方所 不僅是書店——中國書店創(chuàng)意轉(zhuǎn)型之路

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新年伊始，毛繼鴻忙慘了。

更慘的是，常居廣州的他，剛到成都就高燒不退，讓整個團隊擔心不已。

但，最令人擔心的日子，已經(jīng)過去了。

2011年11月，知名服裝設(shè)計師、“例外”品牌創(chuàng)始人毛繼鴻，在廣州挨著“愛馬仕”開起了書店，一開就是1800平方米。在實體書店的寒冬中，此舉是“破冰”還是“燒錢”，曾激起不小爭議。3年后，毛繼鴻交出了成績單———逆勢擴張。

2015年1月29日，目前成都面積最大的民營書店———成都方所正式開業(yè)。3月重慶、年底青島……方所已從廣州走了出來。

“一座城市，需要一個感動人的空間，一個溫暖人的空間。”毛繼鴻關(guān)注的，是構(gòu)建城市公共文化空間的可能，“我真的不只在開書店。”

大隱隱于市———

人們的業(yè)余生活不會滿足于吃飯、打牌

1月29日下午，成都太古里，名店林立，卡地亞旁的入口處潮人云集。隨著“方舟”———一個重達16噸的黃銅藝術(shù)裝置的“開閘”，早在試營業(yè)期間就注冊會員的客人們，搭乘扶梯魚貫而入。“與城市誦讀詩篇”，與朱哲琴、黃永松等藝術(shù)家“探尋民藝”……成都方所開幕日的各項活動，早就火遍了成都“文青圈”。

通過狹小幽暗的入口，太古里負一層的方所，別有洞天。4000平方米的面積、最高達8米的空間挑高、100余米的廊橋書架、30多根哥特式立柱，與木質(zhì)裝飾的中式風格融為一體?？粗B廊橋上也滿是人群，記者疑惑：這不可能是書店常態(tài)吧？

“成都誕生了很多詩人、作家、藝術(shù)家，這座城市文化淵源很深，這里的人們更是熱愛生活。”毛繼鴻如約現(xiàn)身開幕式，陳述成都作為方所“第二站”的理由。

但相比“為什么”，業(yè)內(nèi)人士更關(guān)心的是“會怎樣”———方所能掙錢嗎？運營總監(jiān)廖美立女士斬釘截鐵，能！

如今，廣州方所平日人流量約三四千人次，節(jié)假日至少七八千人次。而成都方所在試運營期間，平日人流量約七八千人次，節(jié)假日最多達到2萬人次。

“大隱隱于市。”毛繼鴻的話聽來隨遇而安，背后卻是不服氣的倔勁兒。“為什么我們的業(yè)余生活總在吃飯、打牌、唱歌、逛街里打轉(zhuǎn)？”這促使毛繼鴻下定決心，方所要開就開在商業(yè)區(qū)。

不只是書經(jīng)———

主打藝術(shù)文學、重視引進版，服飾、生活商品等多種業(yè)態(tài)格調(diào)統(tǒng)一

事實上，實體書店“混業(yè)經(jīng)營”不新鮮。而商區(qū)不菲的租金，令實體書店望而生畏。除了賣書，要想把相關(guān)產(chǎn)業(yè)“吃干榨凈”，說起來容易，做起來難。

盡管方所的設(shè)計品位備受贊譽，但過半?yún)^(qū)域的非圖書產(chǎn)品，也曾讓人質(zhì)疑方所“只能靠非圖書利潤維持運營”。對此，廖美立透露，廣州方所圖書營業(yè)額占比35%。而在成都方所，圖書已占半壁江山：2000平方米的售書面積，15萬冊的書籍被分成了港臺類、人文文學類等四大書區(qū)。

廖美立深知，講專業(yè)也要講策略。首先，要避開最易被網(wǎng)絡(luò)沖擊的圖書。由于“成都的音樂、詩歌、藝術(shù)相當活躍”，結(jié)合書店定位與本土文化特色，成都方所的圖書結(jié)構(gòu)以藝術(shù)、文學為核心。同時，針對西南內(nèi)陸的地理特點，書店引進版圖書高達40%。“文青范兒”、小眾化的路線，讓方所的書籍與眾不同，差異化、特色化的書籍又發(fā)揮了“長尾效應(yīng)”，保證了銷售業(yè)績。

而在廖美立看來，圖書可以跟飲食結(jié)合，可以跟服裝結(jié)合，“延展性非常大，正是圖書產(chǎn)業(yè)最迷人的地方。”

三四朵玫瑰，錯落綻放在立體玻璃罩中，永不凋零，一如小王子精心澆灌的花朵；歐洲的原版筆記本、日本的錫制茶具、設(shè)計師品牌的棉麻服飾……無一不體現(xiàn)店家的用心。

做城市的暖燈———

成為公共文化空間，讓人與人在實體中交往、邂逅

“爸爸，你看這個是什么？”4歲的洋洋指著書架旁的益智玩具，興奮地揮著小手。在成都方所最里側(cè)，廊橋綿延而下，內(nèi)里是環(huán)形的“兒童世界”———小方所。圖書與商品按年齡分區(qū)，環(huán)形幕墻上正播著少兒電影。毛繼鴻說，“文學和藝術(shù)的品位需要耳濡目染，我希望很多年后成都人會記得小時候在方所的記憶，就像小時候村頭的老槐樹，是人們共同的記憶。”

“時間在遠方虛幻地流著，你在我掌中，你在我瞳中……”從事互聯(lián)網(wǎng)工作的錢先生不小心讀出了聲，店員姑娘笑笑，指著工作服上印著的詩句，“這是余光中的《茫》。”

做城市公共文化空間，公眾體驗是關(guān)鍵。方所西南區(qū)總監(jiān)李駿介紹，成都方所以“傳奇”為設(shè)計理念。空間平面圖改了100多版；現(xiàn)場不同區(qū)域燈光的明暗，都有嚴苛規(guī)定；而淺灰色的地面上，星體運行軌跡，不仔細看難以察覺。“為了選出‘溫暖的灰’作地板，毛繼鴻蹲在樣品間，挑了一下午。”

經(jīng)常有人將方所與誠品相對比，毛繼鴻不諱言，希望方所也能成為一座城市的文化地標。“在互聯(lián)網(wǎng)時代，我希望人與人能夠交往、邂逅、相遇，這件事情已經(jīng)變得非常重要、非常珍貴。我希望能把這個東西，留在實體空間當中。”

來源：人民日報