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　　2013年，《哈佛商業(yè)評(píng)論》營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)刊的封面主題為：傳統(tǒng)廣告已死。彼時(shí)正當(dāng)社交媒體平臺(tái)興起，其斷言：廣告業(yè)的未來(lái)，是基于大數(shù)據(jù)分析與App形態(tài)的廣告，但創(chuàng)意仍然是好廣告的靈魂。

　　一.廣告行業(yè)現(xiàn)狀

　　過(guò)去兩年，廣告主規(guī)模擴(kuò)大，中小企業(yè)成為行業(yè)增長(zhǎng)支撐力量;同時(shí)，廣告主越來(lái)越注重營(yíng)銷(xiāo)支出與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的相關(guān)性，對(duì)廣告形式提出了更高要求。

　　如直播帶貨，從帶貨達(dá)人出圈到沉淀為企業(yè)常態(tài)運(yùn)營(yíng)的主要形式，既非傳統(tǒng)的廣告形態(tài)，又確實(shí)成為了廣大中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)支出的重點(diǎn)。也就不難理解，傳統(tǒng)的依賴(lài)媒介投放的廣告業(yè)務(wù)為何增長(zhǎng)放緩。

　　更進(jìn)一步地講，互聯(lián)網(wǎng)公司的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間也很有限了，平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)新方向顯露：既需要關(guān)注數(shù)字廣告形態(tài)迎合企業(yè)客戶數(shù)字轉(zhuǎn)型的深層需求，也需要關(guān)注平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)變化帶來(lái)的增長(zhǎng)新空間。

　　值得注意的是，數(shù)字媒體在中國(guó)廣告市場(chǎng)的占有率在疫情后已大幅增長(zhǎng)至近90%，是全世界占比最高的國(guó)家之一。

　　互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)對(duì)廣告業(yè)的影響進(jìn)一步深化，這不僅僅關(guān)系著流量主廣告變現(xiàn)空間——即互聯(lián)網(wǎng)公司廣告業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)性，受企業(yè)需求的驅(qū)動(dòng)，更集中體現(xiàn)在近年來(lái)消費(fèi)品牌不斷增長(zhǎng)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算增長(zhǎng)中。

　　在回顧2010年代的“流量商業(yè)”時(shí)，我們總結(jié)到：廣告是內(nèi)容行業(yè)永遠(yuǎn)的“爸爸”。

　　反過(guò)來(lái)看，在程序化廣告泛濫，廣告主、流量主和受眾之間的聯(lián)系逐漸轉(zhuǎn)弱的背景下，一個(gè)確定的發(fā)展趨勢(shì)是，廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)，已經(jīng)越來(lái)越嵌入到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)整體增長(zhǎng)中。

　　要理解“廣告嵌入內(nèi)容”，可以由一個(gè)思考展開(kāi)：消費(fèi)品需要內(nèi)容受眾嗎?

　　且不提淘寶不斷加碼的“內(nèi)容戰(zhàn)略”，抖音基于內(nèi)容的“興趣電商”等，由品牌方主動(dòng)推動(dòng)的“內(nèi)容化”已成為不容忽視的新增長(zhǎng)策略。

　　二.目前我國(guó)廣告公司行業(yè)痛點(diǎn)

　　目前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)存在以下問(wèn)題：

　　1.存在較多短視行為

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，為了流量或者點(diǎn)擊率，存在較多短視行為，比如：欺詐點(diǎn)擊、強(qiáng)迫式廣告以及虛假?gòu)V告等。

　　2.無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)以及競(jìng)價(jià)排名擾亂市場(chǎng)秩序

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，部分網(wǎng)站為增加廣告收入，搶占市場(chǎng)份額，導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，還有部分網(wǎng)站采取競(jìng)價(jià)排名的方式，決定網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果排序，造成市場(chǎng)混亂。

　　3.存在技術(shù)問(wèn)題還未突破

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，技術(shù)方面還存在：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、缺乏創(chuàng)意及特色、后備人才不足等問(wèn)題。

　　4.監(jiān)管機(jī)制不夠完善

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，監(jiān)管方面還存在：缺乏第三方認(rèn)證、準(zhǔn)入機(jī)制不完善以及法律適用性等問(wèn)題。

　　綜合來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)目前正蓬勃發(fā)展，但在發(fā)展過(guò)程中仍存在較多問(wèn)題需要解決，隨著進(jìn)一步的規(guī)范與整治，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告也會(huì)呈現(xiàn)出更加健康有序的狀態(tài)。

　　三.為什么要選擇泛普廣告erp系統(tǒng)

　　科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為社會(huì)生活帶來(lái)了極大的便利，同時(shí)也推進(jìn)了信息化進(jìn)程的加快，廣告企業(yè)的發(fā)展也需要結(jié)合時(shí)代步伐做到與時(shí)俱進(jìn)。

　　隨著企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的增多，在很大程度上加大了部門(mén)員工的工作強(qiáng)度，為了企業(yè)員工的工作壓力，廣告企業(yè)將先進(jìn)的ERP系統(tǒng)應(yīng)用于業(yè)務(wù)流程管理工作中，實(shí)現(xiàn)高效化與信息化的企業(yè)管理，從而提高企業(yè)業(yè)務(wù)流程管理的整體水平。

　　ERP系統(tǒng)在廣告企業(yè)業(yè)務(wù)管理工作中的有效運(yùn)用，可以充分地提升企業(yè)管理工作的質(zhì)量，進(jìn)而提高了廣告企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以，廣告企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中必須要跟隨時(shí)代發(fā)展步伐，積極采用先進(jìn)的管理模式，合理運(yùn)用ERP系統(tǒng)的業(yè)務(wù)流程管理功能，從而有效提高企業(yè)自身管理工作的準(zhǔn)確性與科學(xué)性。

　　泛普廣告erp系統(tǒng)，支持遠(yuǎn)程聯(lián)機(jī)協(xié)作，為廣告企業(yè)帶來(lái)更智能的管理、協(xié)作體驗(yàn)，并與企業(yè)數(shù)字時(shí)代的需求相符合。能有效避免傳統(tǒng)手工式、孤島式管理導(dǎo)致的低效、內(nèi)耗、失誤、漏洞和風(fēng)險(xiǎn)等，幫助廣告企業(yè)進(jìn)一步提效降本增質(zhì)，實(shí)現(xiàn)在不同時(shí)代的長(zhǎng)期價(jià)值，行穩(wěn)而致遠(yuǎn)，歷久而彌新。

　　泛普軟件將繼續(xù)堅(jiān)守為廣告制作行業(yè)信息化轉(zhuǎn)型服務(wù)的理念，持續(xù)精進(jìn)泛普廣告erp系統(tǒng)，攜手廣大企業(yè)，共同探索數(shù)字時(shí)代機(jī)遇和發(fā)展空間，為企業(yè)帶來(lái)全新的管理體驗(yàn)和更高效可靠的管理模式。

　　四.泛普軟件——廣告企業(yè)ERP系統(tǒng)

　　泛普廣告企業(yè)ERP系統(tǒng)有以下作用：

　　1.會(huì)計(jì)核算

　　傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)核算是通過(guò)人工記錄來(lái)實(shí)現(xiàn)的，這樣不僅對(duì)準(zhǔn)確率和記錄速度有影響，在查找某一數(shù)據(jù)的時(shí)候也不太方便。ERP系統(tǒng)的會(huì)計(jì)核算結(jié)合信息技術(shù)，對(duì)企業(yè)的會(huì)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一管理并自動(dòng)整合，減少了人工組織的環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)企業(yè)供應(yīng)鏈的有效管理。

　　2.財(cái)務(wù)管理

　　企業(yè)的財(cái)務(wù)管理人員可通過(guò)ERP系統(tǒng)中的決策支持智能系統(tǒng)，全面了解和掌握企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，準(zhǔn)確的分析和制定企業(yè)的發(fā)展方向，有效的控制和降低企業(yè)的運(yùn)作成本。同時(shí)，企業(yè)的中層管理者可以通過(guò)ERP系統(tǒng)安排好相應(yīng)的采購(gòu)計(jì)劃、生產(chǎn)計(jì)劃、銷(xiāo)售計(jì)劃和資金計(jì)劃。并且企業(yè)的基層管理者可以通過(guò)ERP系統(tǒng)操作下達(dá)日常的工作指令。

　　3.生產(chǎn)控制管理

　　生產(chǎn)控制管理是一個(gè)以計(jì)劃為導(dǎo)向的先進(jìn)的生產(chǎn)、管理方法。首先，企業(yè)確定它的一個(gè)總生產(chǎn)計(jì)劃，再經(jīng)過(guò)系統(tǒng)層層細(xì)分后，下達(dá)到各部門(mén)去執(zhí)行。

　　它將企業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程有機(jī)的結(jié)合在一起，使得企業(yè)能夠有效的降低庫(kù)存，提高效率。同時(shí)各個(gè)原本分散的生產(chǎn)流程的自動(dòng)連接，也使得生產(chǎn)流程能夠前后連貫的進(jìn)行，而不會(huì)出現(xiàn)生產(chǎn)脫節(jié)，耽誤生產(chǎn)交貨時(shí)間。

　　4.物流管理

　　物流活動(dòng)貫穿了商品產(chǎn)供銷(xiāo)的全過(guò)程，不切將企業(yè)與供應(yīng)商以及客戶有機(jī)結(jié)合在一起。由此可見(jiàn)，物流管理不管是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的管理還是企業(yè)外部的溝通都有很大的作用，實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)資源在空間上的高效流動(dòng)，為企業(yè)帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益。

　　5.采購(gòu)管理

　　采購(gòu)是企業(yè)控制成本的一個(gè)重要方面，ERP系統(tǒng)的采購(gòu)管理可以為企業(yè)確定合理的訂貨量、優(yōu)秀的供應(yīng)商和保持最佳的安全儲(chǔ)備。能夠隨時(shí)提供訂購(gòu)和驗(yàn)收的信息，跟蹤和催促外購(gòu)或委托加工的無(wú)聊，保證貨物及時(shí)到達(dá)。還可以建立供應(yīng)商的檔案，用最新的成本信息來(lái)調(diào)整庫(kù)存成本。

　　6.人力資源管理

　　無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，現(xiàn)在都非常重視人力資源的管理，畢竟人才才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。ERP系統(tǒng)中的人力資源管理模塊能夠幫助企業(yè)有效的發(fā)掘人才，選拔人才，管理人才，降低成本，加強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　泛普廣告企業(yè)erp系統(tǒng)為廣告公司量身定制開(kāi)發(fā)的記賬管理軟件，開(kāi)單/打單、客戶欠款、客戶對(duì)賬、訂單收款、客戶訂單統(tǒng)計(jì)，已收/未收一目了然、年月度營(yíng)業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)表, 有效杜絕丟單、漏收的情況發(fā)生。公司日常收、支，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，外加工開(kāi)單對(duì)賬，各類(lèi)常用的統(tǒng)計(jì)分析報(bào)表，記賬管理。不限制安裝臺(tái)數(shù)和端口用戶，異地也可以同步數(shù)據(jù)，家里，門(mén)店，工廠，出差在外的筆記本，都可以使用，包括手機(jī)APP同步使用。