五一優(yōu)惠延長 櫥柜促銷力度不“給力”

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摘要：雖然說每年的促銷都差不多，但是今年的五一氛圍卻有些不同，經(jīng)歷過幾次調(diào)控的樓市讓下游家居行業(yè)早已經(jīng)傷痕累累，按照各商家的話來說今年的五一是一個抓住消費(fèi)者，得到緩沖的最后時刻，能不能度過艱難階段就看這個五 　　雖然說每年的促銷都差不多，但是今年的五一氛圍卻有些不同，經(jīng)歷過幾次調(diào)控的樓市讓下游家居行業(yè)早已經(jīng)傷痕累累，按照各商家的話來說今年的五一是一個抓住消費(fèi)者，得到緩沖的最后時刻，能不能度過艱難階段就看這個五一的市場熱度了。那么到底今年的五一家居賣場的情況如何，消費(fèi)者的消費(fèi)心理是怎樣的呢，記者來到了天津某一知名家居賣場進(jìn)行了調(diào)查，經(jīng)過調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)，選擇在五一進(jìn)行家居采購的消費(fèi)者還是很多，應(yīng)該說，傳統(tǒng)的長假觀念還是根深蒂固，雖然促銷力度和花樣依舊如此，但是消費(fèi)者還是不忍放過這短時間的巨大返現(xiàn)吸引力。
　　
　　五一傳統(tǒng)促銷季花樣繁多很給力
　　
　　在賣場發(fā)現(xiàn)，今年的促銷力度還是比較大的，花樣也比較多。4月30日，紅星美凱龍紅橋店迎來“簽動中國論道津門”大型總裁簽售會第四站的盛大揭幕，活動現(xiàn)場老總親自簽收紅星美凱龍護(hù)照，領(lǐng)取一本“紅星護(hù)照”所有折扣盡在掌握，每頁上都特別印有一處“簽章處”，老總統(tǒng)一簽售后折扣立享受。歐亞達(dá)家居推出了買家具、建材成交后商場滿2000元返650元現(xiàn)金的促銷活動;集美家居別出心裁在5月2日當(dāng)天舉辦了集體婚禮的大型活動，吸引了不少消費(fèi)者參與報名，不僅優(yōu)惠多多更加幸福滿滿。
　　
　　除了家居賣場的給力促銷和諸多花樣，各裝飾公司也不甘示弱，巨大的優(yōu)惠力度和服務(wù)也紛紛出臺吸引著消費(fèi)者的眼球。華耐美家整體家裝在五一期間推出了進(jìn)店有禮、現(xiàn)場抽獎、返券以及廚電秒殺等綜合性的優(yōu)惠政策，而且恰逢華耐美家的重裝開業(yè)，因此力度就更加大。另外，記者在賣場也看到不少商家利用五一期間進(jìn)行開業(yè)大促銷活動，也利用五一進(jìn)行重裝開業(yè)慶典，將優(yōu)惠力度雙倍奉送。
　　
　　力度看似大實(shí)則小漲價蔚然成風(fēng)
　　
　　原材料、人工和物流成本上漲的壓力加大，讓今年成為家居企業(yè)難熬的一年。不同木材品種的原木材料價格上漲30%左右，用工短缺導(dǎo)致人工成本上漲10%-25%，燃油費(fèi)上漲導(dǎo)致運(yùn)輸成本也上升了15%左右，都促使企業(yè)的利潤不斷被攤薄。根據(jù)搜房家居網(wǎng)五一前期的調(diào)查，有76%的消費(fèi)者感到今年的建材產(chǎn)品價格普遍上漲，并且漲價幅度也相對較高，65%的消費(fèi)者感覺今年五一的促銷力度與往年相比力度不大。
　　
　　在賣場采訪了部分消費(fèi)者，他們的回答和調(diào)查結(jié)果吻合，“明顯感覺到價格上漲了，尤其是地板，漲價很多，其他的感覺還好......”、“價格確實(shí)漲了，雖然促銷力度挺大的，但是也感覺沒什么變化......”,從消費(fèi)者的回答中不難看出，即使商家在這段時間推出了比較大的促銷力度，但是對消費(fèi)者而言也如同隔靴搔癢，發(fā)揮不了什么太大的作用，促銷力度看似大實(shí)則小。
　　
　　櫥柜衛(wèi)浴類成熱點(diǎn)優(yōu)惠時間延長
　　
　　五一雖然是打折促銷的旺季，但是商家也都清楚的看到，這段時間并不是所有品類的家居商品都適合打折，因此那些在這段時間并不吃香的家居商品并沒有打出促銷活動或者是促銷力度猶如擺設(shè)，根本無人問津。在賣場看到，消費(fèi)者在這段時間選擇購買的商品相對集中，購買櫥柜、衣柜以及衛(wèi)浴類的消費(fèi)者居多，咨詢的也不少，并且可以肯定的是，五一期間來逛賣場的人都是具有剛性需求的，因此在收銀臺記者也觀察到，下單的消費(fèi)者不斷。
　　
　　傳統(tǒng)的五一黃金周只有三天，但是隨著促銷競爭的不斷加劇，各商家的促銷季越發(fā)的加長，最早開始于4月26日，最晚的延長至5月16日，預(yù)備將放“價”進(jìn)行到底，可見商家本身也早已經(jīng)料想到僅僅利用黃金周是根本不能提高市場占比的，5月畢竟也是裝修的好時節(jié)，家庭裝修也是家庭生活中的重要一環(huán)，因此黃金周只不過給商家一個很有力的理由放“價”，延續(xù)好優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才是占有市場的有力武器。