品牌櫥柜在2011年仍將持續(xù)其洗牌過(guò)程

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摘要：許多本地櫥柜企業(yè)都在忙于到二級(jí)城市拓展市場(chǎng)，家居行業(yè)也產(chǎn)生了“過(guò)冬”的心情。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受樓市新政以及原材料、人力成本增加等因素的影響，一線城市的品牌櫥柜銷量下滑已經(jīng)是難以回避的事實(shí)，二、三線城市明 　　許多本地櫥柜企業(yè)都在忙于到二級(jí)城市拓展市場(chǎng)，家居行業(yè)也產(chǎn)生了“過(guò)冬”的心情。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受樓市新政以及原材料、人力成本增加等因素的影響，一線城市的品牌櫥柜銷量下滑已經(jīng)是難以回避的事實(shí)，二、三線城市明顯擁有更廣闊的市場(chǎng)。
　　
　　二、三線市場(chǎng)商機(jī)更巨大
　　
　　給一位在鄭州開(kāi)辦有一家櫥柜工廠的朋友打電話，得知這位朋友正在信陽(yáng)?！?010年‘十一’期間，我在駐馬店開(kāi)設(shè)了一個(gè)專賣店，讓家里的親戚在這邊打理，現(xiàn)在生意很不錯(cuò)。這次我到信陽(yáng)，是想看看有沒(méi)有合適的地方可以再開(kāi)一家店?！边@位朋友說(shuō)，身邊還有一些同行都在盡力在二、三線城市擴(kuò)張生意。
　　
　　河南省裝飾裝修行業(yè)管理辦公室家裝科孫東明科長(zhǎng)認(rèn)為，品牌櫥柜在一線城市面臨銷量減少、壓力增大的局面，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。但是，二、三線市場(chǎng)甚至三、四線市場(chǎng)的櫥柜銷量卻出乎意料地出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，早在幾年前就開(kāi)始著手鋪設(shè)二、三級(jí)銷售渠道的櫥柜企業(yè)嘗到了甜頭，帶動(dòng)更多的櫥柜生產(chǎn)企業(yè)把目光投向了更廣闊的市場(chǎng)。
　　
　　孫東明科長(zhǎng)認(rèn)為，眾多櫥柜生產(chǎn)企業(yè)不僅正忙于在一線城市外圍尋找商機(jī)，在政府逐漸加大政策房建設(shè)的前提下，經(jīng)適房、兩限房的剛性需求也成為品牌櫥柜的市場(chǎng)拓展目標(biāo)。由此可見(jiàn)，二、三線城市和中低端市場(chǎng)已經(jīng)成了眾多櫥柜品牌渡過(guò)難關(guān)的必須依靠。
　　
　　抗風(fēng)險(xiǎn)催化多元化發(fā)展
　　
　　2009年以來(lái)，一些櫥柜品牌紛紛走上了多元化發(fā)展的道路。一些知名度較高的櫥柜品牌竭力圖謀向上下游的各個(gè)行業(yè)延伸，形成了深度發(fā)展的格局。衣柜、木門等是櫥柜企業(yè)最先涉足的領(lǐng)域，比如歐派。此外，一些木地板品牌，比如圣象、升達(dá)等，也開(kāi)始涉足木門、衣柜的生產(chǎn)。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士表示，櫥柜行業(yè)的產(chǎn)品多元化是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，向衣柜、木門等木制品領(lǐng)域流通，可以極大地提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，豐富產(chǎn)品線，還可以幫助企業(yè)提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
　　
　　異業(yè)聯(lián)盟效果得到認(rèn)可
　　
　　除了產(chǎn)品線逐漸趨于多元化的傾向之外，各大櫥柜品牌還熱衷于進(jìn)行跨行業(yè)的“異業(yè)合作”。國(guó)內(nèi)具有較高知名度的專業(yè)網(wǎng)站，曾經(jīng)幫助意利寶櫥柜、箭牌衛(wèi)浴、升達(dá)地板、華鶴木門、好萊客衣柜、哈佛熱水器六個(gè)品牌組成“1站聯(lián)盟”，多次活動(dòng)均收到了不錯(cuò)的效果。
　　
　　“在市場(chǎng)環(huán)境充滿不確定因素時(shí)，與其他企業(yè)結(jié)盟是擺脫‘孤獨(dú)感’的重要途徑。事實(shí)上，許多櫥柜企業(yè)早就開(kāi)始與家裝公司深度合作。同時(shí)，‘異業(yè)聯(lián)盟’的形式逐漸走俏還有更多的原因，參與合作的各方在品牌傳播、渠道推廣、售后服務(wù)等方面資源共享，彼此的產(chǎn)品又不沖突，可以充分搶奪各自行業(yè)的市場(chǎng)份額?！蹦尘W(wǎng)站鄭州站負(fù)責(zé)人宋經(jīng)理認(rèn)為，多元化生產(chǎn)與跨界聯(lián)盟都可以幫助櫥柜企業(yè)在市場(chǎng)的整體性低潮中站穩(wěn)腳跟，同時(shí)也消除了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的不利因素。目前，包括許多櫥柜品牌在內(nèi)的眾多家居品牌都在努力尋找行業(yè)壁壘的合作突破。
　　
　　11月15日，鳳凰城二樓，東方邦太櫥柜鄭州總經(jīng)理張毅星認(rèn)為，品牌櫥柜市場(chǎng)直到2011年仍將持續(xù)“洗牌”的過(guò)程，產(chǎn)品線的多元化、新商業(yè)模式的探索將是長(zhǎng)期的任務(wù)，二、三線乃至三、四線城市有望成為櫥柜行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。