化妝品企業(yè)的工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載戰(zhàn)略誤區(qū)

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中國的化妝品市場有多大?

打開電視看看各種各樣的化妝品廣告就知道了。但是，廣告多是多，讓人記住的又有幾個呢?看看各個化妝品企業(yè)采用的宣傳方式，不外乎是找明星做代言，起個普通人看不太懂的洋名字，便有了貴族血統(tǒng)，真是市場上流行什么，廠家就采取什么樣的方式，這不，最近市場上草本甚是流行，化妝品是一個接一個的，這個草本、那個草本的宣傳，消費者在看多了之后，又有什么樣的感覺呢?恐怕化妝品企業(yè)并沒有真正考慮過。

可見，在工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載方面，許多化妝品公司是存在嚴重誤區(qū)的。

試想想，找一個明星代言產(chǎn)品，廣告一推出是備受關(guān)注，可是消費者究竟關(guān)注的是產(chǎn)品本身，還是這個明星呢?恐怕是明星本身居多吧。再往深層想想，這找明星代言的高昂費用又是從哪里來的呢?還不是轉(zhuǎn)嫁到商品的價格上了，那么真正這個化妝品又值多少錢呢?恐怕貴不是貴在所謂的原料有多好，而是貴在明星代言的費用上了吧。

其實，如果產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，找再大的明星代言又有什么用呢?像前幾年爆發(fā)的某國際品牌重金屬超標的事件，我想就是一個教訓(xùn)，產(chǎn)品的代言明星都是大牌，可事情曝光后，不僅企業(yè)的信譽度受到打擊，連明星本身的誠信也受到了影響，此類工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載手段，又有什么意義呢?

化妝品市場是一種品牌占有的市場

目前，全國約有2萬個化妝品品牌，約有4000家不到的大大小小具有生產(chǎn)能力的化妝品企業(yè)，他們在工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載上正在追求產(chǎn)品的差異化、品牌的個性化，期望以獨具特色的優(yōu)勢來占領(lǐng)市場，實現(xiàn)最佳的經(jīng)濟效益。

隨著中國化妝品市場的日趨成熟，蘭蔻、雅詩蘭黛、赫蓮娜、香奈爾、迪奧等越來越多的高檔化妝品品牌進入中國，以中檔產(chǎn)品為主的本土品牌一步步失去了自己的強勢地位而被高檔品牌高品位的訴求所取代，失去了消費者的追捧，逐漸迷失、節(jié)節(jié)退守。

當前中國大陸市場的化妝品競爭格局異常激烈，寶潔、聯(lián)合利華以及去年末剛被德國拜爾斯道夫吃下的絲寶(主要擁有舒蕾、風影、順爽、美濤)在終端呈現(xiàn)三足鼎力之勢，占據(jù)著市場優(yōu)勢，本土品牌也是當仁不讓，大戰(zhàn)此起彼伏，從而形成了中端被合資品牌占領(lǐng)，高端被外資品牌壟斷，國產(chǎn)品牌在低端割據(jù)，每年不斷有新品牌進入這個市場，也不斷有老品牌黯然出局的狀況。

著名品牌工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載專家任實先生指出，對于國產(chǎn)化妝品行業(yè)而言，許多企業(yè)與國外已經(jīng)發(fā)展了幾十年甚至上百年的著名企業(yè)在同等環(huán)境、同等標準下相抗衡，已然勢單力薄，加之很多企業(yè)工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載的粗放、低級，比如編造虛假的工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載或品牌概念(如外資合作方、有名無實的工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載經(jīng)營模式、不實的產(chǎn)品成分療效等等)，用并不打算實踐的承諾套牢客戶、簡單模仿別人的包裝形象、照搬可能更適合別人的終端促銷支持方案等，更有甚者撈一筆就跑的情況時常發(fā)生，已經(jīng)讓消費者對國產(chǎn)化妝品產(chǎn)生了“信任危機”，比如被媒體多次曝光的美白類化妝品“汞超標”事件、功效類化妝品虛假廣告事件，部分化妝品含有激素的問題等等。

絕大多數(shù)的化妝品企業(yè)資金的原始積累，采用了簡單工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載方式，就是不管是誰，也不管人在哪里，只要拿錢就給貨，概不賒銷，錢貨二清，給經(jīng)銷商的利潤也還較豐厚，但往往是玩一把就撤退，完全違背了生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商是合作伙伴，應(yīng)專注于協(xié)力開拓市場，并且共同服務(wù)于消費者的原則，使得化妝品業(yè)普遍面臨的誠信問題，經(jīng)銷商已經(jīng)不會輕易相信廠家的承諾，消費者企業(yè)的產(chǎn)品也是普遍持懷疑的態(tài)度。

當今，消費者在消費行為上越來越個性化，越來越注重產(chǎn)品的美學效能，化妝品企業(yè)與跨國企業(yè)的巨大落差集中表現(xiàn)在工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載觀念上，嚴重缺乏對企業(yè)員工的觀念管理，對培訓(xùn)、溝通，樹立以顧客為中心、以市場為導(dǎo)向、整體工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載、以人為本的現(xiàn)代工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載方法也是一知半解，往往知道些皮毛，無法將企業(yè)所確立的工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載思想移植到員工的頭腦中，更沒有將企業(yè)的工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載理念內(nèi)化為員工的行為和具體行動上，而在實施對客戶的觀念管理，認真研究客戶的觀念和需要，并科學地進行工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載觀念的定位上，全是空白一片，更不用提透過一體化的形象設(shè)計和品牌宣傳，向客戶傳遞工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載訴求，從而完成復(fù)雜的溝通目標了。

任實先生還指出，目前眾多化妝品生產(chǎn)企業(yè)定位存在誤區(qū)，都號稱自己的產(chǎn)品能夠“包治百病”，“跟風”現(xiàn)象見空視慣，這其實大錯而特錯，這樣做的后果將使你的企業(yè)逐漸喪失焦點，最終毫無戰(zhàn)斗力，同時你的企業(yè)也不可能滿足所有消費者的需求。

許多企業(yè)患上了一種“短視癥”和“躁動癥”，普遍缺乏系統(tǒng)性的工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載戰(zhàn)略管理體系，沒有人專職進行企業(yè)工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載戰(zhàn)略系統(tǒng)的中長期規(guī)劃，工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載人員更不知道企業(yè)的工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載戰(zhàn)略到底為何物。企業(yè)工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載變成了領(lǐng)導(dǎo)品牌怎樣，我就怎樣，或者大家做什么我就做什么，迎合消費者想用最低的價錢買最好的產(chǎn)品，而且這個產(chǎn)品最好能為其解決任何皮膚問題等都沒錯，但當企業(yè)試圖向顧客提供的產(chǎn)品可以解決任何問題時，企業(yè)將會陷入困境。

市場工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載組合策略是企業(yè)市場工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載體系中非常重要的內(nèi)容，是企業(yè)針對選定的目標市場綜合運用各種可能的市場工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載手段，組合成一個系統(tǒng)化的、與動態(tài)市場工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載環(huán)境相適應(yīng)的整體策略。而市場工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載戰(zhàn)略策劃更是整合各項資源的系統(tǒng)工程，只有立足于打好企業(yè)和品牌的根基，腳踏實地、扎扎實實做市場，在充分掌握市場信息資源的基礎(chǔ)上，建立企業(yè)的工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載模式，制定企業(yè)與品牌的定位和發(fā)展戰(zhàn)略。

企業(yè)的市場工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載優(yōu)勢在較大程度上取決于市場工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載組合策略的優(yōu)劣，而不是單個策略的優(yōu)劣，企業(yè)的競爭優(yōu)勢和經(jīng)營特色也正是通過工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載組合策略的特點充分地體現(xiàn)出來的。一流的企業(yè)是定規(guī)格!

品牌被市場所接受本身需要過程，尤其是對我們的化妝品品牌來說更是如此，只有對自身資源進行有效整合，從而符合市場游戲規(guī)則和市場自身規(guī)律;只有通過科學合理的工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載要素組合，充分運用好企業(yè)占有的有效資源，從整體上提升企業(yè)和品牌的綜合競爭力，才能適應(yīng)市場的需要，長久立于不敗之地。

不得不指出的是，市場上眾多的化妝品生產(chǎn)企業(yè)往往在一開始工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載的定位上就存在誤區(qū)了，都號稱自己的產(chǎn)品能夠“包治百病”，“跟風”現(xiàn)象見空視慣，這其實大錯而特錯，這樣做的后果將使你的企業(yè)逐漸喪失焦點，人們在購買時又怎會一下子想到你的產(chǎn)品，毫無針對性可言，最終也必將毫無戰(zhàn)斗力。

普遍缺乏系統(tǒng)性的工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載戰(zhàn)略管理體系，沒有人專職進行企業(yè)工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載戰(zhàn)略系統(tǒng)的中長期規(guī)劃是許多企業(yè)經(jīng)常犯的錯誤，工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載人員也不知道企業(yè)的工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載戰(zhàn)略到底是什么，企業(yè)工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載變成了領(lǐng)導(dǎo)品牌怎樣，我就怎樣，或者大家做什么我就做什么，迎合消費者想用最低的價錢買最好的產(chǎn)品，而且這個產(chǎn)品最好能為其解決任何皮膚問題等都沒錯，但當企業(yè)試圖向顧客提供的產(chǎn)品可以解決任何問題時，企業(yè)將會陷入困境。

面對強大競爭的化妝品市場和網(wǎng)絡(luò)購物對實體店的不斷傷害，著名品牌工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載專家任實先生認為，以往靜止、跟風的工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載方式已經(jīng)越來越適應(yīng)不了現(xiàn)在的消費者了。

還有就是學會利用網(wǎng)上網(wǎng)下工作任務(wù)管理軟件下載的全新工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載模式，完美的結(jié)合工作任務(wù)管理軟件下載。事實上，產(chǎn)品除了內(nèi)在品質(zhì)的完善、技術(shù)含量的領(lǐng)先和生產(chǎn)工藝上的先進外，更需要有區(qū)別于同類對手獨到的定位、賣點和差異化的操作模式，換言之，就是要有核心競爭優(yōu)勢。最主要的關(guān)鍵不要把所有的精力、物力和財力圍繞產(chǎn)品的自身物質(zhì)屬性絞盡腦汁，而需要怎么考慮把內(nèi)在的優(yōu)勢和外在的推廣手段在資源整合基礎(chǔ)上充分彰顯個性化的特質(zhì)。以達到內(nèi)外之間的平衡以及在雙方對接產(chǎn)生的落差中通過多種動態(tài)調(diào)整方式給予充分彌補，從而規(guī)避由此帶來的市場風險，走出一條屬于自己的陽光大道。

而市場工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載組合策略是企業(yè)市場工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載體系中非常重要的內(nèi)容，是企業(yè)針對選定的目標市場綜合運用各種可能的市場工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載手段，組合成一個系統(tǒng)化的、與動態(tài)市場工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載環(huán)境相適應(yīng)的整體策略。而市場工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載戰(zhàn)略策劃更是整合各項資源的系統(tǒng)工程，只有立足于打好企業(yè)和品牌的根基，腳踏實地、扎扎實實做市場，在充分掌握市場信息資源的基礎(chǔ)上，建立企業(yè)的工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載模式，制定企業(yè)與品牌的定位和發(fā)展戰(zhàn)略，只有通過科學合理的工作任務(wù)管理系統(tǒng)下載要素組合，充分運用好企業(yè)占有的有效資源，從整體上提升企業(yè)和品牌的綜合競爭力，才能適應(yīng)市場的需要，長久立于不敗之地。

再看看現(xiàn)在我們身邊的這些企業(yè)，只怕自己請的明星比別人家的名氣小，只怕自己的廣告上不了電臺的好時段，如此費時費力的投入，對消費者真正有多少益處呢?還是腳踏實地的從企業(yè)根本出發(fā)，在充分結(jié)合自己特點的基礎(chǔ)上更多的為消費者考慮，才能走出自己的一條差異化道路，避免犯了流行病啊!
 
 

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