中國(guó)制造遍全球 中國(guó)玩具應(yīng)搞文化輸出

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    經(jīng)過(guò)金融危機(jī)、原料成本上漲、歐盟貿(mào)易壁壘提升等事件的摧殘和洗理，中國(guó)玩具出口企業(yè)曾一度低迷。不過(guò)，自2009年下半年以來(lái)，中國(guó)已超越德國(guó)成為世界第一出口大國(guó)，“中國(guó)制造”早已遍布全球，中國(guó)生產(chǎn)玩具的質(zhì)量在海外受肯定。但與此同時(shí)，我們必須要面對(duì)的一個(gè)事實(shí)是，在文化輸出方面我們還只是個(gè)小國(guó)。
 
    加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，我國(guó)多年處于文化貿(mào)易逆差階段，盡管近年來(lái)文化出口發(fā)展迅速，越來(lái)越多的文化企業(yè)進(jìn)入國(guó)際文化市場(chǎng)，文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易逆差初步得到扭轉(zhuǎn)，但總體而言依然處于弱勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，我國(guó)核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口額為158.4億美元，文化服務(wù)進(jìn)出口額為48.16億美元，不僅在當(dāng)年我國(guó)25616億美元的進(jìn)出口總額中比重過(guò)低，在世界貿(mào)易中也與我國(guó)出口大國(guó)的形象難以匹配，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距就更為明顯。

    文化產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，一方面根植于一國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷壯大，及其在世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中地位的提高，另一方面也是國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。當(dāng)前，國(guó)際文化市場(chǎng)已成為各國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)和交流的重要渠道，成為提升國(guó)家軟實(shí)力的重要平臺(tái)。然而，由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步，在資本、技術(shù)、市場(chǎng)等方面與西方國(guó)家相比還有一定差距，因此，有必要在體制方面進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，做出有利于文化出口的制度安排。

    近年來(lái)，政府大力發(fā)展動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)，而與動(dòng)漫有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系和姻的玩具產(chǎn)也逐漸將玩具產(chǎn)業(yè)界定為文化產(chǎn)業(yè)，這是對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)本質(zhì)屬性認(rèn)識(shí)的飛躍，為玩具業(yè)自主創(chuàng)新開(kāi)辟了無(wú)限廣闊的新天地，同時(shí)也為玩具產(chǎn)業(yè)灌注了現(xiàn)代活力，張開(kāi)了新銳的羽翼。玩具產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵活的靈魂是文化，賦木頭以生命的是文化，給木頭以附加值的是文化。顯然，這是一種看到木頭背后秘密的眼光，昭示我們，政府主導(dǎo)下全社會(huì)關(guān)注和繁榮玩具文化，聚焦民智和民資于玩具文化，是一項(xiàng)具有戰(zhàn)略意義的宏大事業(yè)。
 
    如何發(fā)掘玩具企業(yè)的文化內(nèi)涵，如何賦予玩具品牌更大的文化附加值，出品玩具企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)文化輸出？應(yīng)該叢以下幾個(gè)方面操作。

    首先，企業(yè)是依托玩具文化自主創(chuàng)新的主戰(zhàn)場(chǎng)

    建議規(guī)模以上企業(yè)成立自主創(chuàng)新研發(fā)中心、采集文化信息的圖情資料機(jī)構(gòu)、文化俱樂(lè)部、培訓(xùn)部、環(huán)境部……構(gòu)筑富有個(gè)性活力的企業(yè)文化。以百花紛呈的多樣性企業(yè)文化，改變其繁而不衍的單一模式，以和而不同的風(fēng)采，貢獻(xiàn)于玩具文化品牌。將玩具業(yè)當(dāng)作文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。以知識(shí)創(chuàng)新統(tǒng)領(lǐng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程，使經(jīng)典玩具不斷攀援、推陳出新，新潮玩具不間斷開(kāi)發(fā)，地毯式滾動(dòng)。并進(jìn)一步延伸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，涉及文具、教具、家具、用具、飾具、藝術(shù)、影視、動(dòng)漫、游戲、廣告、包裝、軟件、電教……等現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的高端和前沿，低能耗高效益是云和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)的方向。大力發(fā)展玩具文化俱樂(lè)部。旨在企業(yè)家之間交流玩具文化新觀念、新理念，營(yíng)造和睦融洽的氛圍。加強(qiáng)基本教材建設(shè)和職業(yè)培訓(xùn)工作。中國(guó)輕工總會(huì)委托云和玩具企業(yè)聯(lián)合編寫(xiě)木制玩具從業(yè)人員培訓(xùn)教材，玩具人寫(xiě)書(shū)，破天荒第一遭獲得成功。不妨以此為契機(jī)，形成一套成長(zhǎng)著的課本，形成一支能者為師的教師力量。

    其次，開(kāi)展玩具科學(xué)和玩具產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研究

    玩具區(qū)別于其他商品的最大特點(diǎn)是粘結(jié)百業(yè)：教具玩具化、文具玩具化、用具玩具化、飾具玩具化……另一個(gè)最大特點(diǎn)是粘結(jié)百科：華容道是文學(xué)——數(shù)學(xué)玩具，水碓鈴是音樂(lè)——機(jī)械玩具，三國(guó)轉(zhuǎn)棋是歷史——博弈玩具，織布機(jī)是機(jī)械——紡織玩具……顯然，多視角分類(lèi)研究有利于拓寬視野，開(kāi)辟新的工作增長(zhǎng)點(diǎn)；而多學(xué)科奇異方向碰撞，又成為奇思妙想的源泉。又比如計(jì)算機(jī)與玩具的研究：美國(guó)人專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)HRDE軟件求解中國(guó)玩具華容道任意布局的最佳路徑，云和圖書(shū)館用美國(guó)軟件幾何畫(huà)板從函數(shù)自動(dòng)生成植物花葉圖案……不難看出，學(xué)術(shù)研究是為我們拓展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了無(wú)限空間。

    再次，政府和文化專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)聚焦玩具文化

    一般人認(rèn)為，“玩具展示中心”屬于商務(wù)性質(zhì)，“中國(guó)木制玩具博物館”屬于文化性質(zhì)，魚(yú)與熊掌不可兼得，其實(shí)不然。建議玩具企業(yè)的對(duì)外宣傳開(kāi)辟玩具文化專(zhuān)欄。五花八門(mén)，點(diǎn)點(diǎn)滴滴，潤(rùn)濡社會(huì)，同時(shí)鼓勵(lì)知識(shí)界與企業(yè)界結(jié)合，編寫(xiě)和出版各類(lèi)玩具文化專(zhuān)著，樹(shù)立云和作為玩具文化研究高地的位置。建議定期舉辦玩具文化活動(dòng)。如馳名的中國(guó)木制玩具節(jié)可設(shè)定為三年一屆，風(fēng)格可定為現(xiàn)代會(huì)展加西洋狂歡節(jié)元素，強(qiáng)調(diào)全民參與，培養(yǎng)本土群藝隊(duì)伍，打造能夠走向世界的本土精品藝術(shù)。

    應(yīng)當(dāng)說(shuō)，作為具有五千年歷史文化積淀的大國(guó)，在經(jīng)濟(jì)規(guī)模躍居世界前三甲、出口總量全球第一的背景下，中國(guó)已具備了輸出文化的能量和條件，但要改變制造業(yè)出口大國(guó)而文化出口小國(guó)的尷尬境地，前面的路還很漫長(zhǎng)。