如何讓網(wǎng)站建設和網(wǎng)絡營銷贏在創(chuàng)意上

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對于網(wǎng)站建設與網(wǎng)絡營銷來說，創(chuàng)意就是某個網(wǎng)站在中的表現(xiàn)。比如網(wǎng)站的標題、網(wǎng)站的內(nèi)容描述等等。雖然及谷歌都紛紛表態(tài)，聲明網(wǎng)站權重與網(wǎng)站內(nèi)容描述關系不大，但是富有創(chuàng)意的內(nèi)容描述總能吸引用戶更多關注的目光。熟悉鳳巢賬戶后臺的都清楚，影響賬戶質量度的關鍵因素是點顯比率，賬戶質量度的最佳方式就是提高點擊率。推薦的最佳方式是，不斷賬戶創(chuàng)意，吸引更多關注的目光。創(chuàng)意包括：在確保語句合理通順的前提下，在標題及廣告描述中植入更多關鍵詞，讓創(chuàng)意與關鍵詞匹配度更高等等；創(chuàng)意還包括，使用極富個性的語言，當然，前提是可以識別，將域名大小寫交替使用，讓創(chuàng)意、關鍵詞等與網(wǎng)站內(nèi)容更相匹配等。

具有相當?shù)撵`活性，創(chuàng)意也可以因關鍵詞不同而變，所以相對還是比較容易作。由此延伸至網(wǎng)站，網(wǎng)絡營銷等，創(chuàng)意在網(wǎng)站標題撰寫及網(wǎng)站內(nèi)容描述中，一樣不可或缺。好的創(chuàng)意最起碼可以錦上添花，有效的提升網(wǎng)站建設及的轉換質量。只是，一個網(wǎng)站，尤其是中小型宣傳展示為主的企業(yè)網(wǎng)站，一個相同頁面的時候，網(wǎng)站標題及內(nèi)容描述也是相同的。很多公司或者專業(yè)的網(wǎng)站建設制作及網(wǎng)站人員，更多考慮的是及關鍵詞，而忽視了用戶體驗。殊不知，兼顧用戶體驗的、富有創(chuàng)意的標題及內(nèi)容描述其實很重要。拋開網(wǎng)站和網(wǎng)絡營銷，單從用戶體驗出發(fā)，小編以為，一個好的網(wǎng)站創(chuàng)意至少應該符合以下三個標準：

好創(chuàng)意吻合網(wǎng)站主題，即使從搜索的角度考慮，網(wǎng)站標題及內(nèi)容描述的撰寫也是非常重要的。比如關鍵詞的植入，尤其是網(wǎng)站標題的撰寫，關鍵詞植入至關重要。如此關鍵詞并非隨意信手拈來，而是一定要吻合網(wǎng)站主題，即關鍵詞的確定是根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容來的。同樣的，網(wǎng)站內(nèi)容描述也是一樣，內(nèi)容描述應該是網(wǎng)站內(nèi)容的提煉，與主題及內(nèi)容不符的描述很難被搜素引擎采納。即使采納了，如果不能體現(xiàn)網(wǎng)站主旨及核心思想，搜素引擎也判定為過度，對于提升網(wǎng)站權重有害無益。

怎樣撰寫網(wǎng)站標題及內(nèi)容描述才能更貼切網(wǎng)站主題呢？小編以為，首先應準確提煉網(wǎng)站關鍵詞，這個關鍵詞應該是網(wǎng)站主旨的提煉，也應該是用戶關注詞匯的目標鎖定，并將這些詞有機的融合到標題及內(nèi)容描述中；其次是讓標題與內(nèi)容描述與目標頁面相關，“四位一次”正是這個概念。如有可能，將網(wǎng)站標題與網(wǎng)站內(nèi)容描述重復出現(xiàn)在目標頁面中，就是一個不錯的選擇。吻合網(wǎng)站主旨的內(nèi)容描述，青睞，也容易得到用戶的信任。試想一下，一個強調網(wǎng)站建設的創(chuàng)意描述，打開缺失賣郵箱的網(wǎng)站，客戶怎么想？

好創(chuàng)意吸引更多關注，一個關鍵詞下，前三名的網(wǎng)站可以截取80%甚至更多的網(wǎng)站流量，是一個不爭的事實。但是網(wǎng)站權重提升及關鍵詞有一個漫長的過程，尤其是競爭力度比較大的一些詞。但是滯后并非就沒有一點機會，好的創(chuàng)意，一樣可以信息用戶更多關注。通觀全局，就很容易發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意的寫作絕對是一項策略。

不止一次表示，用戶體驗是決定網(wǎng)站權重高低及關鍵詞的重要因素。對于來說，什么樣的用戶體驗最直觀？點擊率、回頭率、瀏覽深度、停留時間，以及文中轉載量和web2.0時代的網(wǎng)站內(nèi)容好評度、社會化網(wǎng)絡書簽的收藏量等等。網(wǎng)站標題及內(nèi)容描述有創(chuàng)意，自然能提高網(wǎng)站及關鍵詞點擊率，配合高質量有內(nèi)容的網(wǎng)站，用戶體驗與表現(xiàn)一定會同時得到不斷提升。我還用電商圈比賽的網(wǎng)站作為例子，雖然一次不甚雅觀，但是卻具有相當?shù)奈?，即使在首頁最后，也一樣會得到不少真實的關注點擊。

好創(chuàng)意傳遞更多信息，缺失價值，一切都是浮云，網(wǎng)站標題寫作及網(wǎng)站內(nèi)容描述，不僅需要創(chuàng)意，而且需要傳遞更多信息和價值。當用戶透過檢索的時候，尚未打開瀏覽網(wǎng)站之前，通過網(wǎng)站標題及內(nèi)容描述已經(jīng)獲取足夠的信息。我們用個例子說明，比如有些網(wǎng)站在內(nèi)容描述中植入電話，用戶如果有購買意向，即使不用打開網(wǎng)頁也可以直接聯(lián)系了。雖然這種做法不甚可取，但卻可以拋磚引玉，發(fā)掘更深層次的啟迪。既然網(wǎng)站描述不計算如網(wǎng)站權重，我們是不是可以有側重點的突出網(wǎng)站優(yōu)勢，帶給用戶正向思維呢？

繼續(xù)閱讀內(nèi)容描述，我們可以獲取更多信息了，傳遞的信息越多，越容易吸引關注的目光，也更容易獲得認可和青睞。但是需要注意的是，涵括豐富信息并不意味著，要將網(wǎng)站標題及內(nèi)容描述寫的無限長。與之相反的是，寥寥數(shù)字能概括出更多信息，更容易給用戶留下深刻印象。

營銷型網(wǎng)站建設正是企業(yè)網(wǎng)站建設大勢所趨，不僅是網(wǎng)絡營銷，更需要把握細節(jié)讓網(wǎng)站成功“贏”銷。富有創(chuàng)意的標題撰寫和內(nèi)容描述，對于關鍵詞表現(xiàn)優(yōu)異的網(wǎng)站就是錦上添花，對于咱不理想的網(wǎng)站就是雪中送炭。小編認為，良好的網(wǎng)站標題及內(nèi)容描述創(chuàng)意表現(xiàn)，也是用戶體驗的一種呈現(xiàn)方式。用戶體驗優(yōu)異是的創(chuàng)意，一樣可以和網(wǎng)站權重提升及關鍵詞提升形成互動，相互影響并相得益彰。