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2011年陶瓷衛(wèi)浴出“困局”又陷“泥潭”
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摘要:2011一系列政策的影響,這對(duì)出口型衛(wèi)浴企業(yè)是一次很大的考驗(yàn)。尤其是2008年年底,整個(gè)行業(yè)遇到了前所未有的困難。在政府的全力扶持下國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇,樓市雖經(jīng)歷嚴(yán)厲調(diào)控但保障性住房填補(bǔ)了空缺,這一切似 2011一系列政策的影響,這對(duì)出口型衛(wèi)浴企業(yè)是一次很大的考驗(yàn)。尤其是2008年年底,整個(gè)行業(yè)遇到了前所未有的困難。在政府的全力扶持下國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇,樓市雖經(jīng)歷嚴(yán)厲調(diào)控但保障性住房填補(bǔ)了空缺,這一切似乎意味著衛(wèi)浴行業(yè)也已經(jīng)擺脫了困境,然而,我們卻發(fā)展衛(wèi)浴行業(yè)似乎又進(jìn)入了新的困局中。對(duì)中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)而言,接下來(lái)的路將充滿艱辛和坎坷。在過(guò)去的兩年中就經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到很多衛(wèi)浴企業(yè)的老板抱怨生意越來(lái)越難做,而更愿意回憶早期的美好歲月:經(jīng)銷商自己帶著現(xiàn)金來(lái)工廠排隊(duì)提貨,而國(guó)外定單出價(jià)高、數(shù)量大。而生意難做恰恰是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驗(yàn)證,是中國(guó)市場(chǎng)從不成熟走向成熟的必然表現(xiàn)。任何企業(yè)都不能忽視這種發(fā)展變化,而只能與時(shí)俱進(jìn),積極地了解市場(chǎng)的環(huán)境變化和發(fā)展規(guī)律,調(diào)整戰(zhàn)略方向,增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理水平來(lái)適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展。
通過(guò)研究國(guó)際品牌,并參照國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)下的格局來(lái)看,未來(lái)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)趨勢(shì),一是會(huì)出現(xiàn)少數(shù)幾個(gè)的''綜合性衛(wèi)浴品牌'';另一個(gè)是會(huì)出現(xiàn)''專業(yè)性品牌'';還有一種可能會(huì)出現(xiàn)個(gè)性化的衛(wèi)浴品牌。
從品牌發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,衛(wèi)浴企業(yè)的工作重心將從''檔次''、''形象''向''定位''轉(zhuǎn)變。如何讓自己的品牌成為一個(gè)品類的代表符號(hào)將是企業(yè)優(yōu)先考慮的問(wèn)題。企業(yè)戰(zhàn)略也將變得更加重要,而在制定戰(zhàn)略的時(shí)候,將不再''從自身出發(fā)'',而首先考慮的會(huì)是''找到定位''。
在過(guò)去的20年里,中國(guó)的衛(wèi)浴從業(yè)者已經(jīng)創(chuàng)造了輝煌的成就,規(guī)模已經(jīng)成為世界的第一,為中國(guó)制造做了一個(gè)完美的注解。而在未來(lái)的歲月里,中國(guó)的衛(wèi)浴企業(yè)將把打造優(yōu)質(zhì)品牌做為發(fā)展的目標(biāo)。衛(wèi)浴企業(yè)不但需要行業(yè)專家,更需要營(yíng)銷專家和品牌專家,定位理論是近年興起的品牌建設(shè)工具,它將推動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)更高度的發(fā)展。
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