家居建材“網(wǎng)銷時(shí)代” 流行方式全解析

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摘要：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是近年來家居建材行業(yè)較為推崇的營(yíng)銷方式，不僅僅是通過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品宣傳，網(wǎng)絡(luò)店面的運(yùn)用上也是高速的發(fā)展。這其中以曲美、紅星美凱龍等企業(yè)最為推崇。說全民進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，一     網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是近年來家居建材行業(yè)較為推崇的營(yíng)銷方式，不僅僅是通過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品宣傳，網(wǎng)絡(luò)店面的運(yùn)用上也是高速的發(fā)展。這其中以曲美、紅星美凱龍等企業(yè)最為推崇。說全民進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，一點(diǎn)也不為過。那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷離不開推廣，下面筆者總結(jié)幾種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的潮流方式，僅供企業(yè)參考。

    傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合

    把傳統(tǒng)店面和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷結(jié)合起來是最好的出路，這已是越來越多建材供應(yīng)商的意識(shí)。目前，許多專業(yè)的建材網(wǎng)銷網(wǎng)站在高速崛起，他們針對(duì)的人群更精準(zhǔn)，專業(yè)性更強(qiáng)，營(yíng)銷方式也更加的多樣化。

    現(xiàn)在越來越多建材供應(yīng)商已經(jīng)感到傳統(tǒng)渠道的限制和不足，而開始大力拓展網(wǎng)絡(luò)渠道，試圖將兩者結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。如果說，之前通過網(wǎng)絡(luò)銷售多少是有些趕時(shí)髦的心理，那么現(xiàn)在越來越多建材商感覺這已經(jīng)是建材企業(yè)發(fā)展的必由之路。

    微博客營(yíng)銷

    微博客！近年來來最為火爆的網(wǎng)絡(luò)工具，微博客的出現(xiàn)填補(bǔ)了網(wǎng)站的大眾化與及時(shí)工具私人化的空間。目前中國(guó)也有多個(gè)企業(yè)涉足社交媒體，比如開心網(wǎng)，新浪微博，據(jù)唐興通觀察，目前社交媒體參與度比較高的企業(yè)有：財(cái)經(jīng)雜志，南方周末，第一財(cái)經(jīng)，居然之家，凡客誠(chéng)品等企業(yè)。微博客在建材行業(yè)中還屬于較新穎的方式，而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，擺在企業(yè)面前的就只有創(chuàng)新一條路，不管是產(chǎn)品還是營(yíng)銷策略都需要?jiǎng)?chuàng)新為之。

    網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)式營(yíng)銷

    體驗(yàn)式營(yíng)銷在門店銷售市場(chǎng)中屢見不鮮，而利用網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式營(yíng)銷是眾多企業(yè)并沒有涉足的一個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)式營(yíng)銷同樣可以達(dá)到門店式的效果。企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)物來創(chuàng)建出虛擬的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，并通過三維立體軟件，將產(chǎn)品的虛擬效果在三維場(chǎng)景中體現(xiàn)出來，而且消費(fèi)者還可以通過網(wǎng)絡(luò)在虛擬的場(chǎng)景中進(jìn)行任意的更換顏色，材質(zhì)等。達(dá)到隨時(shí)隨地體驗(yàn)商品的最佳效果。如果消費(fèi)者有意購(gòu)買，還可以在第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)與商家取得聯(lián)系，并完成進(jìn)一步的購(gòu)買。網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)式營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)就是節(jié)省成本的輸出，通過網(wǎng)絡(luò)便可以為企業(yè)帶來銷量。

    電子雜志營(yíng)銷

    電子雜志營(yíng)銷近年來迅速的走紅，以絢麗的多媒體技術(shù)得到了眾多網(wǎng)民的喜愛，在短期內(nèi)，迅速聚集了一個(gè)龐大的閱讀群體。電子書營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要組成部分，它可以實(shí)現(xiàn)告知、預(yù)約、擴(kuò)大市場(chǎng)分額的功能。大型建材企業(yè)可以建立自主媒體，對(duì)于中小型企業(yè)，在條件允許的情況下，可以做雙月刊，季刊，電子雜志可以為企業(yè)提供精確的數(shù)據(jù)報(bào)告，品牌的知曉度也會(huì)隨著雜志的訂閱數(shù)量而直線上升。制定長(zhǎng)期的發(fā)展機(jī)會(huì)，不妨嘗試一下電子雜志營(yíng)銷方法。

    搜索引擎營(yíng)銷

    近年來，搜索引擎營(yíng)銷在家居建材企業(yè)中被廣泛的應(yīng)用，從陶瓷、涂料、門、地板等行業(yè)的營(yíng)銷變化看，已經(jīng)有不少企業(yè)引進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。其中搜索引擎營(yíng)銷在其中占有較大比重。由于搜索引擎營(yíng)銷是一種精準(zhǔn)營(yíng)銷，比起其他的網(wǎng)絡(luò)廣告具有更好的效果，所以一直受到企業(yè)的青睞。搜索引擎營(yíng)銷中，可以廣泛的使用關(guān)鍵字的搜索，產(chǎn)品的競(jìng)價(jià)排名等有效的搜索引擎營(yíng)銷方式，達(dá)到企業(yè)既定的營(yíng)銷效果。

    網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷

    “網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷”指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺(tái)卻在互聯(lián)網(wǎng)上。視頻與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新營(yíng)銷形式具備了以下優(yōu)點(diǎn)：它具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷兩者“寵愛”集于一身。

    總結(jié)：

    隨著網(wǎng)絡(luò)在全民范圍內(nèi)的廣泛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的快速發(fā)展已一發(fā)不可收拾，這也就為企業(yè)提供了豐富的市場(chǎng)空間，企業(yè)借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也就顯得順理成章，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的未來發(fā)展也必將企業(yè)決定性的作用。