櫥柜企業(yè)靠產品附加值獲取消費者信任

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摘要：櫥柜行業(yè)近幾年的發(fā)展勢頭很猛，但是也存在的不少問題，對于整體櫥柜這類耐用消費品而言，本身使用周期長，與人們日常生活聯系緊密，櫥柜企業(yè)應該在取得消費者信任的基礎上，更看重產品的附加值。　　　　櫥柜行業(yè)雖 　　櫥柜行業(yè)近幾年的發(fā)展勢頭很猛，但是也存在的不少問題，對于整體櫥柜這類耐用消費品而言，本身使用周期長，與人們日常生活聯系緊密，櫥柜企業(yè)應該在取得消費者信任的基礎上，更看重產品的附加值。
　　
　　櫥柜行業(yè)雖然近年來發(fā)展很快但是也存在著不少的問題：
　　
　　第一、銷售渠道單一
　　
　　目前櫥柜主要通過櫥柜市場、建材市場、專賣店進行銷售，加盟店的經營方式是櫥柜連鎖經營的方向。目前中國櫥柜制造商為了品牌營銷的需要，普遍采用特許加盟的方式，這是一個方向，但由于缺乏有效的操作方式，真正成功的不算很多;由于缺少實力較強大的分銷商，使許多櫥柜產品無法滲透到二三線市場，導致嚴重依賴家居賣場進行銷售，無法獲得更快的發(fā)展。
　　
　　全球金融風暴的突襲，使得渠道下沉成為家居行業(yè)在逆境中發(fā)展的趨勢;隨著樓市調控的影響，一、二線城市的房地產市場，買賣雙方已經出現濃重的觀望態(tài)勢。據某櫥柜品牌招商經理介紹，目前櫥柜在一線城市的確遭遇到銷售的阻力，最明顯的感受就是產品庫存積壓。在此情況下，接下來將加快三線、四線城市的布店力度，以彌補一、二線城市產品銷售的逆差成為品牌櫥柜企業(yè)的共識。
　　
　　第二、同質化問題
　　
　　目前櫥柜在原材料、工藝、技術、設計、包裝、終端陳列、導購、推廣等多方面陷入到了紅海競爭，同質化相當嚴重，互相抄襲同業(yè)的設計款式，價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)此起彼伏，但是在產品設計開發(fā)等方面，缺少主導設計思想和理念，缺少優(yōu)秀的設計隊伍，不愿意在基礎研發(fā)方面進行投資，造成千店一面，產品款式大同小異，設計風格如出一門的現象出現，導致產品的附加值和品牌形象不高，影響了企業(yè)進一步可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　產品生命期較短，更新換代很快，缺少經典、暢銷、長銷產品，一個產品從上市到下架，往往只有6個月的時間。與國際一些櫥柜相比，往往在市場上長盛不衰，而中國的櫥柜產品在市場上留存的時間卻普遍不長，究其原因，與國內櫥柜企業(yè)盲目開發(fā)、缺少研發(fā)管理和系統(tǒng)規(guī)劃、引導市場有關。