提升營銷效果應首先走出網(wǎng)站標題寫作誤區(qū)

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網(wǎng)站建設與網(wǎng)絡營銷絕對是一項細節(jié)制勝的工作，在搜索引擎不斷強化用戶體驗至上的現(xiàn)在，也許只是一個小小的細節(jié)疏忽就會讓所有的努力前功盡棄。我們有足夠的理由相信，那些被搜索引擎打入冷宮的網(wǎng)站，并不是全部都是主觀上作弊，或者內(nèi)容缺失質(zhì)量。作為認知網(wǎng)站主題的三大特征之一，網(wǎng)站標題一直飽受用戶和搜索關(guān)注?？上У氖?，盡管如此重要也如此受到關(guān)注，但是很多網(wǎng)站標題命名并不規(guī)范。至少從用戶的角度來說，沒有足夠的吸引力，而且也不利于網(wǎng)絡營銷工作的開展。

　　一、網(wǎng)站標題寫作引用統(tǒng)一創(chuàng)意

　　嚴格意義上說，每個單獨的網(wǎng)頁都有自己的主題，這就意味著每個頁面的標題都應該不一樣。但是實際情況卻是，整個網(wǎng)站不同頁面千篇一律的標題名稱并不鮮見。所有頁面相同，是不利于搜索引擎識別網(wǎng)站頁面的，即使搜索引擎對這些網(wǎng)站都進行了收錄，也不利于用戶識別。還有一種情況是，雖然網(wǎng)站上各個頁面的標題不同，但是大多數(shù)頁面標題類似。這樣做本無可厚非，但是有些搜索引擎會認為這樣做是在作弊，或者說頁面標題極度相似，搜索引擎干脆不予收錄。

　　避免網(wǎng)站標題相似的方法只有一個，那就是認真總結(jié)網(wǎng)站頁面內(nèi)容，并結(jié)合所要重點突出的網(wǎng)站關(guān)鍵詞進行標題寫作。一個網(wǎng)站其默認首頁面的網(wǎng)站標題尤為重要，一般用關(guān)鍵詞和公司簡稱命名。子頁面的命名方法為欄目或者內(nèi)容標題在前，然后用分隔符“-”將公司名稱或者關(guān)鍵詞分開。比如上海網(wǎng)站建設公司引航科技的網(wǎng)站首頁標題是“上海網(wǎng)站建設|上海網(wǎng)站制作|上海網(wǎng)絡公司-引航科技”，那么域名注冊頁面的網(wǎng)站標題是“域名注冊-上海網(wǎng)站建設|上海網(wǎng)站制作|上海網(wǎng)絡公司”，聯(lián)系我們的頁面就是“聯(lián)系方式|聯(lián)系我們-引航科技”，這樣既突出了當前頁面的主題，也強化了網(wǎng)站核心主題。

　　二、網(wǎng)站標題寫作堆砌關(guān)鍵詞語

　　毋庸置疑的，網(wǎng)站標題是搜索引擎判斷網(wǎng)站主題，判定網(wǎng)站權(quán)重和質(zhì)量的重要依據(jù)。而且合理在網(wǎng)站標題上強化關(guān)鍵詞，的確也有利于提升網(wǎng)站排名并不會招致搜索引擎的反感。但這并不意味著，網(wǎng)站標題中可以無限制的添加關(guān)鍵詞。前幾年，依靠在標題中增加關(guān)鍵詞密度，然后提升某個關(guān)鍵詞排名的做法，現(xiàn)在已經(jīng)不再奏效。能真實反映網(wǎng)站內(nèi)容，在確保網(wǎng)站標題語句通順的前提下，合理植入關(guān)鍵詞的命名方法，越來越受到搜索引擎的青睞。其實依靠在標題中重復關(guān)鍵詞提升網(wǎng)站排名，即使不會招致搜索引擎的反感，也不會由此獲得多少權(quán)重。

　　由于中文語句語法的特性，合理分詞也是巧妙提升關(guān)鍵詞密度的好方法。比如在網(wǎng)站標題中植入“上海網(wǎng)站建設公司做網(wǎng)站”這個詞語，那么就會被搜索引擎分解為“上海網(wǎng)站”、“上海網(wǎng)站建設”、“網(wǎng)站建設公司”、“公司做網(wǎng)站”、“上海做網(wǎng)站”等若干關(guān)鍵詞。也就是說只要網(wǎng)站權(quán)重足夠高，看似只是一個關(guān)鍵詞，但是會衍生成一群關(guān)鍵詞獲得理想的排名。巧妙利用網(wǎng)站標題權(quán)重，是要講求一些方法的，而一味的重復，毫無意義的堆砌是下下之策。

　　三、網(wǎng)站標題寫作忽視用戶體驗

　　排名、流量等一切都是浮云，惟有用戶體驗和隨之而來的銷售才是根本。所以在網(wǎng)站標題命名的時候，首先需要考慮的就是用戶體驗。記得在去年流行一個網(wǎng)站優(yōu)化的巧妙方法，就是在網(wǎng)站標題中加入“官方”或者“著名”等，更容易獲得理想的排名。但是這種方法很快失效，原因是搜索引擎發(fā)現(xiàn)后來很多網(wǎng)站雖然冠以“官方”但其真實身份卻是一個山寨網(wǎng)站。在山寨橫行的今天，相信很多用戶都痛恨這種混淆視聽的網(wǎng)站。還有一些網(wǎng)站，在長達近百字的網(wǎng)站標題中，卻沒有任何網(wǎng)站名稱或者公司名稱，這樣的網(wǎng)站無論如何也是難以贏得用戶信任的。

　　用戶體驗良好的網(wǎng)站，其標題一定更多的考慮到用戶的感受。比如，在網(wǎng)站標題里面有意的植入一些正面引導的詞語，比如“專業(yè)”、“品質(zhì)”、“優(yōu)秀”等。正面引導的好處是強化了用戶的信心，用戶體驗和認知以及銷量，也正是在這種巧妙的引導下與日俱增。符合用戶體驗的網(wǎng)站標題寫作還應該合理控制網(wǎng)站標題的長度，雖然搜索引擎沒有明確表示對長標題的反感，但是網(wǎng)站標題超出35個字符后就會以省略號顯示。超長的網(wǎng)站標題雖然有時候?qū)τ谔嵘W(wǎng)站排名，但是缺失了用戶體驗，豈不成了本末倒置？

　　網(wǎng)站標題雖然很重要，但是決定網(wǎng)站質(zhì)量和權(quán)重的一定是網(wǎng)站內(nèi)容。缺乏有質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容，再好的標題也是金玉其表。因為網(wǎng)站標題是網(wǎng)站內(nèi)容的提煉，網(wǎng)站標題命名與網(wǎng)站內(nèi)容描述一樣，首先應該做到的就是忠實于網(wǎng)頁內(nèi)容。在網(wǎng)站標題的寫作命名上除去需要注意以上三點，重視用戶體驗以外，也應該保持網(wǎng)站標題的一貫性和穩(wěn)定性。頻繁變化的網(wǎng)站標題寫作，對于網(wǎng)站用戶體驗和搜索引擎認知都沒有什么好處。