2015年我國凈水器市場及政策分析

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凈水器也叫凈水機、過濾器，是按對水的使用要求對水質進行深度凈化處理的小型水處理設備。經(jīng)過多年飲水與健康知識的宣傳和普及，人們凈水器已逐步了解飲水水質對人體健康的影響，更重視飲水安全，這為凈水器產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了很大市場前景。下文是對2015年我國凈水器市場及政策分析。

飲用水直接關系到市民的生命安全，有資料顯示，我國有24%的人在飲用不良水質的水，3000萬人飲用高硬質水，5000萬人飲用高氟化物水，加之地下和自然水質的污染，這些數(shù)字仍在不斷增長當中。在水質問題尚未能很好地解決時，凈水產(chǎn)品就成了解決問題的“救命稻草”，這也是近年來凈水市場呈現(xiàn)井噴的主要原因。

空氣環(huán)境、飲用水健康等成了近年來市民最關心的問題，因此也令空凈及凈水產(chǎn)品的市場需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，凈水器亦逐漸成為像電視、冰箱、空調(diào)一樣的家居必備品。大家電逐漸發(fā)展到瓶頸，而凈水行業(yè)則一路高歌猛進，甚至被形容為“二十一世紀家電行業(yè)最后一塊蛋糕”，業(yè)內(nèi)有人稱其為“未來五年將形成千億的市場規(guī)模”。

凈水市場增速迅猛

凈水市場的受熱并不只在今年，早在2013年凈水行業(yè)開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2014年持續(xù)大幅走高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年1季度，凈水設備零售總額為48.6億元，同比增長58.6%;其中純水機(一種采用多級濾芯進行水質凈化處理的凈水設備)市場規(guī)模達到27億元，并保持零售額同比82.5%的較快增長;凈水機零售額為12億元，同比增長52.8%;而凈水桶、傳統(tǒng)飲水機的零售額則大幅度下滑。

目前，凈水設備在北京、上海、廣州三大城市的普及率已達到15%，但仍遠低于歐、美、日、韓等地70%以上的普及率。由此可見，凈水設備在中國市場存在巨大的潛力。據(jù)預測，2015年凈水設備零售額將達241億元，同比增長51%;未來5年的年均復合增長率(指在5年內(nèi)的年度增長率)將達到45%;到2020年我國的凈水設備的規(guī)模將突破億元大關，達到1280億元。

凈水行業(yè)面臨洗牌拐點

由于消費者的需求高漲，進入凈水器市場的企業(yè)如過江之鯽。最新數(shù)據(jù)顯示：目前我國凈水行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已超過4500家，品牌過度增長的同時，也使得行業(yè)亂象叢生。其中，“十大凈水器品牌”在互聯(lián)網(wǎng)肆意橫行，在搜索器上一搜一大堆，很多不知名的企業(yè)偷換概念，瞞天過海，從而讓消費者很難辨別。

由于行業(yè)門檻較低，目前暫無相關條例出臺，市場上凈水產(chǎn)品質量參差不齊，營銷與售后服務渠道不健全等問題也制約著行業(yè)的良性發(fā)展。據(jù)記者走訪發(fā)現(xiàn)，由于線下賣場對進場的品牌企業(yè)有著明確的知名度、質量等方面要求，因此進駐賣場的凈水設備企業(yè)大多是一、二線品牌。但缺乏監(jiān)管的線上商城則是中小型凈水品牌占絕大多數(shù)，大品牌的營銷凸顯效應尚未形成。加之消費者對凈水設備品牌認識有限，主要源于網(wǎng)絡熱詞搜索，這就讓不少二、三線品牌有機可趁，各種“十大凈水器品牌”、“源自某國外技術”等的信息滿天飛，混淆消費者視聽。

高需求下難免會積聚大量品牌進駐，品牌亂象橫生主要在于國家強制標準的缺失。據(jù)了解，目前我國關于凈水器的相關標準超過了10個，但是沒有一個凈水器整機的強制標準。但這種小品牌“投機取巧”的情況將會有所改善，有消息指出，2015年凈水器國標將會出臺，這將有利于執(zhí)法部門的監(jiān)管和提升行業(yè)門檻，推動凈水行業(yè)健康發(fā)展。