語義搜索影響SEO:查找語義關(guān)鍵字的工具

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導(dǎo)語：這篇文章最初發(fā)表在YouMoz上，而后又被分享到了許多主流的博客上，可見這篇文章的價值。通過本文，你將了解到語義搜索技術(shù)知識、語義搜索技術(shù)與搜索引擎優(yōu)化的關(guān)聯(lián)性、語義關(guān)鍵字研究的優(yōu)勢及若干個查找語義關(guān)鍵字的主流工具，希望對你提高網(wǎng)站的排名有所幫助。

從谷歌的Panda算法、Search Plus Your World新功能、Venice算法（一種改善本地搜索的評等算法）更新來看，僅在去年一年，SEO的局勢就發(fā)生了很大變化。同時，這也意味著你的SEO策略也應(yīng)該隨之變化了。但有一個關(guān)注點(diǎn)卻是始終不變的，即關(guān)鍵詞。

對網(wǎng)站內(nèi)容和鏈接策略來說關(guān)鍵詞依舊非常重要。但因?yàn)檎Z義搜索技術(shù)和人為因素，關(guān)鍵字搜索系統(tǒng)將會有所改變。

（一）什么是語義搜索？

從根本上來說，語義搜索是一門在用戶在鍵入某些關(guān)鍵詞時就試圖確定用戶的意思的技術(shù)。語義搜索技術(shù)檢索這些詞的語義或者是這些詞隱含的意思。

例如，有人在搜索框中鍵入“筆記本電腦”，那么意味著：

· 他們想買筆記本電腦？

· 打算維修筆記本電腦？

· 筆記本電腦升級？

即便是討論筆記本電腦，也含有完全不同的意思。所以，在實(shí)際生活當(dāng)中，大多數(shù)的人一般不會只用一個搜索詞進(jìn)行搜索，因?yàn)槎嗵砑訋讉€搜索詞就會看到其他的效果。

即使是這樣，搜索引擎也并不總會羅列出用戶想要的搜索結(jié)果。谷歌猜測這是由于搜索結(jié)果取決于你所輸入到搜索框中的搜索詞。

因此，語義搜索技術(shù)將會考慮到這些詞和其他的詞是怎樣關(guān)聯(lián)起來的，并且會對你輸入這些關(guān)鍵詞的方式進(jìn)行推理。

比方說使用智能手機(jī)在谷歌搜索引擎上查找“筆記本電腦 維修”，語義搜索就會通過裝在你手機(jī)上的GPS辨別出你當(dāng)前所處的位置，然后為你提供基于所在地的“筆記本電腦 維修”搜索結(jié)果。換句話說，搜索結(jié)果與“筆記本電腦維修+ [城市]” 有關(guān)。

（二）語義搜索技術(shù)是如何影響搜索引擎優(yōu)化的？

在SEO方面，語義搜索就意味著你必須分辨出那些能夠準(zhǔn)確表達(dá)出用戶意圖的關(guān)鍵字，然后圍繞這些關(guān)鍵字來創(chuàng)造內(nèi)容以便為用戶提供相關(guān)的問題答案。這就是語義關(guān)鍵字研究的用武之地。

在關(guān)鍵字研究的領(lǐng)域中，你需要找到搜索量最高的關(guān)鍵字，然后列出的關(guān)鍵詞清單，并且其中的信息含義和創(chuàng)造的內(nèi)容應(yīng)該是對應(yīng)的，也就是一對一的關(guān)系，例如：清單上的信息有：哪里維修筆記本電腦，那么你創(chuàng)造的內(nèi)容就要維修筆記本電腦的地點(diǎn)有關(guān)。

在語義關(guān)鍵字技術(shù)領(lǐng)域，你需要建立一個數(shù)據(jù)庫，在其中要涵蓋關(guān)鍵字（人物、地方、事物）的所有含義。這樣，此“SEO策略工具”就可以用于匹配不同搜索者的使用的術(shù)語、上下文內(nèi)容，最終達(dá)到了解用戶正確意圖的目的了。

（三）語義關(guān)鍵字研究的優(yōu)勢是什么？

利用語義關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)庫來創(chuàng)建高轉(zhuǎn)化率的博客文章不僅是一種優(yōu)勢，而且也有其他好處，如提高點(diǎn)擊率和PPC優(yōu)化，像WordStream網(wǎng)站解釋到的 ：

·高點(diǎn)擊率—無論是在你的電子郵件、登錄頁面、文本廣告或者博客文章中，針對性高的語義關(guān)鍵字就會迅速地提高你的點(diǎn)擊率。

·降低PPC過程的最低展現(xiàn)價格—語義關(guān)鍵字技術(shù)方面增強(qiáng)可以使得內(nèi)容相關(guān)性更高并且針對性更強(qiáng)，那么PPC優(yōu)化過程中的最低展現(xiàn)價格也隨之降低。

·高質(zhì)量得分—當(dāng)你圍繞語義關(guān)鍵字實(shí)現(xiàn)相關(guān)性高的內(nèi)容時，搜索引擎將會因?yàn)檫@些高質(zhì)量的內(nèi)容，讓你的網(wǎng)站有更好的排名。

（四）查找語義關(guān)鍵字的工具有哪些？

有一個實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵字優(yōu)化的計(jì)劃是至關(guān)重要的。但你如何能找到這些關(guān)鍵詞呢？下面介紹五種方法：

1.使用谷歌高級搜索

Google高級搜索工具提供了一種快速生成一些語義關(guān)鍵字的方式。只需鍵入一個查詢內(nèi)容，如“筆記本電腦優(yōu)惠碼”，然后點(diǎn)擊“所有結(jié)果”。如下圖所示，你就能在搜索結(jié)果中的下方的相關(guān)搜索中，看到所有“筆記本電腦優(yōu)惠”的語義條件。

正如你在上圖的搜索結(jié)果中看到的，當(dāng)搜索者查詢“筆記本電腦優(yōu)惠”的時候，他們極大程度上會添加上某個品牌這一專業(yè)詞語。

換句話說，“筆記本電腦”這個搜索詞已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€品牌，同時不要忘記了使用谷歌的Google Instant這種搜索方式來進(jìn)一步確定關(guān)鍵詞，即用戶在完全鍵入關(guān)鍵詞之前，在搜索框的下拉欄顯示的匹配結(jié)果。順便提下，這些關(guān)鍵詞是完整不同于使用“相關(guān)搜索”中所出現(xiàn)的搜索結(jié)果。

現(xiàn)在，讓我們了解下一個使用語義關(guān)鍵字相對的例子。即我們可以通過查找近似“筆記本維修”的詞：屏幕維修、品牌電腦維修和其他包含“檢修”意思的詞。

記住你的工作不是簡單的將這些關(guān)鍵字加入你的數(shù)據(jù)庫中就了事了。因?yàn)橛袝r你需要判別出用戶使用這些詞進(jìn)行搜索時的真實(shí)想法，有些意圖并不是顯而易見的。

你也可以使用谷歌搜索解析工具的類別功能來幫助你縮小關(guān)鍵字的范圍。

2、語義關(guān)鍵字研究—社會化書簽網(wǎng)站標(biāo)識

如果你想了解用戶是怎樣考慮關(guān)鍵詞的，可以調(diào)查一下像Delicious這樣的社會化書簽網(wǎng)站的標(biāo)簽是如何使用的。下圖是用我的博客QuickSprout所做的調(diào)查：

正如你看到的，總共有578篇的與QuickSprout關(guān)鍵詞相關(guān)的帖子被Delicious收錄。調(diào)查人們使用的標(biāo)簽，在某種意義上，可以了解人們正在查看的內(nèi)容，它是了解用戶思想的渠道。

推薦幾個新的社會化書簽網(wǎng)站：Diigo、Pinterest和Licorize

3、通過社會化監(jiān)視工具建立語義關(guān)鍵字云

使用社會化媒體監(jiān)視工具來跟蹤你鍵入的搜索詞涉及到的關(guān)鍵字是相當(dāng)普遍的做法，同時也是一個有效的方法來收集關(guān)鍵字。例如我在Social Mention網(wǎng)站上搜索一個“Virgin Atlantic”這個關(guān)鍵詞。

我們可以很快地看到與該關(guān)鍵詞相關(guān)且搜索量高的關(guān)鍵詞。還有TweetDeck、Raven Tool’s Social Monitor 和Technorati這些工具也可以幫助你建立語義關(guān)鍵字云。

4、改善語義關(guān)鍵詞

改善語義關(guān)鍵詞，使之轉(zhuǎn)化為當(dāng)前的熱門話題。這意味著你要留意當(dāng)前的熱門話題。所以介紹以下幾種工具：

· Google Trends（谷歌趨勢）—它是個很有意思的產(chǎn)品，可以得到人們對于不同事物的關(guān)注程度。

· Ice Rocket—通過該搜索引擎可以搜索到博客上最潮的話題、視頻、電影等。

· Trendrr.tv—如果你想了解當(dāng)前的熱播節(jié)目，Trendrr.社交咨詢網(wǎng)站可以幫助你。

· TweetVolume—Twitter熱門關(guān)鍵詞詞頻查詢工具，使用這個強(qiáng)大的工具可以看到在Twitter上最受歡迎的關(guān)鍵詞

5.通過社會化搜索收集語義關(guān)鍵字

當(dāng)談到社會化網(wǎng)絡(luò)的研究，我總是最先尋找想到TwitterSearch（Tweet信息關(guān)鍵詞搜索服務(wù)）來查找關(guān)鍵字。我們通過 “SEO strategies”關(guān)鍵字來看看它的使用方式，然后看看人們在Tweet平臺上的信息內(nèi)容。

簡單地說，你所要了解的是人們使用某個關(guān)鍵詞的方式，并且考慮圍繞這些關(guān)鍵詞展開的還有哪些詞，然后將他們添加入你的語義關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)庫中。

還有OpenBook ，這個網(wǎng)站將會讓你了解到人們在Facebook上分享了哪些內(nèi)容，就像Twitter Search一樣，要了解關(guān)鍵字是怎樣使用的，以便確定用戶需求。

總結(jié)

在這篇文章中介紹了許多用以確定語義關(guān)鍵詞的工具。希望你們能了解我推薦的這幾種方法并應(yīng)用到其他的工具中。