浙江電商扎堆“特賣”服裝，一折優(yōu)惠去“庫存”

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天氣越來越熱，夏裝才上市不久，一般來說價格都還算高，但是事實上，在很多網(wǎng)上商城中已然出現(xiàn)了“大折扣”的現(xiàn)象， 他們以一種“特賣”的形式進行零售管理軟件免費版，以一折左右的超低折扣力度安排了一系列的零售管理軟件免費版策略，吸引了不少的網(wǎng)購全體。其實在時代光華看來，從五月份開始，越來越多的電商青睞于“特賣”模式。

當(dāng)前，國內(nèi)的諸多電商仍然處在虧損狀態(tài)中，無比煎熬，而國內(nèi)電商的跟風(fēng)，如“特賣”模式卻風(fēng)靡不改，其實這種模式流行背后有著深刻的原因，而這其中最主要的還是因為服裝行業(yè)大量的庫存引起的。高企的庫存是電商的一大隱患，不論是知名的一線品牌還是外貿(mào)的品牌，如今都面臨著零售管理軟件免費版的不景氣。

而庫存龐大的困局要想方設(shè)法地解決，通過“特賣”的方式無疑是清倉減緩壓力的一道“良方”，時代光華了解到，目前在浙江的電商服裝企業(yè)里，很多老板表示對“特賣”模式樂意嘗試。

今年以來，以往以應(yīng)季新品長期售賣模式為主的大型電商紛紛將目光投向了服裝尾貨市場，其“品牌折扣、限時特賣”的模式吸引了不少人氣。就目前而言，最先發(fā)力的是凡客，聯(lián)手李寧推出“閃購”活動，李寧原價199元的T恤只賣19元，原價149元的休閑短褲只賣29元……

其后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線了服裝尾貨特賣頻道“尾品匯”。當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;尾品匯”專注做線下中高端品牌的尾貨特賣，初期參與特賣的品牌以線下的鞋服品牌為主，當(dāng)時李國慶還表示，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2013年服裝目標(biāo)45億，當(dāng)當(dāng)尾品匯是重要一戰(zhàn)，名品特賣必須3折以下！整個服裝3000億市場，空間很大，當(dāng)當(dāng)今年要力爭服裝網(wǎng)購前三！”

之后，中國內(nèi)地最大的女裝鞋零售商百麗國際旗下電商平臺優(yōu)購時尚商城宣布，優(yōu)購拆分出優(yōu)購特賣商城，殺入折扣特賣零售市場。而京東推出了“閃團”業(yè)務(wù)，首批與三星、博朗、方太、羅萊、雷朋、杜蕾斯、飛利浦、新安怡、湯臣倍健、云南白藥等品牌達(dá)成合作。當(dāng)然了，以服裝為核心品類的天貓也不會錯過尾貨市場的機會，天貓副總裁少龍透露，天貓今年將推出全新的“品牌特賣”平臺。

從展示的商品來看，“特賣”95%以上都是一些舊款產(chǎn)品。比如，運動品牌老大——李寧庫存積壓嚴(yán)重已經(jīng)不是秘密，在“特賣”之后，李寧公司曾公開表示，通過在網(wǎng)上低價甩賣，效果很好。

但是時代光華認(rèn)為，電商這么熱衷于做“特賣”一個最主要的原因是，很多的服裝品牌從去年到今年庫存的危機一直是存在的，有大量的庫存沒有消化。正是這樣一個現(xiàn)狀促使了各大電商都紛紛的加入“特賣”行列，利用自身的流量來幫助廠家清理庫存。

在“特賣”模式被諸多電商相中的背后，隱藏著服裝企業(yè)高庫存，迫切需要“解壓”的真相。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前的電商市場上，為了生存和發(fā)展電商企業(yè)可謂絞盡腦汁，只要能看到一點希望，電商企業(yè)都去嘗試，“特賣”模式的跟風(fēng)造成了電商企業(yè)間的同質(zhì)化。而且，企業(yè)在低價甩賣庫存的時候，是否會帶來假貨、次貨問題的橫生，這些都是消費者要特別留意的。

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