企業(yè)網站建設的營銷指導

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越來越多企業(yè)現在是通過網站進行企業(yè)營銷，進行營銷的企業(yè)網站自然有其特點。大致如下幾點：
    （1）企業(yè)網站設計具有自主性和靈活性
    企業(yè)網站設計完全是根據企業(yè)本身的各種需要建立的，并非由其他網絡服務商所經營，因此在功能上有較大的自主性和靈活性，也正因為如此，每個企業(yè)網站的內容和功能會有較大的差別。企業(yè)網站效果的好壞，主動權掌握在企業(yè)自己手里，其前提是對企業(yè)網站有正確的認識。因此，企業(yè)網站應適應企業(yè)的經營需要。
    （2）企業(yè)網站是主動性與被動性的矛盾同一體
    企業(yè)通過自己的網站可以主動發(fā)布信息展示自我，這是企業(yè)網站主動性的一面。但是發(fā)布在網站上的信息不會自動傳遞給用戶，只能"被動地"等待用戶自己來獲取信息，這又表現出企業(yè)網站具有被動性的一面。從網絡營銷信息的傳遞方式來看，搜索引擎完全是被動的，只能被動地等待用戶檢索，只有用戶檢索使用的關鍵詞和企業(yè)網站相關，并且在檢索結果中的信息可以被用戶看到并被點擊的情況下，這一次網絡營銷信息的傳遞才得以實現。
    （3）企業(yè)網站網頁設計的功能需要
    企業(yè)網站網頁設計的網絡營銷價值，是通過網站的各種功能以及各種網絡營銷手段而體現出來的，網站的信息和功能是基礎，網絡營銷方法的應用是條件。如果建設一個網站而不去合理應用，企業(yè)網站這個網絡營銷工具將不會發(fā)揮應用的作用，無論功能多么完善的網站，如果沒有用戶來瀏覽和應用，企業(yè)網站也就成為擺設，這也就是為什么網站推廣作為網絡營銷首要職能的原因。在實際應用中，一些企業(yè)由于缺乏專業(yè)人員維護管理，于是呈現給瀏覽者的網站內容往往數年如一日，甚至用戶的咨詢郵件也不給予回復，這樣的企業(yè)網站沒有發(fā)揮其應用的作用，也就不足為怪了。
    （4）企業(yè)網站制作的功能具有相對穩(wěn)定性
    企業(yè)網站制作功能的相對穩(wěn)定性具有兩方面的含義：一方面，一旦網站的結構和功能被設計完成并正式開始運作，在一定時期內將基本穩(wěn)定，只有在運行一個階段后進行功能升級的情況下，才能擁有新的功能，網站功能的相對穩(wěn)定性對于無論網站的運營維護還是對于一些常規(guī)網絡營銷方法的應用都很有必要，一個不斷變化中的企業(yè)網站是不利于網絡營銷；另一方面，功能的相對穩(wěn)定性也意味著，如果存在某些功能方面的缺陷，在下次升級之前的一段時間內，將影響網絡營銷效果的發(fā)揮，因此在企業(yè)網站策劃過程中應充分考慮到網站功能的這一特點，盡量做到在一定階段內功能適用并具有一定的前瞻性。
    （5）企業(yè)網站設計是其他網絡營銷手段和方法的基礎
    企業(yè)網站設計是一個綜合性的網絡營銷工具，這也就決定了企業(yè)網站在網絡營銷中的作用不是孤立的，不僅與其他營銷方法具有直接的關系，也構成了開展網絡營銷的基礎。本章后面的內容也將介紹，整個網絡營銷方法體系可分為無站點網絡營銷和基于企業(yè)網站的網絡營銷，后者在網絡營銷中居于支配地位，這也是在網絡營銷體系中不能脫離企業(yè)網站的根本原因。