懷化企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為什么沒(méi)效果？

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現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的魅力，開(kāi)始著手為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不管是生產(chǎn)型、貿(mào)易型、服務(wù)型、技術(shù)型企業(yè)可以都通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)消除與客戶之間的時(shí)間以及空間的局限性。然而做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是頭腦發(fā)熱說(shuō)做就可以做好，也不是一兩天就可以獲得卓越的效果。  　　很多企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有效果或效果不好，每點(diǎn)擊，沒(méi)流量，沒(méi)咨詢(xún)，也沒(méi)有成交，那為什么看別人做得紅紅火火，到自己這就萎靡不振了呢，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為什么沒(méi)效果?  　　一、沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，打亂戰(zhàn)  　　企業(yè)做網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)需要根據(jù)自身的實(shí)際定位與目的制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法琳瑯滿目，五花八門(mén)，很多企業(yè)就什么都想做，哪個(gè)都想試試，看到別人做QQ郵件營(yíng)銷(xiāo)不錯(cuò)，立馬就也做，看到別人微博做好了，也要做，看到微信火爆了，又趕緊開(kāi)始做，看到QQ空間逆襲了，馬上又開(kāi)通賬號(hào)搞認(rèn)證，結(jié)果東打一炮西開(kāi)一槍?zhuān)粋€(gè)都沒(méi)有做出效果來(lái)。  　　做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)很忌諱貪多，每個(gè)都知之其微，僅懂皮毛，大多只做在表面沒(méi)有深度、沒(méi)有創(chuàng)意、沒(méi)有長(zhǎng)期的規(guī)劃，徒勞而無(wú)功效。所以，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)首先我們要明確目的，得找準(zhǔn)用戶在哪里，他們喜歡什么、關(guān)注什么，然后制定主要的進(jìn)攻策略，確定現(xiàn)階段最主要需要著手推薦的營(yíng)銷(xiāo)策略是哪一個(gè)，有的放矢。  　　二、沒(méi)有足夠的資金投入  　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以其投入低、見(jiàn)效快、不受時(shí)間和地域限制等一系列的優(yōu)勢(shì)贏得了全球范圍內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)的青睞，但是企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)一樣需要資金的投入，很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告在調(diào)查企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最大的阻礙的時(shí)候，預(yù)算都長(zhǎng)期保持在第一位。有的企業(yè)號(hào)稱(chēng)要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)果做個(gè)像樣點(diǎn)的官網(wǎng)都舍不得花錢(qián)，隨便花幾百做個(gè)垃圾站。  　　如果企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不愿意投入也做不好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，免費(fèi)的都是往往是最貴的，網(wǎng)絡(luò)推廣也需要費(fèi)用，該花的錢(qián)就得花，如果你想不花錢(qián)在那死磕，那浪費(fèi)的也只是你自己的時(shí)間。  　　三、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站
　　就像上面說(shuō)的，很多企業(yè)要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，官方網(wǎng)站也不肯花些錢(qián)，更加別說(shuō)打造一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站了，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站就是為實(shí)現(xiàn)某種特定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，將營(yíng)銷(xiāo)的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)與制作中的網(wǎng)站。具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評(píng)估體系、能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的網(wǎng)站。  　　一般企業(yè)進(jìn)行各種渠道的網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)流量一般都是引入網(wǎng)站，然后來(lái)轉(zhuǎn)化這些流量。流程簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是大力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，然后流量引入網(wǎng)站，用戶進(jìn)入網(wǎng)站瀏覽頁(yè)面，繼而咨詢(xún)購(gòu)買(mǎi)，主要的瀏覽、咨詢(xún)、購(gòu)買(mǎi)等轉(zhuǎn)化過(guò)程都發(fā)生在企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站是賣(mài)東西的最主要場(chǎng)所。  　　所以，企業(yè)網(wǎng)站是否具有很強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)性，是否有良好的公信力、傳播力對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果意義重大。營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站與普通的企業(yè)網(wǎng)站相比，不管在優(yōu)化推廣方面還是在運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì)，所以就整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售流程來(lái)講，具備營(yíng)銷(xiāo)型力的網(wǎng)站，對(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。  　　四、營(yíng)銷(xiāo)在做，轉(zhuǎn)化率極低 　　很多企業(yè)在開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，只重推廣，只重流量，我不能否定這些因素很重要。而做一段時(shí)間后要是依舊沒(méi)流量，沒(méi)訪客，沒(méi)客戶，很多企業(yè)選擇的是加大力度，做更多的推廣，發(fā)更多的軟文，做更多的外鏈等等，很少有去優(yōu)化轉(zhuǎn)化率。  　　比如很多企業(yè)在建立好企業(yè)網(wǎng)站后，掛幾個(gè)產(chǎn)品留下聯(lián)系方式就不管了，不做任何的優(yōu)化與更新處理，這就造成很多流量白白流失。 　　比如看見(jiàn)一些企業(yè)做外推，那就是純粹的復(fù)制粘貼，外加聯(lián)系方式和網(wǎng)址，內(nèi)容編輯一塌糊涂，讓用戶退而遠(yuǎn)之。  　　再比如企業(yè)做社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，不注重品牌也不注重內(nèi)容和互動(dòng)，每天不斷的刷屏發(fā)產(chǎn)品發(fā)企業(yè)介紹，粉絲一天比一天少，效果一天比一天差還不自知。 　　五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 　　這是非常常見(jiàn)的一個(gè)誤區(qū)很多企業(yè)就是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，而其實(shí)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中很小的一個(gè)部分。很多企業(yè)主認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性后，大家紛紛轉(zhuǎn)向搜索營(yíng)銷(xiāo)，然后搜索關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)不斷加大，企業(yè)主在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)上面的投入也越來(lái)越大，而給企業(yè)帶來(lái)效益卻越來(lái)越少，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道也越來(lái)越少。  　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該拓展多渠道，不能吊死在一棵樹(shù)上。雖然不斷強(qiáng)調(diào)不要過(guò)度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不要什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式都試一下，但也不要坐井觀天，忽視其他渠道的商機(jī)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本就是多元化的。 　　六、缺乏數(shù)據(jù)分析效果評(píng)估  　　企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要有效果評(píng)估與反饋，每日來(lái)了多少流量?起到了多大的宣傳效果?帶來(lái)的流量有多大的價(jià)值?目前營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)展怎樣?下一步如何做?等等都是與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果直接關(guān)聯(lián)的。  　　很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展了幾年，竟然沒(méi)有一個(gè)人知道網(wǎng)站訪問(wèn)的日IP量、日均咨詢(xún)量和最終銷(xiāo)售成交數(shù)據(jù)，根本就沒(méi)有做任何關(guān)于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)工作，更不要說(shuō)數(shù)據(jù)分析了。  　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與效果評(píng)估是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)各環(huán)節(jié)中是一個(gè)極其重要的環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)可以讓我們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，調(diào)整策略、解決問(wèn)題，提升網(wǎng)站的整體運(yùn)營(yíng)效率。哪個(gè)環(huán)節(jié)有問(wèn)題通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們一目了然，而整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略，推廣方法進(jìn)行得怎么樣，通過(guò)效果的評(píng)估我們也可以不斷改進(jìn)放大效果，一切不進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與效果評(píng)估的營(yíng)銷(xiāo)都是盲目的營(yíng)銷(xiāo)，你可能知道做得好，但不知道哪里好，你可能知道做得差，也不知道到底哪里差。  　　七、缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才  　　企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最終都是需要人去落實(shí)執(zhí)行，人是最終決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成效關(guān)鍵所在。不論是去規(guī)劃一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目、建設(shè)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站、進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)推廣、高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)管理都需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的人去做。  　　而很多企業(yè)是沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的人才去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的，很多都是東拼西湊趕鴨子上架，導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)斷層，會(huì)有很多不錯(cuò)的策略總是執(zhí)行不到位。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的快速發(fā)展，企業(yè)對(duì)這方面的人才需求一直是求大于供。同時(shí)，在此大趨勢(shì)下，投身此行業(yè)真正具備有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的人現(xiàn)如今少之又少，以至出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部高薪挖角成風(fēng)。  　　八、執(zhí)行力問(wèn)題  　　執(zhí)行力的重要性在此就不班門(mén)弄斧了。執(zhí)行力問(wèn)題主要體現(xiàn)在各項(xiàng)工作上是執(zhí)行力度不夠，要么就是有數(shù)量沒(méi)質(zhì)量，要么就是做得沒(méi)深度，缺乏持續(xù)的執(zhí)行。  　　網(wǎng)站做出來(lái)了，營(yíng)銷(xiāo)推廣也做了，但是網(wǎng)站的內(nèi)容卻一層不變，一年難得發(fā)幾條新聞，產(chǎn)品也沒(méi)更新，網(wǎng)站跟企業(yè)實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)脫節(jié)，這就是很多企業(yè)的問(wèn)題，執(zhí)行力長(zhǎng)期不到位，這與管理與能力與薪資等等都有關(guān)，這里不多說(shuō)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是非?？简?yàn)人的耐性的，無(wú)論選擇哪一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，最重要的是堅(jiān)持不懈，不要想著短時(shí)間就獲得多大的效果，選擇好營(yíng)銷(xiāo)策略后，就要一直做到有效果為止。