“冰桶挑戰(zhàn)”下的病毒式營(yíng)銷，瘋狂來(lái)襲?。?！

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艷陽(yáng)高照，一盆冰水，從頭澆下，真正的透心涼。近期，一段段這樣的視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，美國(guó)男籃夢(mèng)之隊(duì)、博爾特、詹姆斯、科比、C羅，眾多體壇大咖的參與讓這個(gè)名為“冰桶挑戰(zhàn)”的活動(dòng)成為近期網(wǎng)絡(luò)上最為火爆的熱詞。

這項(xiàng)發(fā)源于波士頓學(xué)院著名棒球運(yùn)動(dòng)員皮特·弗雷茨朋友和親戚的挑戰(zhàn)活動(dòng)如今持續(xù)升溫，吸引了包括比爾蓋茨在內(nèi)的各界大咖參與，一項(xiàng)為幫助“漸凍人癥”患者的公益活動(dòng)，激起了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡。

有些人還不理解什么是冰桶挑戰(zhàn)，全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)?；顒?dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。

該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。目前“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”在全美科技界大佬、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員中風(fēng)靡。目前已擴(kuò)散至中國(guó)，科技界大佬紛紛響應(yīng)。從昨天晚上到今天，一加手機(jī)總裁劉作虎，小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍，果殼網(wǎng)CEO姬十三等人已經(jīng)紛紛在自己的微博上秀出了“冰桶挑戰(zhàn)”視頻。

360總裁周鴻祎認(rèn)為，過(guò)去做慈善特別高大上，好像弄一批有錢(qián)人，有的弄慈善晚宴，老百姓也不一定愿意看這種東西。但現(xiàn)在給自己從頭澆冰水吧，我覺(jué)得蠻有意思的，做成視頻之后，大家也看的蠻開(kāi)心的，還引起大家的興趣。他可能真的來(lái)研究冰桶這件事的時(shí)候，他自然就會(huì)知道ALS是一種什么樣的疾病，為什么要這樣做。所以不知不覺(jué)就讓更多的人來(lái)關(guān)心公益，來(lái)關(guān)注這種慈善。

這就是病毒式營(yíng)銷的最終目的，很多人說(shuō)這是一個(gè)秀，其實(shí)它就是一個(gè)秀，只是傳播的內(nèi)容是正能量的，秀的方式也很獨(dú)特，它的快速傳播暗合了兩個(gè)潮流，一個(gè)是全民娛樂(lè)時(shí)代，生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，都可以貼上娛樂(lè)標(biāo)簽，比如這次，慈善不僅讓人敬佩，也可以更有看頭；；第二，是個(gè)人品牌時(shí)代到來(lái)，故事的主人翁，無(wú)不是商業(yè)領(lǐng)袖、社會(huì)精英，這些人除了在經(jīng)營(yíng)各種品牌的商品以外，自己也逐步走上前臺(tái)。

短短時(shí)間內(nèi)，冰桶挑戰(zhàn)火遍全球，雖然不少人質(zhì)疑這種行為不是慈善而是作秀，不過(guò)這也難以阻止冰桶挑戰(zhàn)的火速爆紅。慈善的目的、充滿趣味性的方式以及病毒式營(yíng)銷的傳播手段是它突然躥紅的主要原因。

“從冰桶挑戰(zhàn)的傳播來(lái)看，它具備了病毒式營(yíng)銷的基本特點(diǎn)。”病毒式營(yíng)銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等，利用的是用戶口碑傳播的原理。

在互聯(lián)網(wǎng)上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營(yíng)銷（病毒性營(yíng)銷）成為一種高效的信息傳播方式，而且，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進(jìn)行的，因此幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。

時(shí)代光華認(rèn)為冰桶挑戰(zhàn)首先是一種慈善行為，這在大眾中很容易引起共鳴，因此傳播效果肯定會(huì)很好。其次，用冰水往頭上澆，這種方式非常新穎，具有眼球效應(yīng)，而且這樣的方式比較容易實(shí)現(xiàn)，能夠激起大家的好奇心。而由于有名人參與進(jìn)來(lái)，尤其是比爾蓋茨和一些在全世界為人熟知的NBA球星們都參與進(jìn)來(lái)，網(wǎng)友們非常好奇看到這些名人的狼狽狀，因此傳播效果非常驚人。自己參與，發(fā)視頻，再把好友發(fā)動(dòng)進(jìn)來(lái)，這種新鮮的冰桶挑戰(zhàn)因此成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)傳播案例。

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