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服裝業(yè)巨量開店模式難維系

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在電商沖擊和相關(guān)政策的大市場環(huán)境下，服裝行業(yè)近年來只能用慘淡來形容。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，80%的服裝企業(yè)利潤都在持續(xù)下降。業(yè)內(nèi)也不斷傳出服裝企業(yè)倒閉、跑路的消息。面對不利局面，細分市場成為服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級搶占市場的有力武器。

對于目前的服裝行業(yè)形勢，有業(yè)內(nèi)人士坦言，過得不錯的企業(yè)不多，大部分企業(yè)還過得去，一部分企業(yè)過得艱難，甚至遭遇生存危機。

擁有VERO MODA、ONLY、JACK & JONES、Selected的綾致時裝再次延續(xù)過去五年在阿里“雙11”中時裝的領(lǐng)先優(yōu)勢，但也難掩其線下銷售直線下滑的尷尬境地。之前甚至有傳言稱綾致對全國范圍內(nèi)的品牌擴張計劃急“剎車”，今年不再開新店，且關(guān)閉月銷售額低于10萬元的店鋪。

綾致時裝線下的窘境無疑是國內(nèi)服裝行業(yè)的整體寫照，面對低迷的市場環(huán)境，加上ZARA、H&M、UNIQLO、GAP四大快時尚的沖擊，昔日的國內(nèi)服裝時尚品牌逐步敗下陣來。服裝業(yè)的持續(xù)下滑預(yù)示著該行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的到來。

有業(yè)內(nèi)分析人士認為，目前是中國服裝行業(yè)的調(diào)整期，也是行業(yè)洗牌期，而細分市場成為服裝業(yè)轉(zhuǎn)型的新支點。此前一段時間內(nèi)，中國服裝業(yè)發(fā)展迅速，由于市場大，企業(yè)很容易把規(guī)模做大，但規(guī)模大到一定程度后就會出現(xiàn)問題，如從運動品牌到休閑品牌再到一系列大眾品牌的產(chǎn)品積壓。企業(yè)規(guī)模大、陣線拉得過長，一旦產(chǎn)品出了問題，就都積壓在終端。

如今潮牌、輕奢品牌等成為新的市場亮點。有業(yè)內(nèi)人士表示，消費者審美水平越來越高，強調(diào)個性，以往大規(guī)模和批量生產(chǎn)的服裝已無法滿足消費者需求。所以無論從國際還是國內(nèi)發(fā)展來看，未來都屬于小批量、多品種、有特色的設(shè)計。目前，國內(nèi)一些規(guī)模較大的品牌企業(yè)正在不斷細分市場，進行多品牌運作。一個集團之下每個品牌都針對某一個既定目標市場。

國內(nèi)傳統(tǒng)服裝業(yè)在加緊行業(yè)細分，改變以往單一產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn)的狀況。10月20日，美邦服飾大力進軍童裝市場，三五年內(nèi)進入國內(nèi)童裝銷售第一集團;近日，七匹狼進軍電子商務(wù)并發(fā)布狼圖騰襯衫互聯(lián)網(wǎng)品牌。

森馬服飾最新公布的半年報顯示，集團上半年營業(yè)收入為29.32億元，凈利潤為3.44億元，分別同比增長7.59%和20.96%，其中新增的兒童業(yè)務(wù)貢獻顯著。財報顯示，兒童服飾業(yè)務(wù)亮眼，銷售收入11.72億元，此外，42.8%的毛利率也遠高于休閑服飾。

同為老牌服裝品牌的杉杉也將產(chǎn)品線主要細分為三個分支，一條是杉杉經(jīng)典系列產(chǎn)品;一條則是杉杉新推的“金標”系列;還有一條為杉杉高級定制系列。

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發(fā)布：2007-04-08 13:21    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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