聚焦陶瓷衛(wèi)浴行業(yè) 下一個(gè)盈利點(diǎn)在哪里

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摘要：陶瓷是佛山的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，佛山陶瓷在很多方面都接近或者超過了國內(nèi)外同行，在拋光磚生產(chǎn)研發(fā)領(lǐng)域尤為突出，佛山拋光磚以壓倒性優(yōu)勢贏得了全球市場。在國內(nèi)不少消費(fèi)市場，拋光磚產(chǎn)品大行其道，占據(jù)了主流市場份 　　陶瓷是佛山的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，佛山陶瓷在很多方面都接近或者超過了國內(nèi)外同行，在拋光磚生產(chǎn)研發(fā)領(lǐng)域尤為突出，佛山拋光磚以壓倒性優(yōu)勢贏得了全球市場。在國內(nèi)不少消費(fèi)市場，拋光磚產(chǎn)品大行其道，占據(jù)了主流市場份額。但在拋光磚風(fēng)光的背后，卻是惡性的價(jià)格競爭，產(chǎn)品步入創(chuàng)新與發(fā)展的瓶頸。在我們熟悉的金花米黃、雪花白、魔術(shù)師布料、聚晶、普拉提、納福娜、鉑金之后，建陶行業(yè)產(chǎn)品的下一個(gè)發(fā)展方向到底在哪里?
　　
　　當(dāng)仿、抄約定俗成地成為陶衛(wèi)品牌與企業(yè)生存的基礎(chǔ)，創(chuàng)新就成為了一種稀缺的資源。但進(jìn)入09年前后，佛山一些企業(yè)持規(guī)模、技術(shù)研發(fā)等優(yōu)勢，高舉自主創(chuàng)新大旗，殺入仿石材市場，推出各種工藝的仿石材產(chǎn)品，實(shí)施產(chǎn)品跨界經(jīng)營戰(zhàn)略。目前這類仿石材產(chǎn)品主要分為三個(gè)類型：一類是以卓遠(yuǎn)健康石材、高德九號(hào)源石為代表的拋光型石材;另一類是以萬峰石材，博德微晶石為代表的復(fù)合型石材;還有一類就是以馬可波羅地理石為代表的仿古型石材。
　　
　　這些轉(zhuǎn)向仿石材項(xiàng)目的陶瓷企業(yè)，大多看到了仿石材產(chǎn)業(yè)的誘人前景，幾乎不約而同地將仿石材列入高端產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)，與大眾化的陶瓷產(chǎn)品形成很好的互補(bǔ)優(yōu)勢。
　　
　　當(dāng)技術(shù)瓶頸被突破，帶來的是產(chǎn)品、競爭格局與行業(yè)的升級(jí)，由于該類新型石材是目前市場上的藍(lán)海產(chǎn)品，在市面上缺乏足夠的競爭，價(jià)格缺乏可比性，這就是建材行業(yè)的下一個(gè)贏利點(diǎn)，這其中包括著品牌高度與豐厚的財(cái)富。
　　
　　跨界產(chǎn)品所涉足新型石材的開發(fā)，是對石材、陶瓷市場的延伸和拓展，也是出于打造石材家居整體概念的長遠(yuǎn)考慮，并于近兩三年在建陶行業(yè)有燎原并成為主流之勢。如卓遠(yuǎn)健康石材類的跨界新品投放市場后，僅用了1年左右的時(shí)間，便打開了銷路，受到經(jīng)銷及終端市場的熱捧，引發(fā)了行業(yè)熱議，搶先奠定了仿石材類產(chǎn)品的市場地位。
　　
　　在現(xiàn)階段，仿石材類產(chǎn)品不怕做“高”，就怕做不“高”。目前市場上新推出的高德九號(hào)源石就是宏源企業(yè)健康石材產(chǎn)品的新一代升級(jí)產(chǎn)品，也就是所謂的“富二代”式的產(chǎn)品，其獨(dú)特的創(chuàng)新技術(shù)讓九號(hào)源石可真正媲美天然石材，并將仿石材與陶瓷實(shí)行差異化定位營銷，鎖定高端市場消費(fèi)群體，成為別墅、名宅的專屬產(chǎn)品，使品牌一推出就站在了行業(yè)高端，引領(lǐng)建材行業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展。