fā)改委授權(quán)經(jīng)營的節(jié)能產(chǎn)品超市周圍，所有“山寨”節(jié)能專柜已經(jīng)撤店裝修，準備經(jīng)營其他商品。而目前已經(jīng)運營一個多月的福朗綠佳商戶的營業(yè)額仍以單     昨日，記者在福朗綠佳節(jié)能產(chǎn)品超市（以下簡稱“福朗綠佳”）看到，市發(fā)改委授權(quán)經(jīng)營的節(jié)能產(chǎn)品超市周圍，所有“山寨”節(jié)能專柜已經(jīng)撤店裝修，準備經(jīng)營其他商品。而目前已經(jīng)運營一個多月的福朗綠佳商戶的營業(yè)額仍以單位大單訂購為主。相關(guān)部門也正在籌劃將節(jié)能產(chǎn)品向市中心大賣場進駐。
 
    節(jié)能超市難靠零售額養(yǎng)活

    福朗綠佳作為目前北京市發(fā)改委環(huán)保節(jié)能中心首批試點的兩家節(jié)能產(chǎn)品超市中的一家，發(fā)展之路一直充滿坎坷。據(jù)了解，今年年初福朗綠佳曾因客流稀少，陷入很長時間的裝修期。盡管環(huán)保節(jié)能中心之后規(guī)定福朗綠佳的商戶7月15日重張，但商戶直到7月28日才出現(xiàn)了一些重張跡象，目前福朗綠佳正式運營已經(jīng)一個多月。

    昨日，記者在福朗綠佳看到，超市內(nèi)的顧客數(shù)量不是很多。很多商家對此頗感無奈，一位商家告訴記者，這一個多月來的銷售一直不是很理想，很多人根本不知道這樣一家超市的存在，目前商家的銷售額主要是以單位企業(yè)大單訂購為主，如果光靠零售額，根本不可能活下去。

    福朗綠佳總經(jīng)理陳恒武表示，福朗綠佳正式運營一個多月以來的情況不容樂觀。而造成這種現(xiàn)象的主要問題為店面的宣傳力度不到位，以及老百姓對節(jié)能產(chǎn)品認知的缺乏。這樣的現(xiàn)狀亟須改變。

    節(jié)能產(chǎn)品欲布局市中心大賣場

    由于福朗綠佳選址、定位等問題，使得營業(yè)額一直處于不理想的狀態(tài)也受到了政府部門的關(guān)注。記者從一些渠道獲悉，相關(guān)部門已經(jīng)開始醞釀將節(jié)能產(chǎn)品超市的布局進行調(diào)整，調(diào)整重點內(nèi)容就是促進節(jié)能產(chǎn)品向市中心大型賣場進駐。據(jù)了解，沃爾瑪超市很可能是此次規(guī)劃中節(jié)能產(chǎn)品的進駐對象之一。

    不過記者了解到，市發(fā)改委目前并沒有出臺相關(guān)的政策。沃爾瑪相關(guān)負責人表示，還沒有得到任何官方正式的消息，不過沃爾瑪一定會配合節(jié)能產(chǎn)品的入駐。而一些超市也表示如果節(jié)能產(chǎn)品入駐也一定會盡量配合。福朗綠佳的商家也表示，如果能夠進駐如超市發(fā)、京客隆這樣貼近社區(qū)的超市，將會有益于節(jié)能產(chǎn)品的推廣。

    消費者節(jié)能認知亟待增強

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前節(jié)能產(chǎn)品進駐大賣場仍存在不少問題，節(jié)能產(chǎn)品進駐大賣場后，其特有的屬性能不能適應(yīng)賣場的環(huán)境就是要考量的問題。由于節(jié)能產(chǎn)品不能顯示即時節(jié)能效益，很多節(jié)能產(chǎn)品可能流于表層概念，導致消費者不會買單也是各賣場進貨時的一大顧慮，不過節(jié)能產(chǎn)品能否進入市區(qū)大賣場，還要靠市發(fā)改委來進行決策。

    雖然福朗綠佳的銷售受到了諸多客觀因素的限制，不過節(jié)能產(chǎn)品本身也需要接受消費者的檢驗。陳恒武介紹，很多商家在一開始都不會有太大的規(guī)模。所以，目前福朗綠佳首要發(fā)展目標不是追求銷售額的提升，更重要的是加強消費者心中對節(jié)能產(chǎn)品的認知。陳恒武表示，目前也正在和一些社區(qū)人員接觸，想辦法更好地將節(jié)能產(chǎn)品與消費者的生活對接。