利用搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行競爭分析

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    百度、谷歌等搜索引擎，我們天天接觸，搜索引擎的關(guān)鍵詞排名，相信大家已不陌生。筆者發(fā)現(xiàn)，對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，不但可以獲得更好的排名，還可以獲取競爭對手的一些情報(bào)信息。下文，為大家簡單介紹一下，搜索引擎優(yōu)化在競爭情報(bào)中的應(yīng)用。

    一、搜索引擎優(yōu)化與競爭情報(bào)

    1.搜索引擎優(yōu)化的定義

    搜索引擎優(yōu)化的英文為Search Engine Optimization，簡稱SEO（下文將“搜索引擎優(yōu)化”簡稱為SEO）。是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目標(biāo)網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)排名的方式。通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，讓目標(biāo)用戶找到自己，從而提高網(wǎng)站訪問量。

    2.競爭情報(bào)的作用

    競爭情報(bào)是關(guān)于競爭環(huán)境、競爭對手、競爭態(tài)勢和競爭策略的信息和研究。它既是一種過程（對競爭信息的收集和分析過程），也是一種產(chǎn)品（包括由此形成的情報(bào)或策略），一般簡稱為CI（CompetitiveIntelligence）。競爭情報(bào)在企業(yè)的生存和發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用，在競爭越來越激烈的今天，競爭情報(bào)已經(jīng)成為繼產(chǎn)品、資金、人力資源之后的企業(yè)第四大管理要素，有助于增強(qiáng)企業(yè)的決策能力，加強(qiáng)企業(yè)的危機(jī)預(yù)警能力，指導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)和完善自我。

    3.企業(yè)網(wǎng)站與競爭情報(bào)

    企業(yè)網(wǎng)站，就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和形像宣傳的平臺，相當(dāng)于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片，它是企業(yè)在網(wǎng)上的對外窗口，是企業(yè)宣傳產(chǎn)品的重要陣地，展示了企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品、服務(wù)等詳細(xì)情況。因此競爭對手的網(wǎng)站成為了企業(yè)獲得競爭情報(bào)的一個(gè)非常重要的信息源，是企業(yè)搜集競爭情報(bào)的途徑之一，通過對競爭對手的網(wǎng)站進(jìn)行搜索，可以發(fā)現(xiàn)很多有價(jià)值的情報(bào)線索，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源獲得競爭情報(bào)成為企業(yè)制定戰(zhàn)略的重要依靠。

    4.SEO在競爭情報(bào)中的實(shí)際意義

    通過SEO技術(shù)，對競爭對手網(wǎng)站進(jìn)行全面的分析，改進(jìn)自身的網(wǎng)站，讓企業(yè)自己的網(wǎng)站在搜索引擎上獲得更好的排名，進(jìn)而提高企業(yè)自身的核心競爭力。

    因此，正確分析競爭對手，在搜索引擎優(yōu)化過程中，是比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。在網(wǎng)站層面上看，分析出對手的長處，并吸收這些長處為己所用，分析自身網(wǎng)站還有什么不能超過對手的地方，怎么利用競爭對手網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，從而在搜索引擎中獲得良好的關(guān)鍵字排名。從競爭態(tài)勢層面上看，找出競爭對手的薄弱環(huán)節(jié)，正確認(rèn)識他們的實(shí)力，有助形成一個(gè)良好的競爭態(tài)勢。

    二、利用SEO進(jìn)行競爭分析

    1.利用SEO進(jìn)行行業(yè)分析。

    （1）分析企業(yè)所處行業(yè)中的流行趨勢。

    通過“Google Trends”、“百度指數(shù)”“百度熱榜”等工具，了解本行業(yè)中的熱門搜索關(guān)鍵詞，捕捉流行趨勢，發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)，挖掘企業(yè)新的增長點(diǎn)。

如果這些關(guān)鍵詞還沒成為你網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，你要適當(dāng)?shù)靥砑舆M(jìn)去了。

    （2）分析搜索引擎競價(jià)排名關(guān)鍵詞。

    通過Google、百度等搜索引擎廠商提供的競價(jià)排名關(guān)鍵詞工具、競價(jià)排名價(jià)格以及關(guān)鍵詞被搜索次數(shù)等手段，來了解該關(guān)鍵詞的在行業(yè)內(nèi)的競爭程度，不但能掌握主要核心關(guān)鍵詞競爭對手的排名狀況，還可以從側(cè)面反映對手目前搜索引擎優(yōu)化的程度。

    如果該關(guān)鍵詞競爭對手的排名比你靠前，相關(guān)產(chǎn)品的銷量比你多，那你要考慮是否通過競價(jià)等方式，提高關(guān)鍵詞的排名，從而提高產(chǎn)品的銷量了。

    （3）分析競爭對手頁面優(yōu)化情況。

    找出關(guān)鍵詞競價(jià)排名前20名的競爭對手的網(wǎng)站頁面進(jìn)行概要分析。對競爭對手進(jìn)行行業(yè)內(nèi)部重要性評估，分析他們網(wǎng)站在行業(yè)中的知曉度、行業(yè)中的地位等等，從網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部結(jié)構(gòu)兩個(gè)角度粗略分析他們的頁面優(yōu)化情況。