漲價害怕丟失客源 渝木地板正面臨困局

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摘要：2011年伊始，家居建材市場“漲”聲一片，在陶瓷衛(wèi)浴、櫥柜、木門等相繼漲價之后，近日又傳來木地板漲價的聲音?！　　　?jù)重慶地板協(xié)會秘書長丁華介紹，2010年在市場低迷、競爭激烈的情況下，商家都不敢上調(diào) 　　2011年伊始，家居建材市場“漲”聲一片，在陶瓷衛(wèi)浴、櫥柜、木門等相繼漲價之后，近日又傳來木地板漲價的聲音。
　　
　　據(jù)重慶地板協(xié)會秘書長丁華介紹，2010年在市場低迷、競爭激烈的情況下，商家都不敢上調(diào)地板價格。然而，與去年同期相比，目前進口木材價格總體漲幅達到10%以上，加上木材資源供不應求，運費、租金等經(jīng)營成本增加，商家經(jīng)營壓力進一步增大，實木、多層實木地板價格上揚難以避免。
　　
　　漲價實屬無奈
　　
　　安信地板重慶區(qū)副總經(jīng)理池勝宏算了一筆賬：受消費觀念影響，重慶人一般只在臥室鋪置木地板，每平方米89元的地板，顧客買20多平方米，商家每平方米賺5元，以前還能勉強支撐。但隨著主城擴建，運費越來越高，例如從安信總公司送貨到經(jīng)開大道，運費需要120元左右，“我們不虧本便算萬幸”。
　　
　　“少則1到2個月，多則3到5個月，地板就會漲價。”圣象地板重慶區(qū)總經(jīng)理彭建明也證實了地板價格上漲的消息。他表示，企業(yè)一直想內(nèi)部消化各方壓力，建材銷售價格不曾上漲，然而商場租金30%的上漲幅度，加上員工工資上漲比例也逐步加大，企業(yè)已難以承受。
　　
　　大自然地板重慶區(qū)域銷售總監(jiān)鐘心渝稱，目前嚴峻的形勢讓其如履薄冰。他表示，建材行業(yè)的漲價是多種因素累積在一起的，比較復雜，而這對整個地板行業(yè)的影響也是必然的。
　　
　　“不管形勢有多嚴峻，也不能以犧牲品質(zhì)為代價，這是我們堅持的一貫宗旨！”對于漲價，菲林格爾總經(jīng)理楊良文并無異議。他同時提出，在激烈的市場競爭面前，企業(yè)的生存、行業(yè)的健康發(fā)展都是大家必須思考的問題。
　　
　　營銷戰(zhàn)略另辟蹊徑
　　
　　原材料、運費、勞動力成本……在一片“漲”聲中，不論是從市場開發(fā)還是終端營銷模式，都對地板行業(yè)的決策者提出了更高的要求和嚴謹?shù)膽B(tài)度。
　　
　　3月28日，重慶市地板行業(yè)協(xié)會攜圣象、大自然、安信、菲林格爾等一線地板品牌，與聚信聯(lián)合舉行地板節(jié)媒體見面會，倡導地板全鋪運動。據(jù)介紹，就目前而言，“木地板全鋪”的概念主要是指除了臥室采用木地板，客廳的地面鋪裝也大量采用木地板。
　　
　　此次地板節(jié)高度整合地板協(xié)會、知名地板品牌、大牌賣場聚信三方的力量，以體驗式消費導入，表示要讓地板帶來的環(huán)保、時尚、舒適、高雅的家居魅力，走進千萬重慶百姓家。業(yè)內(nèi)人士分析，此舉自是希望通過營銷戰(zhàn)略，借力推廣木地板的應用，以薄利多銷的方式抵御市場寒冰。