立足市場(chǎng)，加強(qiáng)陶企品牌建設(shè)迫在眉睫

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無論是企業(yè)也好還是傳統(tǒng)的大咖廣告公司也好，都聞到了品牌效益在市場(chǎng)中的地位，企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)、廣告人也在轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)都在圍著品牌這個(gè)關(guān)鍵詞而運(yùn)作，確實(shí)對(duì)于現(xiàn)階段的瓷磚行業(yè)來說，到了非要以品牌殺出重圍的時(shí)刻，但凝聚品牌效益依賴的還是產(chǎn)品質(zhì)量，這也是搶奪市場(chǎng)先機(jī)的關(guān)鍵所在。

立足市場(chǎng)加強(qiáng)品牌建設(shè)迫在眉睫

眼下，瓷磚市場(chǎng)已經(jīng)逐漸進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，消費(fèi)者在終端的購買行為，已經(jīng)越來越傾向于品牌產(chǎn)品。然而目前，不少瓷磚企業(yè)，特別是中小型企業(yè)，偏重于產(chǎn)品種類和款式的開發(fā)而忽視了品牌建設(shè)，這類企業(yè)往往片面地追求產(chǎn)品品類“多而全”，不斷地延伸產(chǎn)品線，致使產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)力減弱，甚至產(chǎn)生“山寨貨”嫌疑，這也加大了開拓市場(chǎng)的難度。

業(yè)內(nèi)人士指出，瓷磚企業(yè)不論進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有多久，都需重視能直接決定市場(chǎng)指名認(rèn)購率的品牌資源，如產(chǎn)品質(zhì)量、款式、設(shè)計(jì)等。因此，打造成熟完善的品牌系統(tǒng)，迅速提升品牌知名度與美譽(yù)度，是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)必須要做的營(yíng)銷工作之一。只有這樣，企業(yè)才能立足市場(chǎng)，搶占更多的市場(chǎng)份額。否則，招商不易，立足市場(chǎng)更難。

“質(zhì)”是取勝王道

無論什么時(shí)候產(chǎn)品都是能否打動(dòng)消費(fèi)者的核心，在建材行業(yè)隨著環(huán)保問題的日益突出，節(jié)能環(huán)保類型的瓷磚產(chǎn)品也越來越得到消費(fèi)者的信賴。而在目前激烈的市場(chǎng)上，瓷磚品牌為消費(fèi)者提供環(huán)保、綠色的產(chǎn)品，能為消費(fèi)者在使用過程中帶來切實(shí)的舒適體驗(yàn)，那么其產(chǎn)品便可以獲得更大的市場(chǎng)。

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，80%左右的瓷磚消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時(shí)候，將產(chǎn)品的實(shí)用性能作為首要的考慮因素，由此看來，瓷磚企業(yè)只有堅(jiān)持“質(zhì)量為本”為前提，才能在旺季中真正贏得市場(chǎng)。