在關鍵詞持續(xù)走紅的當今時代，內容還重要嗎？

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隨著搜索引擎的強勢拓展，使得關鍵詞作用越發(fā)凸顯。甚至由于人類社會生活的節(jié)奏加快，資訊需求顯現出多樣性與碎片化的發(fā)展趨勢，關鍵詞已經延伸到了傳統媒體及大眾生活各個方面。

隨著搜索引擎的強勢崛起，關鍵詞幾乎成了網絡營銷代名詞

從網站資訊提供者的角度來說，關鍵詞（keywords）是網頁（文章資訊）內容的濃縮與索引，它是以容易被網友理解記憶的簡捷語言對網站內容的歸納總結，是對搜索網友與搜索引擎的自我內容展示與推廣引導。

幫助搜索網友與搜索引擎第一時間明白網站資訊內容及所提供服務，這就是關鍵詞的作用。它能大大提高網友搜索準確度與搜索效率，從而提高了網站的用戶體驗度，同時大大提高了搜索引擎的工作效率。因此，一個好的關鍵詞能導致用戶、網站與搜索引擎三方多贏的結果。

由于網頁關鍵詞來源于網頁內容，關鍵詞優(yōu)化就與內容密不可分了。記得ZAC在談到自己博客關鍵詞優(yōu)化時十分自然地說：沒有別的，我就是把所有SEO專業(yè)內容按自己理解寫一遍，關鍵詞就包含在其中了（大概意思）。

這也正是搜索引擎希望廣大站長、SEOER們所采用的白帽SEO手法——持續(xù)發(fā)布的獨特原創(chuàng)內容，文章資訊中關鍵詞的自然展現，這樣的關鍵詞索引導致自然而用戶體驗良好的關鍵詞排名。

但這只不過是搜索引擎的一相情愿而已，在絕大多數站長、SEOER 眼中，這完全是“方向永遠是對的，道路永遠是錯的”癡人說夢而已。

因為只有為大眾所熟知，并且不斷搜索的行業(yè)熱門關鍵詞才可能產生巨大的搜索引擎流量，才能帶來可觀的商業(yè)價值。而這，就意味著激烈的競爭。因此，繞過最難做，最能“體現網站核心價值”的獨特內容體系構建，直奔主題，瞄準自己行業(yè)最有商業(yè)價值的關鍵詞做文章，不僅復制內容，甚至跟著競爭對手優(yōu)化關鍵詞，跟著競爭對手發(fā)外鏈的“跟隨戰(zhàn)術”就成了更多不知名中小網站網絡營銷的捷徑。

這造就了各行各業(yè)網站都不注重“體現網站核心價值”的網站內容體系構建，“千古文章一大抄”的同質化競爭局面——無論是品牌網站，還是不知名網站；無論是搜索引擎廣告網站，還是SEO網站都不能免俗。用張無計的話來說，就是“一根甘蔗已經被成百上千的人嚼成渣了，還有人排著隊去嚼”。

在關鍵詞持續(xù)走紅的當今時代，內容還重要嗎？

這還不是最壞的結果，由于搜索引擎關鍵詞排名位置卻十分有限，而爭奪此類關鍵詞搜索引擎有效排名位置的網站太多，“圍繞關鍵詞做文章”與“跟隨戰(zhàn)術”也不足以保證自己網站出人頭地。因此，為了在那根甘蔗被別人啃成渣之前，自己能分一杯羹。一些網站“窮則思變”，毅然選擇了各種“內容只是無意義穿插關鍵詞”的垃圾外鏈，試下來效果不錯，于是各種spam橫行網絡，用一位站長的話來說就是：“這沒辦法，誰叫百度就吃這一套呢！”

但這樣的結果必然導致整體搜索用戶用戶體驗的下降，對于廣大中小網站來說，最直接的影響就是搜索引擎排名成本大大增加——如果內容千篇一律，那么權威網站的可信度作用就進一步被放大凸現；即使網友通過搜索引擎進入網站，毫無新意的內容也導致了網站跳出率大大提高。更為致命的是，大量名不副實的搜索內容出現，直接促使搜索引擎建立自己強大可信的內容體系，在更多搜索引擎關鍵詞排名榜上讓自己的網頁排名“總在最前”，這對于中小網站整體來說，才是真正最大的壞消息。

憑心而論，“圍繞關鍵詞做文章”的思路并沒有錯，因為任何行業(yè)網站的關注點都只是有限的，這樣的網站運營策略有針對性地將網站的更多力量集中投入到用戶最關注的話題上，不僅是一種“集中優(yōu)勢兵力打殲滅戰(zhàn)”的智慧，而且充分體現了網絡媒體多向式互動交流的特點。

但是，“圍繞關鍵詞做文章”并不等同于忽略最能“體現網站核心價值”的網站獨特內容體系構建，將網站內容體系構建當作可有可無的雞肋恰恰相反，它是要求必須在深入了解整個行業(yè)發(fā)展動態(tài)基礎之上，重新面向網友重塑自己獨特的網站內容體系，形成自己網站獨特的敘事風格，最大限度地滿足網友的需求。

就拿Matt Cutts等人一再稱贊的“能攪拌嗎”網站來說吧，作為一個小小企業(yè)網站，它所涉及的關鍵詞也無非就是所有同類網站都關注的關鍵詞，競爭同樣激烈。但“能攪拌嗎”網站卻用一種非同尋常的關鍵詞展現方式構建了自己獨特的內容體系，充分展示了自己的特點，其過程肯定有各種困難與艱辛，但他們克服各種困難堅持下來了，讓更多網友直觀地感受到了自己攪拌點的無邊威力。

這樣看似平實簡單，實際上并不平實簡單的“圍繞關鍵詞做文章”，最后結果不僅僅是行業(yè)熱門關鍵詞排名一直居高不下，而且更積極的直接后果是形成了只屬于自己的一系列品牌關鍵詞。要知道，與一般的行業(yè)熱門關鍵詞相比較，這樣的品牌關鍵詞搜索用戶不僅跳出率低了很多，而且比一般的行業(yè)熱門關鍵詞更能帶來直接銷售。

這樣看來，“圍繞關鍵詞做文章”的思路沒錯，但如何跳出“內容只是無意義穿插關鍵詞”的簡單思維，做出自己的特色，并且堅持下去，打造出自己獨特的品牌關鍵詞來，就是我們深思的問題了