SEO展望：2013年網(wǎng)站用戶至上內(nèi)容為王

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又到了年底，在即將到來的2013年，SEO的行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出什么趨勢呢?下面我們回顧一下2012年谷歌、百度等主流搜索引擎算法變化，希望能從中尋找到SEO行業(yè)在新一年的一些發(fā)展脈絡(luò)。

2013，SEO發(fā)展趨勢如何?

2012年1月，針對部分網(wǎng)站首屏廣告泛濫影響搜索用戶體驗的問題，谷歌頁面布局算法正式亮相，谷歌希望通過這樣的算法調(diào)整，打擊那些主頁過度投放廣告、以至于用戶很難在網(wǎng)頁上找到實際內(nèi)容的網(wǎng)站，有效提高搜索用戶體驗。

自2011年初谷歌開始啟用“熊貓算法”以后，2012年谷歌頻頻地對“熊貓算法”進行了不斷升級，不斷加強對“內(nèi)容農(nóng)場”(為獲取較好搜索引擎排名，人為制造大量包含關(guān)鍵詞與長尾關(guān)鍵字的粗制濫造內(nèi)容頁面，即百度所說的“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”)的打擊力度。

2012年4月，谷歌企鵝算法正式推出，它的主旨是打擊以外鏈作弊為主的各種過分SEO行為，尤其對網(wǎng)站過度交換鏈接、“基于好處獲得鏈接”(買賣鏈接)及黑鏈等SEO傳統(tǒng)手法進行打擊。

2012年9月末，谷歌開始對域名匹配關(guān)鍵詞(EMD)進行打擊，大約6%的英文網(wǎng)站受到影響。

相對來說，2012年上半年百度風(fēng)平浪靜。但5月2日百度站長平臺發(fā)布《Web2.0反垃圾詳細(xì)攻略》，告誡中文Web2.0平臺運營者們，“看好自己的門，管好自己的人”，表明百度對于“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”之SPAM(“發(fā)外鏈”與廣告AD行為)的“零容忍”態(tài)度，揭開了本年度百度打擊SEO作弊的序幕。

讓眾SEOER心有余悸的百度大地震

6月中下旬，百度在毫無先兆情況下大面積K站，被SEOER們稱為“百度大地震”。事后百度表示：百度打擊低質(zhì)量網(wǎng)站的新算法已生效。這也是繼谷歌頻頻升級熊貓算法之后，百度首度大規(guī)模地對網(wǎng)站內(nèi)部“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”的“內(nèi)容農(nóng)場”日益泛濫亮劍出擊。

2012年10月下旬，百度超鏈作弊算法升級，打擊的主要對象為意圖通過超鏈作弊的方式操縱網(wǎng)站在百度搜索結(jié)果中排名的行為。打擊的垃圾鏈接主要包括：買賣鏈接、交叉輪鏈、程序群發(fā)鏈接、過度交換鏈接、隱藏鏈接與黑鏈等。

11月中旬，百度網(wǎng)頁搜索集成ICP備案信息展示上線，百度表示將在部分存在安全風(fēng)險的領(lǐng)域里，于網(wǎng)站描述中百度標(biāo)注了各個網(wǎng)站備案信息(“企業(yè)網(wǎng)站、事業(yè)單位網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、企事業(yè)網(wǎng)站”等分類)，協(xié)助用戶選擇安全放心的搜索結(jié)果。

綜上所述，2012年谷歌、百度算法頻繁升級，是希望改變SEOER們唯谷歌、百度等主流搜索引擎馬首是瞻的態(tài)度，谷歌、百度等主流搜索引擎頻頻升級算法，不斷打擊各種過度SEO行為，希望讓所有SEOER回到圍繞用戶構(gòu)建內(nèi)容體系的初衷上來。

即多年前百度Lee所說：“我知道很多人為了更好的排序，從搜索策略角度出發(fā)，做了很多‘優(yōu)化’，但比較少的顧及搜索者的心理和行為決策”——搜索引擎希望改變這種不良傾向。

圍繞回歸用戶這個基本點，2012年谷歌、百度算法更新的一個主要特點是，無論外鏈推廣還是網(wǎng)站內(nèi)容，都對那種“更多內(nèi)容，更多外鏈等于更多的搜索引擎收錄量與更好的SEO排名”的SEO業(yè)界潛規(guī)則說“不”，希望以如此方式，強調(diào)SEO并不等同于SPAM，引導(dǎo)網(wǎng)站運營者們自覺對SPAM說“不”。

2012年谷歌、百度算法升級另一個主要特點為：它們還都對各種SEO業(yè)界形成共識的SEO慣用手段(如交換鏈接、低質(zhì)量內(nèi)容的“內(nèi)容農(nóng)場”)進行不斷打擊，希望以如此方式斷絕那些大量使用迎合主流搜索引擎的技術(shù)手段提升網(wǎng)站SEO排名SEOER們的指望。

搜索引擎向“SEO技能秀”說“不”

因為在主流搜索引擎看來，如此“迎合主流搜索引擎技術(shù)手段”的大量使用，本身就是一種“利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符的排名”行為——搜索引擎判斷SEO作弊的最基本原則即是“如果沒有搜索引擎，你會不會這么做?或者說，某種方法是否只是為了搜索引擎而采用?”

由此看來，2013年可以預(yù)見的SEO發(fā)展趨勢還將延續(xù)回歸“用戶至上”，強調(diào)“內(nèi)容為王”的“無為而治”趨勢，不再片面強調(diào)SEO專業(yè)技能，而強調(diào)SEO整體策略與執(zhí)行力——以潛在用戶為中心，持續(xù)產(chǎn)生潛在用戶喜聞樂見的原創(chuàng)內(nèi)容以及在之基礎(chǔ)上的內(nèi)容推廣能力。唯有如此，網(wǎng)站SEO才能真正地做好。

而且，從2012年谷歌百度對“內(nèi)容農(nóng)場”不約而同的打擊與百度搜索結(jié)果展示ICP備案信息來看，“內(nèi)容為王”的先決條件是內(nèi)容(服務(wù))的真實性，這點必須引起SEOER們的高度重視。事實上，也只有真實的營銷推廣信息才可能真正培育起網(wǎng)站真實的用戶群體——往往最高超的營銷方法就是通過最簡單直白的方式真實地展示我們所有的服務(wù)，任何忽悠用戶與搜索引擎的做法都不會長久。

當(dāng)然，這樣說并非是說已經(jīng)不再需要SEO專業(yè)技能了，而是說SEO專業(yè)技能前置，在網(wǎng)站初始設(shè)計過程中，如何構(gòu)建一個有利于用戶查找與搜索引擎蜘蛛抓取的良好網(wǎng)站結(jié)構(gòu);而在之后漫長的網(wǎng)站運營過程中，SEO專業(yè)技能則更多地體現(xiàn)在SEO數(shù)據(jù)監(jiān)控上——第一時間從紛繁的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)什么樣的內(nèi)容與內(nèi)容推廣形式受到潛在用戶的青睞，第一時間給出解答：為什么會這樣，進而引導(dǎo)網(wǎng)站內(nèi)容體系構(gòu)建與推廣。

除此之外，從長遠發(fā)展來說，更多圍繞搜索引擎變化的SEO措施只會有害無益——姑且不說有可能招致搜索引擎懲罰，它至少打亂了一個網(wǎng)站的既定推廣營銷策略