如何成功的進(jìn)行事件營(yíng)銷

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對(duì)于企業(yè)的公關(guān)人員來說，絞盡腦汁想著法子制定營(yíng)銷策劃，可能會(huì)經(jīng)常遭遇這樣的挫折。你費(fèi)盡心思策劃了一起公關(guān)活動(dòng)，準(zhǔn)備了長(zhǎng)達(dá)數(shù)頁(yè)的新聞通稿，邀請(qǐng)了各個(gè)領(lǐng)域的新聞?dòng)浾?。但是，第二天，?dāng)你滿懷信心的買來報(bào)紙時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，只有少數(shù)幾家媒體對(duì)你的公關(guān)事件進(jìn)行了報(bào)道，而且他們用的筆墨少的可憐，這些媒體還是影響力最小的。最另人難過的是，有的報(bào)道中幾乎完全沒有引用新聞通稿中的任何文字。記者只是描述了公關(guān)事件中的一個(gè)很小的細(xì)節(jié)。
    于是，這位倒霉的公關(guān)人員開始總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，她認(rèn)為，一定是對(duì)媒體的打點(diǎn)不夠，或者是自己的面子不夠大。我必須要給公關(guān)人員們一個(gè)答案。那就是，你的公關(guān)事件沒有符合新聞價(jià)值規(guī)律的要求。
    新聞能否被著重處理則要取決與其價(jià)值的大小。新聞價(jià)值的大小是由構(gòu)成這條新聞的客觀事實(shí)適應(yīng)社會(huì)的某種需要的素質(zhì)所決定的。一則成功的事件營(yíng)銷必須包含下列四個(gè)要素之中的一個(gè)，這些要素包含的越多，事件營(yíng)銷成功的幾率越大。新聞價(jià)值的要素同時(shí)也是事件營(yíng)銷成功的要素包括： 
    1、重要性 
    指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。一般來說，對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價(jià)值越大， 
    2、接近性 
    越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，新聞價(jià)值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對(duì)自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營(yíng)銷時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn)。通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意。
    3、顯著性 
    新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大。國(guó)家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。
    4、趣味性 
    大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞?dòng)灸堋?
    一件事件事實(shí)只要具備一個(gè)要素就具備新聞價(jià)值了。如果同時(shí)具備的要素越多，越全，新聞價(jià)值自然越大。當(dāng)一件新聞同時(shí)具備所有要素時(shí)，肯定會(huì)具有很的新聞價(jià)值，成為所有新聞媒介竟相追逐的對(duì)象。
    富亞涂料通過經(jīng)理喝涂料而成名的事件，無疑是近年來影響很大的事件營(yíng)銷經(jīng)典案例之一。這一事件被國(guó)內(nèi)媒體普遍轉(zhuǎn)載。為什么他具有這么大的威力呢？就是因?yàn)樗男侣剝r(jià)值比較高。這一事件滿足了人們對(duì)新聞趣味性的追求。整個(gè)事件發(fā)生過程，曲折有趣。在對(duì)營(yíng)銷創(chuàng)新這一塊，不得不推薦杭州時(shí)代光華管理課程，在營(yíng)銷策劃這一塊，有著相當(dāng)新穎的課程，要想讓事件營(yíng)銷成功，可以聽聽杭州公開課。真是一個(gè)不錯(cuò)的學(xué)習(xí)途徑。

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