2011櫥柜行業(yè)開(kāi)始從賣品牌升級(jí)到賣文化

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摘要：在各大櫥柜品牌琳瑯滿目的時(shí)代，僅僅賣品牌仍然難于脫穎而出!在眾多櫥柜品牌中，消費(fèi)者憑什么選擇你?那么就需要賦予品牌以個(gè)性，憑特殊個(gè)性，直擊目標(biāo)受眾，瞬間抓住他，打動(dòng)他。于是，櫥柜行業(yè)也從賣品牌升級(jí)到賣     在各大櫥柜品牌琳瑯滿目的時(shí)代，僅僅賣品牌仍然難于脫穎而出!在眾多櫥柜品牌中，消費(fèi)者憑什么選擇你?那么就需要賦予品牌以個(gè)性，憑特殊個(gè)性，直擊目標(biāo)受眾，瞬間抓住他，打動(dòng)他。于是，櫥柜行業(yè)也從賣品牌升級(jí)到賣文化。

    所謂賣文化，其實(shí)是將品牌個(gè)性、品牌主張最大程度地展現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者一看到這個(gè)品牌，腦海中有該品牌所倡導(dǎo)和追求的印象，進(jìn)而根據(jù)自己的喜好進(jìn)行判斷和選擇。顧客們?cè)谶x擇品牌時(shí)，往往會(huì)選擇那些有著和自己價(jià)值觀相近的品牌，如追求個(gè)性的顧客，更認(rèn)同那些同樣追求個(gè)性的品牌;崇尚品位的顧客，更青睞那些同樣強(qiáng)調(diào)品位的品牌。

    近期，國(guó)內(nèi)高端櫥柜品牌德寶西克曼經(jīng)過(guò)重裝升級(jí)后的首個(gè)尊柜體驗(yàn)館即將盛裝亮相，便是櫥柜業(yè)“文化營(yíng)銷”一大明證。對(duì)于櫥柜業(yè)來(lái)說(shuō)，店面重裝升級(jí)并不是新鮮事，但此次德寶西克曼體驗(yàn)館升級(jí)改造卻不僅僅是更新店面、更換樣品那么簡(jiǎn)單，而是完全融入并表現(xiàn)了該品牌的文化。

    據(jù)了解，德寶西克曼最新品牌定位為“尊柜”，其中的“尊”，代表“最高端的”、“品質(zhì)最好的”、“設(shè)計(jì)最好的”、“服務(wù)最好的”、“最能體現(xiàn)國(guó)際化生活方式的”、“最優(yōu)雅的”、“最具品位的等等最具美好生活表達(dá)的內(nèi)涵，因此首個(gè)尊柜體驗(yàn)館全部是圍繞“尊”做文章，全力營(yíng)造尊貴文化。該品牌所面對(duì)的客戶都是具有良好文化素養(yǎng)、注重生活品質(zhì)、強(qiáng)調(diào)自我生活方式的“現(xiàn)代新貴”，為此館內(nèi)產(chǎn)品的擺放、飾品的搭配、燈光的營(yíng)造等，每一處細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)精心布局。讓人一進(jìn)去就可以感受到一種崇尚自我、肯定自我的尊貴感。同時(shí)，該體驗(yàn)館還通過(guò)引入360度管家式服務(wù)，讓顧客切身體驗(yàn)何為真正富有品位、充滿情趣的尊貴生活方式。

    櫥柜體驗(yàn)館在業(yè)內(nèi)并不鮮見(jiàn)，但以前各品牌體驗(yàn)館更注重于展示產(chǎn)品，讓顧客體驗(yàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性，而德寶·西克曼升級(jí)后的尊柜體驗(yàn)館，卻更多的是讓顧客體驗(yàn)一種文化，一種生活方式。據(jù)悉，在繼首個(gè)尊柜體驗(yàn)館后，該品牌還將陸續(xù)有多個(gè)體驗(yàn)館按照此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打造或升級(jí)改造，從中，我們也可以窺見(jiàn)未來(lái)中國(guó)櫥柜業(yè)“文化營(yíng)銷”強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

    從櫥柜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀不難看出，櫥柜行業(yè)竟?fàn)幍娜遮吋ち液托袠I(yè)的逐步規(guī)范，九正建材網(wǎng)小編認(rèn)為：僅靠過(guò)硬的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也難于滿足消費(fèi)者的需求，只有從滿足客戶物質(zhì)需求提升到精神方面的訴求時(shí)，利用櫥柜品牌的差異性文化，櫥柜企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。