在關(guān)鍵詞持續(xù)走紅的當(dāng)今時代，內(nèi)容還重要嗎？

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隨著搜索引擎的強(qiáng)勢拓展，使得關(guān)鍵詞作用越發(fā)凸顯。甚至由于人類社會生活的節(jié)奏加快，資訊需求顯現(xiàn)出多樣性與碎片化的發(fā)展趨勢，關(guān)鍵詞已經(jīng)延伸到了傳統(tǒng)媒體及大眾生活各個方面。

隨著搜索引擎的強(qiáng)勢崛起，關(guān)鍵詞幾乎成了網(wǎng)絡(luò)營銷代名詞

從網(wǎng)站資訊提供者的角度來說，關(guān)鍵詞（keywords）是網(wǎng)頁（文章資訊）內(nèi)容的濃縮與索引，它是以容易被網(wǎng)友理解記憶的簡捷語言對網(wǎng)站內(nèi)容的歸納總結(jié)，是對搜索網(wǎng)友與搜索引擎的自我內(nèi)容展示與推廣引導(dǎo)。

幫助搜索網(wǎng)友與搜索引擎第一時間明白網(wǎng)站資訊內(nèi)容及所提供服務(wù)，這就是關(guān)鍵詞的作用。它能大大提高網(wǎng)友搜索準(zhǔn)確度與搜索效率，從而提高了網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度，同時大大提高了搜索引擎的工作效率。因此，一個好的關(guān)鍵詞能導(dǎo)致用戶、網(wǎng)站與搜索引擎三方多贏的結(jié)果。

由于網(wǎng)頁關(guān)鍵詞來源于網(wǎng)頁內(nèi)容，關(guān)鍵詞優(yōu)化就與內(nèi)容密不可分了。記得ZAC在談到自己博客關(guān)鍵詞優(yōu)化時十分自然地說：沒有別的，我就是把所有SEO專業(yè)內(nèi)容按自己理解寫一遍，關(guān)鍵詞就包含在其中了（大概意思）。

這也正是搜索引擎希望廣大站長、SEOER們所采用的白帽SEO手法——持續(xù)發(fā)布的獨(dú)特原創(chuàng)內(nèi)容，文章資訊中關(guān)鍵詞的自然展現(xiàn)，這樣的關(guān)鍵詞索引導(dǎo)致自然而用戶體驗(yàn)良好的關(guān)鍵詞排名。

但這只不過是搜索引擎的一相情愿而已，在絕大多數(shù)站長、SEOER 眼中，這完全是“方向永遠(yuǎn)是對的，道路永遠(yuǎn)是錯的”癡人說夢而已。

因?yàn)橹挥袨榇蟊娝熘⑶也粩嗨阉鞯男袠I(yè)熱門關(guān)鍵詞才可能產(chǎn)生巨大的搜索引擎流量，才能帶來可觀的商業(yè)價值。而這，就意味著激烈的競爭。因此，繞過最難做，最能“體現(xiàn)網(wǎng)站核心價值”的獨(dú)特內(nèi)容體系構(gòu)建，直奔主題，瞄準(zhǔn)自己行業(yè)最有商業(yè)價值的關(guān)鍵詞做文章，不僅復(fù)制內(nèi)容，甚至跟著競爭對手優(yōu)化關(guān)鍵詞，跟著競爭對手發(fā)外鏈的“跟隨戰(zhàn)術(shù)”就成了更多不知名中小網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的捷徑。

這造就了各行各業(yè)網(wǎng)站都不注重“體現(xiàn)網(wǎng)站核心價值”的網(wǎng)站內(nèi)容體系構(gòu)建，“千古文章一大抄”的同質(zhì)化競爭局面——無論是品牌網(wǎng)站，還是不知名網(wǎng)站；無論是搜索引擎廣告網(wǎng)站，還是SEO網(wǎng)站都不能免俗。用張無計的話來說，就是“一根甘蔗已經(jīng)被成百上千的人嚼成渣了，還有人排著隊(duì)去嚼”。

在關(guān)鍵詞持續(xù)走紅的當(dāng)今時代，內(nèi)容還重要嗎？

這還不是最壞的結(jié)果，由于搜索引擎關(guān)鍵詞排名位置卻十分有限，而爭奪此類關(guān)鍵詞搜索引擎有效排名位置的網(wǎng)站太多，“圍繞關(guān)鍵詞做文章”與“跟隨戰(zhàn)術(shù)”也不足以保證自己網(wǎng)站出人頭地。因此，為了在那根甘蔗被別人啃成渣之前，自己能分一杯羹。一些網(wǎng)站“窮則思變”，毅然選擇了各種“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”的垃圾外鏈，試下來效果不錯，于是各種spam橫行網(wǎng)絡(luò)，用一位站長的話來說就是：“這沒辦法，誰叫百度就吃這一套呢！”

但這樣的結(jié)果必然導(dǎo)致整體搜索用戶用戶體驗(yàn)的下降，對于廣大中小網(wǎng)站來說，最直接的影響就是搜索引擎排名成本大大增加——如果內(nèi)容千篇一律，那么權(quán)威網(wǎng)站的可信度作用就進(jìn)一步被放大凸現(xiàn)；即使網(wǎng)友通過搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站，毫無新意的內(nèi)容也導(dǎo)致了網(wǎng)站跳出率大大提高。更為致命的是，大量名不副實(shí)的搜索內(nèi)容出現(xiàn)，直接促使搜索引擎建立自己強(qiáng)大可信的內(nèi)容體系，在更多搜索引擎關(guān)鍵詞排名榜上讓自己的網(wǎng)頁排名“總在最前”，這對于中小網(wǎng)站整體來說，才是真正最大的壞消息。

憑心而論，“圍繞關(guān)鍵詞做文章”的思路并沒有錯，因?yàn)槿魏涡袠I(yè)網(wǎng)站的關(guān)注點(diǎn)都只是有限的，這樣的網(wǎng)站運(yùn)營策略有針對性地將網(wǎng)站的更多力量集中投入到用戶最關(guān)注的話題上，不僅是一種“集中優(yōu)勢兵力打殲滅戰(zhàn)”的智慧，而且充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體多向式互動交流的特點(diǎn)。

但是，“圍繞關(guān)鍵詞做文章”并不等同于忽略最能“體現(xiàn)網(wǎng)站核心價值”的網(wǎng)站獨(dú)特內(nèi)容體系構(gòu)建，將網(wǎng)站內(nèi)容體系構(gòu)建當(dāng)作可有可無的雞肋恰恰相反，它是要求必須在深入了解整個行業(yè)發(fā)展動態(tài)基礎(chǔ)之上，重新面向網(wǎng)友重塑自己獨(dú)特的網(wǎng)站內(nèi)容體系，形成自己網(wǎng)站獨(dú)特的敘事風(fēng)格，最大限度地滿足網(wǎng)友的需求。

就拿Matt Cutts等人一再稱贊的“能攪拌嗎”網(wǎng)站來說吧，作為一個小小企業(yè)網(wǎng)站，它所涉及的關(guān)鍵詞也無非就是所有同類網(wǎng)站都關(guān)注的關(guān)鍵詞，競爭同樣激烈。但“能攪拌嗎”網(wǎng)站卻用一種非同尋常的關(guān)鍵詞展現(xiàn)方式構(gòu)建了自己獨(dú)特的內(nèi)容體系，充分展示了自己的特點(diǎn)，其過程肯定有各種困難與艱辛，但他們克服各種困難堅持下來了，讓更多網(wǎng)友直觀地感受到了自己攪拌點(diǎn)的無邊威力。

這樣看似平實(shí)簡單，實(shí)際上并不平實(shí)簡單的“圍繞關(guān)鍵詞做文章”，最后結(jié)果不僅僅是行業(yè)熱門關(guān)鍵詞排名一直居高不下，而且更積極的直接后果是形成了只屬于自己的一系列品牌關(guān)鍵詞。要知道，與一般的行業(yè)熱門關(guān)鍵詞相比較，這樣的品牌關(guān)鍵詞搜索用戶不僅跳出率低了很多，而且比一般的行業(yè)熱門關(guān)鍵詞更能帶來直接銷售。

這樣看來，“圍繞關(guān)鍵詞做文章”的思路沒錯，但如何跳出“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”的簡單思維，做出自己的特色，并且堅持下去，打造出自己獨(dú)特的品牌關(guān)鍵詞來，就是我們深思的問題了