淺談：木門企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)注意相關(guān)問題

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摘要：明星代言是一柄雙刃劍 近幾年中，越來越多的木門企業(yè)把品牌打造與建設(shè)提上議事日程，明星代言之風(fēng)在木門業(yè)愈刮愈烈，越來越多的木門企業(yè)選擇明星代言作為提升品牌的突破口。通過明星的人氣和影響力，帶動(dòng)并提升木     明星代言是一柄雙刃劍

    近幾年中，越來越多的木門企業(yè)把品牌打造與建設(shè)提上議事日程，明星代言之風(fēng)在木門業(yè)愈刮愈烈，越來越多的木門企業(yè)選擇明星代言作為提升品牌的突破口。通過明星的人氣和影響力，帶動(dòng)并提升木門品牌的市場知名度和美譽(yù)度，也是雙贏之舉。

    明星代言成風(fēng)，折射出木門業(yè)品牌建設(shè)的浮躁，更反映出越來越多的木門企業(yè)認(rèn)識到品牌的價(jià)值和重要性，這對行業(yè)發(fā)展是一個(gè)可喜的進(jìn)步。明星代言是一柄雙刃劍，且只是一種表象，更多的還需要木門企業(yè)在品牌建設(shè)的其他方面，如品質(zhì)、創(chuàng)新、管理、營銷等方面傾注更多的心血。

    多品牌戰(zhàn)略從長遠(yuǎn)來說不利于木門品牌持續(xù)發(fā)展

    一些木門企業(yè)隨著規(guī)模的擴(kuò)張，以及市場競爭的需要，推出了多品牌戰(zhàn)略，幾個(gè)品牌、甚至十幾個(gè)品牌的現(xiàn)象屢見不鮮?！岸嘧佣喔！钡钠放评砟?，讓木門企業(yè)在市場競爭中獲取了更多的市場和利益，但品牌間的市場定位有沖突，系出同門卻為爭奪市場而反目，多品牌稀釋了企業(yè)的有限資源。

    多品牌戰(zhàn)略雖能帶給企業(yè)短期的利益收獲，但從長遠(yuǎn)來說，并不利于木門品牌的持續(xù)發(fā)展甚至打造國際知名品牌。多品牌戰(zhàn)略，只是讓木門業(yè)在熱鬧的華麗背景下，獲得曇花一現(xiàn)的榮譽(yù)，多路出擊，跑馬圈地，反映出木門企業(yè)在品牌建設(shè)中的浮躁心理。

    營銷上盲目跟風(fēng)

    木門企業(yè)為推進(jìn)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和影響力，在品牌營銷上更是煞費(fèi)苦心，積極創(chuàng)新。從大展廳營銷到品牌形象店建設(shè)，從創(chuàng)新品牌形象店到體驗(yàn)館、生活館、時(shí)尚館的升級版，從下沉營銷渠道到拓展二三級市場，實(shí)施木門下鄉(xiāng)的深度營銷，從創(chuàng)新營銷模式到實(shí)施體育營銷、廣告植入營銷、節(jié)日促銷的具體行動(dòng)，不僅反映出行業(yè)競爭之激烈，讓木門企業(yè)不得不挖空心思，全力以赴擴(kuò)大營銷提升品牌，更說明品牌建設(shè)的不容易和浮躁心態(tài)。

    各式各樣的品牌評選令木門企業(yè)無奈和彷徨

    各式各樣的品牌評選，既為木門品牌建設(shè)工作推波助瀾，更映射出木門的品牌浮躁癥。各種品牌稱號與榮譽(yù)滿天飛，品牌價(jià)值更是水漲船高，與時(shí)俱進(jìn)。木門業(yè)中的中國馳名商標(biāo)日益增多，中國名牌卻遭遇尷尬，其他各類評選、評比從未間斷。

    評選機(jī)構(gòu)的不規(guī)范，“周瑜打黃蓋”的游戲規(guī)則，更令木門企業(yè)無奈和彷徨，以致讓企業(yè)發(fā)出“品牌是什么?神馬都是浮云”的慨嘆。享譽(yù)國內(nèi)外的知名品牌，并不是哪家機(jī)構(gòu)評選出來的，而是消費(fèi)者的認(rèn)可、認(rèn)知，木門企業(yè)或許有難言的苦衷，但品牌不是評選出來的，這是真理。

    筆者認(rèn)為，木門企業(yè)應(yīng)祛除浮躁，丟掉浮華，扎實(shí)推進(jìn)品牌大廈一磚一瓦的建設(shè)和打造。品牌需要時(shí)間的積淀，持之以恒是不變的信念;品牌需要營銷的增值，日積月累是不變的追求;品牌需要?jiǎng)?chuàng)新的推進(jìn)，基業(yè)長青也是品牌的夢想;品牌需要管理的提升，管理出效益是企業(yè)永恒的主題，更是品牌得以持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。