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淺談企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷四步走

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信息時代的到來,是因為網(wǎng)絡(luò)的高速普及和應(yīng)用。記得前些年,人民獲取信息是以電視和紙媒為主,而網(wǎng)絡(luò)則被稱為獲取信息的第五媒體,但在短短幾年中,這種情況確發(fā)生了驚人的變化,網(wǎng)絡(luò)一躍成為除電視媒體之外的第二媒體,而且很可能在未來的幾年種超越電視媒體,成為人們獲取信息的主要渠道。在這種情情況下,有一定眼光的中小企業(yè)老總,都在思考如何利用企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷來提升自己企業(yè)的競爭力,從戰(zhàn)略的高度,把網(wǎng)絡(luò)營銷溶入到自己企業(yè)營銷戰(zhàn)略中去,以達到借助網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展企業(yè)的目的。

那怎樣才能快速地建立起適合自己的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷體系呢?我下面通過四步來跟大家說明一下。

1、聘請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、策劃機構(gòu)作為外腦

為什么要這樣做呢?因為企業(yè)作為一個經(jīng)營機構(gòu),不可能像網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)一樣了解網(wǎng)絡(luò)營銷,如果光靠自己有限的網(wǎng)絡(luò)營銷知識,很難建立起科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系,如果聘請專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、策劃機構(gòu)作為外腦參與進來,給出專業(yè)的指導(dǎo)意見。這樣企業(yè)在建立網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系時將少走很多彎路,節(jié)省很多成本。

2、企業(yè)決策層的全力支持

一個戰(zhàn)略層面的改革必將影響到整個企業(yè)的各個層面與部門;如果決策層對網(wǎng)絡(luò)營銷沒有全面、科學(xué)的認識,他們很可能成為企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營銷作為營銷戰(zhàn)略一部份的阻力,特別對于一些對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷一無所知,天天在說網(wǎng)絡(luò)營銷無效,或者說網(wǎng)絡(luò)營銷是虛擬的人,這些人如果不能用實際成功案例給他看,他是很不愿意認可配合的,所以,我們得讓決策層了解的是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的功能、它能給企業(yè)帶來什么好處,對于他而言,又會給他帶來好處,如何來正確的貫徹實施等。

前幾日在和一客戶聊天的過程中,這個客戶說一次看電視,報導(dǎo)了一個賣淫嫖娼的團伙利用網(wǎng)絡(luò)進行相關(guān)活動,賺了幾百萬。相比之下,我們的企業(yè)確實應(yīng)該感到汗顏,我們有正規(guī)的執(zhí)照和營業(yè)許可,有比他們素質(zhì)更高的員工,有比他們雄厚得多的資金,居然沒能很好地利用網(wǎng)絡(luò)這個載體和平臺為企業(yè)創(chuàng)造財富。

為了讓更多的領(lǐng)導(dǎo)層更深入、更科學(xué)地了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷,我們開設(shè)了“經(jīng)營式網(wǎng)絡(luò)營銷”培訓(xùn)課程,課程是從戰(zhàn)略層面出發(fā)的,全面幫助企業(yè)決策層從戰(zhàn)略高度了解網(wǎng)絡(luò)營銷及如何實施企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷。

3、形成科學(xué)合理的制度和流程

很多企業(yè)老總在和我溝通時,都普遍有一個擔心:我們沒有合適的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人才,如何來進行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷?目前國內(nèi)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播人才非常匱乏,但我們也應(yīng)該看到,我們需要的是執(zhí)行人員,而非能給我們做戰(zhàn)略決策的高端人才。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系的制定是企業(yè)決策層和網(wǎng)絡(luò)傳播專家共同來完成的,而我們招聘的相關(guān)人員需要做的事情就是執(zhí)行。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播一旦分解成一個個細化的崗位,每個崗位的工作就會非常的簡單和明確,也易于考核。筆者就舉個網(wǎng)絡(luò)推廣的簡單案例:和其他網(wǎng)站做友情鏈接。簡單吧,只要你通過郵件、電話等方式和其他網(wǎng)站進行聯(lián)系,安排好科學(xué)合理的交涉溝通流程、語言文字等,即便一個初中生經(jīng)過幾個小時的培訓(xùn)也能做。

以每天和5個網(wǎng)站建立起鏈接為標準,一年你就可以和一千多個網(wǎng)站建立鏈接,每個鏈接網(wǎng)站平均每天給你帶來一個訪問量,你的網(wǎng)站每天就有一千多的訪問量(當然,事實證明,并非每個鏈接可以每天帶來一個流量,友情鏈接,只是網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)的基礎(chǔ))。所以很多人抱怨IT企業(yè)的員工有時就是IT民工,確實沒錯,IT企業(yè)并沒有象局外人想象的那么高深,需要做的也都是很細致的簡單的工作。即便是衛(wèi)星也是由一個個小零件組成的,組裝這個零件的不需要是科學(xué)院院士,只有進行研究和開發(fā)的必需是高端人才。

講到這里,企業(yè)就應(yīng)該很明白,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷并沒有我們想象的那么高不可攀,網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系的組成也就是由這些個不需要太多專業(yè)知識的人就能做的一個個環(huán)節(jié)組成的,當你能把每個環(huán)節(jié)都做到位,又適合企業(yè)自身,那么這個體系就會慢慢成形。

所以企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才只需要合理招聘,加上后期的專業(yè)培訓(xùn),以及科學(xué)合理的策略和制度,就能得到一支強有力的網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)隊伍,而這個隊伍中任何一個人的缺失都不會影響整個團隊的運作,隨時可以招聘到其他人員補上。

現(xiàn)代化企業(yè)的高效和科學(xué)就在于將原本很復(fù)雜的工藝分解成一個個簡單的工序。

4、有機溶入企業(yè)

網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該有機地溶入企業(yè)當中去,而不是一個單獨的網(wǎng)絡(luò)部門孤零零地存在。存在于企業(yè)實體之外的部門其作用就會大打折扣。網(wǎng)絡(luò)營銷體系要有機的融入企業(yè),就需要和其他部門的全力配合,互相整合,互相促進。所以對企業(yè)的全體員工進行系列、科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的培訓(xùn),讓所有的員工都了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷,并獻策獻計,才能水漲船高。
  

企業(yè)只要能注意并解決上述問題,那么,建立起一套適合企業(yè)自己的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系就不那么遙遠了。

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發(fā)布:2007-06-11 10:18    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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