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木門等家居企業(yè)正醞釀“五一”前后漲價
“價格要往上提一點兒是真的,2011年‘五一’前后,我們向市場推出的新產品價格都要上調10%左右?!辈嚹鹃T總經理王顯向筆者證實,伯藝木門確實在考慮漲價,“老產品調價的幅度不會太大,但新產品多多少少都會漲一點兒”。同處于木門行業(yè)的夢天木門副總裁余靜濱也表示,夢天的產品“五一”前后會調價,屆時漲個10%是很正常的。
“歐派廚柜將在4月25日推出新的目錄冊,價格體系會全面上調,比例在10%-15%。”歐派廚柜北京公司總經理高進一周前已開始通知管轄區(qū)內的各門店要做好準備,尤其要求銷售員向顧客做出正確的解釋。剛忙完廣州家具展的百強家具總經理陳曉太則直言,“從4月1日開始就對部分產品調高了價格,到‘五一’前后全系列產品的價格會調整到位,到時候實木家具產品價格比年前會上升20%-30%,板式家具價格上升幅度小一點兒,但也不會低于5%”。
相比之下,新中源陶瓷北京公司副總經理曹文華要顯得神秘許多,他說預計在5月份,新中源的價格也會上漲,但具體漲幅還是商業(yè)秘密,不便透露。
多重因素推升家居產品成本
家居行業(yè)是一個相當市場化的行業(yè),價格的漲與落,往往由市場說了算。對于2011年將產品價格提升5%,貓王家具總經理白劍鋒表示,“漲價的背后有多種我們不可控的因素,我最不希望顧客購買我們的產品時心里覺得價格過高”。
據悉,品牌家居企業(yè)不得不漲價,是因為原材料價格上漲、物流和人力成本加大,讓企業(yè)面臨很大壓力。陳曉太告訴筆者,百強實木家具之所以調價幅度達20%-30%,主要原因是材料價格漲得太多,以老榆木為主要材料的實木家具為例,由于本身資源較少,加上國內一些企業(yè)跟風使用榆木做實木家具的主材,導致榆木供不應求,市場采購價格比2010年春節(jié)前上漲了40%,“生產材料價格上漲太快,流通終端不漲價不行啊!”
王顯給筆者算了一筆賬。在生產中使用的板材、油漆,近期比年前上漲了10%,膠的價格上漲了8%,模具、刀頭、砂紙、沙袋等也上漲了10%以上?!澳憧刹荒苄】瓷凹堉愋〖洼o料,原來只要1元1張,現在要1.1元-1.25元1張,看似只漲了一毛兩毛,因為用量非常大,最終核算成本時會發(fā)現賬本上的數字驚人,這些都是零售產品不得不漲價的原因?!?br>
運輸和人力成本的增加也給家居企業(yè)帶來了價格壓力。據了解,受汽油漲價影響,從美國進口的橡木,僅運輸費就上漲了20%。人力成本更是不容忽視,以木門行業(yè)為例,年前一個小工保底工資只要1600-1700元,現在沒有2000元沒人干,至于大工(熟練的技術工),計件工資也漲了15%-20%,比如工人壓門線每件10元,現在則要11-12元,都會拉升產品的成本。
專家提醒消費者應理性看待漲價
由于家居產品屬于大宗耐用消費品,不裝修房子的人一般對其價格不太敏感,因而漲不漲價都與他們沒關系。但是對于目前正在裝修或即將裝修的消費者來說,價格卻是很值得關注的,畢竟?jié)q與跌直接影響到自己的裝修預算。筆者調查發(fā)現,家居賣場里仍有不少品牌打著折扣牌,即使?jié)q價也大多是悄悄地進行,真正敢于公開承認“五一”前后要漲價的,都是行業(yè)里比較有實力的品牌企業(yè)。
一些品牌企業(yè)2011年初幾個月的良好業(yè)績,也給其提升價格、強化品牌提供了勇氣和動力。據陳曉太透露,2011年前3個月,百強的業(yè)績增長超過50%;高進的統(tǒng)計數據顯示,歐派廚柜3月份在北京的銷售額同比增長47%?!白鳛橐粋€立足做百年企業(yè)的品牌,歐派廚柜的價格體系是很完整的,也是很嚴肅的,價格的調整不會隨隨便便,一定是根據對市場的整體分析和成本的精確計算之后而做出的抉擇?!备哌M表示,在4月25日歐派新的目錄冊正式擺到終端賣場之前,還是維持目前的價格,一旦目錄冊到位,價格調整就是順理成章的事情了,“這種事情開不得玩笑”。
“品牌要維持長期發(fā)展,必須有合理的利潤來支撐,上游原材料、人力等成本漲了,零售價一直不動肯定是不現實的?!睂τ谄放萍揖悠髽I(yè)的漲價舉措,北京市場協會家居分會秘書長劉晨建議消費者應該理性對待,“一分錢一分貨,要買好品牌的好產品,享受到優(yōu)質的服務,就應該有相應的支付”。
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