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不打廣告創(chuàng)品牌:樸素的力量
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在一個(gè)包裝過度的年代里,樸素也許并不是褒義詞,就如在投機(jī)取巧者盛行的環(huán)境中,說人老實(shí)是貶義詞一樣。但袁修梁相信,白的終究是白的,黑的終究是黑的,謊言在時(shí)間面前也會(huì)露出真實(shí)的面目。即使在如此顛倒的狀態(tài)中,有一些品牌堅(jiān)持樸素的道理,最終贏得了市場(chǎng)。
曾幾何時(shí),我們這片土地上是不需要營(yíng)銷的,一切的物品都在計(jì)劃中分配。而當(dāng)另一扇閘門打開后,我們又從一個(gè)極端走向了另一個(gè)極端。這個(gè)新的極端就是迷信忽悠的力量,或者說將忽悠當(dāng)成營(yíng)銷。在忽悠似的所謂營(yíng)銷手段中,沒有良知沒有底線只有徹頭徹尾的欺騙與猙獰。
在這場(chǎng)忽悠盛宴中,我們看到牛奶中是可以加入三聚氰胺的,藥可以是假的,食品可以是有毒的,建筑可以是自然坍塌的,教授的論文是可以抄襲的,執(zhí)法部門為了創(chuàng)收可以是逼良為娼的,是非黑白是可以顛倒的。而這一切的結(jié)果是,人們的信心徹底坍塌。
即便如此,讓人稍稍有些許欣慰的是,在這種是非混淆、失去底線的喧囂環(huán)境中,我們還是看到一些品牌堅(jiān)持了樸素的信念。這種樸素的信念不需要太多技巧,甚至就是生活的常識(shí):做食品的是要堅(jiān)持安全與美味的,做高科技的是要注重研發(fā)的,做互聯(lián)網(wǎng)是要注重用戶體驗(yàn)的,做地產(chǎn)的是要堅(jiān)持建筑質(zhì)量的,做家電的是要服務(wù)周到的。
這些樸素的信念,讓人們?cè)跐M目瘡痍中至少見到了曙光,或是至少見到了某種希望。而身處這種黑白顛倒的氛圍下,這種樸素的堅(jiān)持有時(shí)候反而成了一種稀缺的資源,這種稀缺反過來為這些品牌贏得了更好的生存空間。
于是,細(xì)數(shù)各個(gè)領(lǐng)域,我們總算見到了,有了這些堅(jiān)持樸素信念的品牌,本土品牌才不至于完全淪落。而這就是樸素的力量。文/袁修梁
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