安信地板廣告亮相央視 品牌引市場(chǎng)熱捧

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摘要：安信地板電視廣告已于8月1日登陸央視，逢單日在央視一套黃金時(shí)間段電視劇劇二后播出（目前為《江姐》），雙日在中央電視臺(tái)收視率最高的欄目之一《焦點(diǎn)訪談》后播出。在廣告投播后，安信地板的官方網(wǎng)站日均PV（點(diǎn)     安信地板電視廣告已于8月1日登陸央視，逢單日在央視一套黃金時(shí)間段電視劇劇二后播出（目前為《江姐》），雙日在中央電視臺(tái)收視率最高的欄目之一《焦點(diǎn)訪談》后播出。在廣告投播后，安信地板的官方網(wǎng)站日均PV（點(diǎn)擊量）和UV(獨(dú)立訪客量)都?xì)v史性地出現(xiàn)沖高現(xiàn)象。據(jù)悉9月央視二套廣告也如期進(jìn)行，屆時(shí)，兩大頻道高歌猛進(jìn)，將出現(xiàn)安信地板品牌知名度和美譽(yù)度遞增的一個(gè)“非零和效應(yīng)”。

    安信地板廣告呈現(xiàn)“溫情與爛漫”

    在上海紅星美凱龍、百安居內(nèi)，這幾日安信地板店內(nèi)咨詢(xún)顧客流量明顯增多，一位張姓顧客說(shuō)，他是在1號(hào)晚上收看完電視劇《江姐》后突然看到了安信地板的廣告，大約15秒的廣告，給他留下的印象很深刻，給人以溫馨、親近、真實(shí)的感覺(jué)?！澳壳罢谘b修房子，地板也看了一陣了，在比較品牌的時(shí)候，知道了安信這個(gè)牌子，也通過(guò)其他渠道了解了一些”。

    短短兩三天的時(shí)間里，安信地板官網(wǎng)的單日點(diǎn)擊量和獨(dú)立訪客量都出現(xiàn)歷史性的高點(diǎn)，單日點(diǎn)擊量超過(guò)3000，人氣之旺始料未及。一般而言每則廣告的播出都會(huì)引來(lái)熱議，特別是在央視黃金時(shí)段刊播的廣告，但此次安信在央視大規(guī)模的廣告投放中，刺耳的罵聲卻較少出現(xiàn)，但也有少數(shù)人很理性地發(fā)表自己對(duì)這個(gè)廣告寓意的理解，也摻雜著個(gè)別的“不和諧”聲音：“我個(gè)人很喜歡這個(gè)廣告，它強(qiáng)調(diào)的是安信地板承載著溫情與浪漫，以及那種自由自在的感覺(jué)，撫觸地板的感動(dòng)溢于言表。就像我們懷念過(guò)去時(shí)總會(huì)想起特別的場(chǎng)景，在這個(gè)廣告中安信地板充當(dāng)了這個(gè)場(chǎng)景。”

    據(jù)內(nèi)部監(jiān)測(cè)顯示，這幾日對(duì)安信地板央視廣告的熱議帖子層出不窮，并且基于安信地板的相關(guān)新聞的和產(chǎn)品的關(guān)注度都大幅拉升，一篇題為《安信地板重拳出擊央視》的帖子引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。“大家有沒(méi)有看新放的廣告?就是安信地板跳格子那個(gè)，一個(gè)女孩子在家里很自由自在地跳格子，整體感覺(jué)很素雅、但不失溫暖，音樂(lè)格調(diào)很爛漫，好像是美國(guó)著名歌手諾拉·瓊斯的曲子，圓潤(rùn)，柔美的嗓音蠻好聽(tīng)。”

    同樣現(xiàn)象在北京也同時(shí)出現(xiàn)，在幾大家居市場(chǎng)，這幾日安信地板專(zhuān)賣(mài)店的客流咨詢(xún)量出現(xiàn)大幅增加，位于北京市朝陽(yáng)區(qū)藍(lán)景麗家二層8-105的專(zhuān)賣(mài)店這幾日前來(lái)咨詢(xún)的客戶突然增多，店員小李介紹，這幾日天氣炎熱，整個(gè)藍(lán)景麗家的客流量都不大，但自從1號(hào)以后，每日前來(lái)咨詢(xún)的客人都有二十來(lái)來(lái)。

    據(jù)某資深媒體人介紹，在中央電視臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視投放廣告，并輔以其他載體的傳播以及重點(diǎn)項(xiàng)目的帶動(dòng)，商家的銷(xiāo)售額一般都會(huì)有明顯增長(zhǎng)，有些區(qū)域年銷(xiāo)售額增幅超過(guò)400%，這都已經(jīng)不是什么新鮮事。

    叫好又叫座，歸于三大原因

    2010年上半年度安信地板銷(xiāo)售業(yè)績(jī)明顯增長(zhǎng)，分析主因，副總裁兼營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)回曉煒女士認(rèn)為，首先要?dú)w因于“大推廣、大促銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)推廣戰(zhàn)略。2009年歷時(shí)8個(gè)月，安信地板做了消費(fèi)者層面的洞悉，厘清了安信所擁有的品牌業(yè)務(wù)資產(chǎn)，知己知彼，并且在企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)三大層面對(duì)公司重新進(jìn)行鍛造，目標(biāo)只有一個(gè)：更好地服務(wù)消費(fèi)者。

    2010年安信公司在央視1套、2套的黃金時(shí)間段和黃金欄目集中投放廣告，并與多家權(quán)威媒體聯(lián)合推廣安信地板“樂(lè)享生活本真”的品牌形象；在營(yíng)銷(xiāo)上采取“渠道下沉”戰(zhàn)略，大力招商鋪面，與各地異業(yè)企業(yè)等聯(lián)手舉辦大促銷(xiāo)行動(dòng)，深入到市、縣基層。其次，突出“新形象”是業(yè)績(jī)上升的另一動(dòng)因。安信地板的高端實(shí)木產(chǎn)品成為優(yōu)勢(shì)品牌，并進(jìn)入系列化、規(guī)?；_(kāi)發(fā)階段，并且安信已經(jīng)在實(shí)木復(fù)合、強(qiáng)化三大領(lǐng)域全面出擊。三是全面引進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)管理制度成為發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力和保障。2008年引進(jìn)ERP企業(yè)資源系統(tǒng)，現(xiàn)已漸漸顯示出重大作用，這在公司成本管理結(jié)構(gòu)上有科學(xué)優(yōu)化，將實(shí)惠盡大可能讓于消費(fèi)者，使其享用好產(chǎn)品與好服務(wù)。

    “樂(lè)享生活本真”將開(kāi)啟地板行業(yè)品牌戰(zhàn)略服務(wù)新的里程

    英國(guó)Interbrand咨詢(xún)公司策略總監(jiān)THOMAS先生認(rèn)為，安信地板是一家擁有16年歷史積淀的老品牌，在前15年中，安信公司一直專(zhuān)注于原材料資源優(yōu)勢(shì)的把控、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)打造，現(xiàn)在將戰(zhàn)略的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到終端的建設(shè)與品牌作用力的打造，并且思考品牌作用力如何優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，聚焦品牌強(qiáng)度，增加企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    安信地板的品牌定位“樂(lè)享生活本真”在多個(gè)層面考察了購(gòu)買(mǎi)決策因素，因?yàn)槠放贫ㄎ蛔罱K是為銷(xiāo)售和企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的。從目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣以及洞悉未來(lái)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)說(shuō)，這個(gè)定位相當(dāng)準(zhǔn)確，具備感情與理性決策雙重因子?；旧袭?dāng)一個(gè)購(gòu)買(mǎi)決策因素越具像，越理性，越讓消費(fèi)者直接感知的時(shí)候，決策購(gòu)買(mǎi)力是小的。如果是抽象感情性的時(shí)候，決策購(gòu)買(mǎi)力會(huì)增大。跟我們常規(guī)理解非常類(lèi)似，基本上我們看到不同的產(chǎn)業(yè)或者品類(lèi)的時(shí)候，如果這個(gè)品類(lèi)基本上消費(fèi)的決策或者傾向比較感性的時(shí)候，基本上品牌作用力就會(huì)大。從這個(gè)層面上，“樂(lè)享生活本真”很好地詮釋了品牌的內(nèi)涵。

    從8月份開(kāi)始直到年底，安信地板的電視廣告都將在央視一套與二套黃金強(qiáng)檔推出。牽手央視，通過(guò)央視傳遞安信地板獨(dú)特的品牌核心訴求，引領(lǐng)全新品質(zhì)生活，向廣大消費(fèi)者傳達(dá)全新的居家生活理念，是安信地板未來(lái)戰(zhàn)略工作的中心。