“山寨貨”盛行 品牌家具更新?lián)Q代求發(fā)展

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摘要：我國(guó)家具行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)不錯(cuò)，2010年整體衣柜所占的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)了8.2%，但是家具行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，材質(zhì)單一，企業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新能力弱等問(wèn)題暴露出行業(yè)的許多不足，源于企業(yè)研發(fā)、創(chuàng)新能力弱，家具行     我國(guó)家具行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)不錯(cuò)，2010年整體衣柜所占的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)了8.2%，但是家具行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，材質(zhì)單一，企業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新能力弱等問(wèn)題暴露出行業(yè)的許多不足，源于企業(yè)研發(fā)、創(chuàng)新能力弱，家具行業(yè)近年來(lái)山寨風(fēng)越吹越猛。

    家具行業(yè)趨勢(shì)見好 但“山寨貨”盛行

    有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)整體衣柜所占的市場(chǎng)份額從2009年的6.8%上升到了15%，同比增長(zhǎng)了8.2%。有業(yè)內(nèi)人士講，未來(lái)3-5年，整體衣柜將取代成品衣柜，成為市場(chǎng)的主流。

    2010年，我國(guó)整體衣柜行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出了許多問(wèn)題，模仿、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)上“山寨貨”盛行。這將嚴(yán)重影響整體衣柜行業(yè)的健康、有序、快速地發(fā)展。因此，有業(yè)內(nèi)人士呼吁，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)衣柜專委會(huì)應(yīng)充分發(fā)揮行業(yè)組織職能作用，盡快制定相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使市場(chǎng)規(guī)范、有序發(fā)展。

    選整體衣柜成為家具市場(chǎng)的寵兒

    根據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)一線城市整體衣柜市場(chǎng)表現(xiàn)良好，多家知名企業(yè)表示，銷量同比增長(zhǎng)了10%以上。由于2009年是我國(guó)整體衣柜市場(chǎng)的銷售旺年，許多商家的銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)達(dá)到了新的高度，甚至出現(xiàn)了一些商家而拒單的現(xiàn)象。所以，2010年的銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)10%以上，對(duì)于許多企業(yè)而言，意味著銷量再創(chuàng)新高。此外，調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，2010年，有60%的消費(fèi)者家裝時(shí)將選擇定制化整體衣柜。

    有業(yè)內(nèi)人士講，整體衣柜獲得消費(fèi)者如此高的認(rèn)同，除了其個(gè)性化與良好的收納功能外，還與近年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)推出新戶型、精品房，以及消費(fèi)者裝修風(fēng)格日趨多樣化等因素分不開。

    “山寨”盛行 家具行業(yè)需科技創(chuàng)新求發(fā)展

    2010年，雖然我國(guó)整體衣柜所占的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)了8.2%，發(fā)展迅速。但是，也存在著許多不足之處，如產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，材質(zhì)單一、企業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新能力弱等問(wèn)題日益凸現(xiàn)。由于企業(yè)研發(fā)、創(chuàng)新能力弱，導(dǎo)致了“山寨貨”盛行。由于“山寨貨”質(zhì)量沒有保障、服務(wù)沒有保證，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益，使他們對(duì)整體衣柜的信任度與忠誠(chéng)度降低。消費(fèi)者的信任度與忠誠(chéng)度降低，這不利于整體衣柜業(yè)的健康、有序、快速地發(fā)展。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，整體衣柜行業(yè)“山寨貨”盛行，折射出目前我國(guó)整體衣柜企業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新能力缺失。整體衣柜作為定制化產(chǎn)品，個(gè)性化是其受歡迎的主要原因。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，差異化產(chǎn)品是企業(yè)制勝的關(guān)鍵。因此，企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到提高研發(fā)與創(chuàng)新能力對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，加大研發(fā)與創(chuàng)新的投入，培養(yǎng)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才。通過(guò)不斷地創(chuàng)新，研發(fā)出差異化、個(gè)性化的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是企業(yè)立足市場(chǎng)，做大做強(qiáng)的根本。

    目前許多做得好的企業(yè)，如索菲亞、好萊客衣柜、勞卡等，就是通過(guò)不斷的創(chuàng)新，推出滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，使產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知、認(rèn)可度不斷提高，獲得消費(fèi)者的信賴。如索菲亞衣柜2009年下半年推出了香堡年輪系列，2010年下半年又推出了實(shí)木貼皮系列和抽屜式保密箱；勞卡2010年年初推出了雅紫幻象系列產(chǎn)品，以小資階層為目標(biāo)消費(fèi)群，下半年又推出了斜紋實(shí)木系列產(chǎn)品，重點(diǎn)做中產(chǎn)階層市場(chǎng)；好萊客也推出了凱撒紅高端衣帽間，以差異化產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的青睞。