廚電一體化必須解決品牌整合能力問題

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摘要：業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)“廚電一體化”前景看好，但目前仍面臨著門檻不高導(dǎo)致品牌混亂、品牌跨行業(yè)整合能力低下、原有消費(fèi)觀念難以改變等多方面的問題?！　　　±変N售考驗(yàn)整合能力　　　　中國整體廚房行業(yè)的現(xiàn)狀，大抵跟 　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)“廚電一體化”前景看好，但目前仍面臨著門檻不高導(dǎo)致品牌混亂、品牌跨行業(yè)整合能力低下、原有消費(fèi)觀念難以改變等多方面的問題。
　　
　　捆綁銷售考驗(yàn)整合能力
　　
　　中國整體廚房行業(yè)的現(xiàn)狀，大抵跟所有家居行業(yè)的所處的初步發(fā)展階段一樣，面臨的最大問題是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。但隨著今年6月1日新廚衛(wèi)標(biāo)準(zhǔn)的推行，這些問題或許能得到緩解。只是，除了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)外，以“廚電一體化”為主要表現(xiàn)形式的整體廚房發(fā)展之路，仍然面臨著整合不同產(chǎn)業(yè)的難題。
　　
　　康寶廣州營銷中心營銷總監(jiān)周俊認(rèn)為，整體廚房是以現(xiàn)代設(shè)計(jì)和消費(fèi)理念為基礎(chǔ)，包括整體廚房和廚房電器兩方面的配套結(jié)合。然而，在“櫥柜家電一體化”基本上已成為業(yè)界對整體廚房詮釋的當(dāng)下，不少整體廚房品牌僅能生產(chǎn)簡單的櫥柜，而將廚房電器電器這一塊的生產(chǎn)假手于人。由此一來，雜牌電器充斥整體廚房市場，櫥柜生存與廚電配套不相吻合，這些都為整體廚房的設(shè)計(jì)、安裝和售后帶來巨大的麻煩。
　　
　　廚電一體化發(fā)展面臨三大困擾
　　
　　“在整體廚房領(lǐng)域，以前專營抽油煙機(jī)的企業(yè)就生產(chǎn)抽油煙機(jī)，專營煤氣爐的就生產(chǎn)煤氣爐，整體性比較弱?！比A帝市場部經(jīng)理熊矯指出，整體廚房的設(shè)計(jì)，精髓就在于“整體搭配”，只有櫥柜、家電成套系的搭配設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，這才是真正意義上的整體廚房。因此，業(yè)內(nèi)人士指出，對于一些濫竽充數(shù)的小品牌來說，進(jìn)入這個行業(yè)容易，但真正實(shí)現(xiàn)成配套生產(chǎn)卻很難，這也是為何整體廚房的“林子”很大，但“大鳥”卻沒幾個的原因。改變固有消費(fèi)觀念和習(xí)慣尚需時日
　　
　　突破手工作坊式弱勢，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級是櫥柜業(yè)唯一出路。但對于以“廚電一體化”為主要表現(xiàn)形式的整體廚房行業(yè)來說，僅靠突破是不夠的。整體廚房行業(yè)和企業(yè)要升級發(fā)展，既要有可篩除弱小品牌的行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)、可供大企業(yè)遵循的行業(yè)新規(guī)范，還需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人有跳出原有范疇，整合多行業(yè)的魄力統(tǒng)籌能力，而萬事俱備以后，所欠的“東風(fēng)”正是消費(fèi)者適應(yīng)行業(yè)變化的新消費(fèi)觀念和新消費(fèi)習(xí)慣。
　　
　　但是，在近日的一項(xiàng)櫥柜消費(fèi)聯(lián)合調(diào)查中，參與調(diào)查的6000多名網(wǎng)友就有超過7成表示，假如有需求，他們在購買櫥柜的同時，會考慮一并購買相配套的廚房電器，理由是省時能力。調(diào)查結(jié)果顯示，“專業(yè)的品牌生產(chǎn)專業(yè)的產(chǎn)品”，這個曾在消費(fèi)者的觀念中根深蒂固的思維，似乎已有了很大改變。記者就此問題咨詢業(yè)界人士，他們指出，網(wǎng)上抽樣調(diào)查跟實(shí)際購買之間存在著差距，最終促成消費(fèi)的原因是多樣的，要想改變消費(fèi)者固有的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣還需時日。
　　
　　門檻不高導(dǎo)致品牌混亂有業(yè)界人士曾用“低、散、亂、小”四字來形容中國整體廚房行業(yè)的現(xiàn)狀。行業(yè)門檻低、品牌不集中、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、不知名的小品牌充斥市場，這是目前中國整體廚房行業(yè)給外界的普遍印象。
　　
　　由于進(jìn)入門檻低，行業(yè)缺乏相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，加之消費(fèi)者對整體廚房概念的模糊不清，整體廚房行業(yè)在高速發(fā)展的同時其發(fā)展阻力難題也逐步顯現(xiàn)。對此，華帝市場部經(jīng)理熊矯認(rèn)為建立技術(shù)上的壁壘很是關(guān)鍵，樹立一個更高的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是目前亟需解決的問題，“不要讓那些以次充好的產(chǎn)品影響到整個行業(yè)的消費(fèi)氛圍”。