當(dāng)前最成功的營(yíng)銷案例：中國(guó)好聲音

很多人是這樣知道《中國(guó)好聲音》的：先在微博上看到有人力贊一個(gè)叫做《中國(guó)好聲音》的節(jié)目，從而對(duì)該節(jié)目有了一絲印象。后來，看到越來越多的人在微博里評(píng)論《中國(guó)好聲音》，于是通過各種途徑去收看，隨后便喜歡上了這個(gè)節(jié)目。

其實(shí)從營(yíng)銷策劃案例的角度看，無論從節(jié)目本身的營(yíng)銷，還是各品牌的贊助，以及各個(gè)導(dǎo)師、各個(gè)學(xué)員的營(yíng)銷，甚至主持人華少本身，作為營(yíng)銷案例也都是可圈可點(diǎn)。

《中國(guó)好聲音》營(yíng)銷案例中沒有輸家

哈林通過《中國(guó)好聲音》在喜歡小眾音樂的年輕人中建立起了權(quán)威，他給學(xué)員的評(píng)論最專業(yè)、最到位，也讓大家看到了他的樂曲改編能力。如果哈林接下來開演唱會(huì)，門票肯定會(huì)大賣。哈林將有機(jī)會(huì)迎來演藝事業(yè)的第二春、第三春。

關(guān)注了品牌贊助商的廣告。加多寶給人印象最深，加多寶通過《中國(guó)好聲音》徹底顛覆了消費(fèi)者在涼茶品類中的品牌認(rèn)知。啟力相對(duì)于加多寶的營(yíng)銷案例來說相對(duì)弱一點(diǎn)，因?yàn)槔鲜前?ldquo;啟力”聽成“喜力”。最有趣的是，王老吉也在《真我聲音》等周邊節(jié)目中插播了廣告，但已經(jīng)來不及了。

另外，從營(yíng)銷案例的角度來看，美國(guó)版《TheVoice》節(jié)目本身跟Twitter、Facebook等社會(huì)化媒體的互動(dòng)非常活躍。《中國(guó)好聲音》本身跟觀眾的互動(dòng)只是在電視下方滾動(dòng)播出了所謂的新浪微博評(píng)論，而選手跟粉絲的互動(dòng)也很少，基本上只是在天涯或者貼吧里面有粉絲之間的互動(dòng)。當(dāng)然，這和國(guó)內(nèi)電視節(jié)目在數(shù)字媒體的投入極少有關(guān)。

好聲音好營(yíng)銷案例也好有遺憾

《中國(guó)好聲音》到最后決賽的時(shí)候已經(jīng)充滿非常濃郁的春晚痕跡，甚至當(dāng)張惠妹出場(chǎng)時(shí)，有人調(diào)侃稱以為是跨年度的演唱會(huì)。

《中國(guó)好聲音》節(jié)目本身很符合中國(guó)人追求真實(shí)公正的訴求，因?yàn)楹＿x是盲選，只關(guān)注聲音。當(dāng)大家對(duì)這種節(jié)目投入的熱情越多，也是最令人擔(dān)憂的時(shí)候：如何延續(xù)這種熱情，走下好聲音的舞臺(tái)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的針對(duì)學(xué)員的個(gè)人規(guī)劃以及商業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，這些暫時(shí)都還沒有在節(jié)目的周邊信息里看到。也許今年選手們還能借助節(jié)目余溫開演唱會(huì)聚集觀眾，但是到了第二季、第三季新人出現(xiàn)之后呢？他們的定位是什么？跟唱片公司簽了合約沒有？這些都沒有下文。希望結(jié)果不只是一場(chǎng)熱鬧而已。

好聲音是個(gè)好營(yíng)銷案例但未必有好生意

如果我是品牌傳播的負(fù)責(zé)人，在下一季的贊助中我會(huì)相對(duì)謹(jǐn)慎。因?yàn)榧佣鄬毜钠放埔呀?jīng)留下了很鮮明的營(yíng)銷案例印記，其他品牌想要再出位就需要花點(diǎn)心思，無論是節(jié)目合作，還是廣告秩序，都需要仔細(xì)考量，需要講一個(gè)不一樣的故事，而不全是廣告投放的問題。贊助好聲音只是一個(gè)開始，品牌還需要通過尋找各種途徑來將品牌故事傳遞給受眾，從而建立真正的品牌文化。

加多寶在中國(guó)好聲音中的營(yíng)銷案例非常值得贊揚(yáng)，比如華少的口播“中國(guó)好涼茶，中國(guó)好聲音”，內(nèi)容形成呼應(yīng)，這樣的信息設(shè)置給人印象深刻，無論是有意為之還是無心插柳，都產(chǎn)生了很好的影響力。

好聲音是個(gè)營(yíng)銷案例范本

《中國(guó)好聲音》“回歸純音樂”的節(jié)目定位、強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)、無懈可擊的情感營(yíng)銷以及事件營(yíng)銷，都在各個(gè)方面確保了節(jié)目的成功。做免費(fèi)汽車銷售管理軟件也一樣，最重要的就是定位，定位準(zhǔn)確，接下來的路才好鋪展。

另外，該節(jié)目很聰明地利用了微博這一陣地，利用名人微博評(píng)論、微博直播、話題策劃等，逐漸將節(jié)目推向了高潮，新媒體的快速反饋能力，也是節(jié)目組“一夜爆紅”的原因之一。