品牌傳播營銷策略方案的5個重要因素

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多年來，人們一直在研究品牌傳播策略，期望通過科學(xué)有效的品牌傳播策略達(dá)到減少營銷策略方案傳播費用，提高品牌營銷策略方案效果。市場營銷策略方案實踐中，如下五個品牌傳播的重要影響因素：

精準(zhǔn)定位

在大互聯(lián)時代，面對新生代消費群，品牌營銷策略方案傳播已經(jīng)進(jìn)入到“精確制導(dǎo)”時代，因此，要求營銷策略方案傳播策略必須擁有精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費人群的能力。只有這樣，才能夠在精細(xì)化細(xì)分市場時代減少營銷策略方案傳播費用的浪費。

在過去相當(dāng)一個時期，人們并不是十分關(guān)注營銷策略方案傳播的精準(zhǔn)定位，于是，就有了央視廣告包打一切的時代，只要品牌傳播投放在央視的黃金時段，就可以取得完美的營銷策略方案傳播效果。當(dāng)初，太子奶李途純甚至只有央視廣告黃金時段招標(biāo)的報名費，就帶人參與招標(biāo)，結(jié)果順利成為當(dāng)年標(biāo)王，獲得標(biāo)王之后再回來融資布局市場，結(jié)果使得太子奶迅速走紅全國，也成就了太子奶的營銷策略方案奇跡。

精確到達(dá)

營銷策略方案傳播的精確性同樣非常重要。為了能夠使得營銷策略方案傳播內(nèi)容精確到達(dá)目標(biāo)消費群，營銷策略方案者必須在內(nèi)容制作、媒體渠道選擇、傳播頻率等制定有效的策略，同時，也要對于目標(biāo)消費群進(jìn)行科學(xué)分析，包括他們可能出現(xiàn)的時間、地點以及他們的消費習(xí)慣、消費心理、消費特征等內(nèi)容。

現(xiàn)在，越來越多的營銷策略方案傳播手段和策略層出不窮，營銷策略方案者必須能夠建立起有效的傳播模型，以選擇最佳的能夠精確到達(dá)的營銷策略方案傳播策略。星牌臺球贊助世界頂級和國內(nèi)臺球賽事，加多寶贊助中國好聲音節(jié)目，小米通過互聯(lián)網(wǎng)思維的粉絲營銷策略方案，等等，都是能夠使得營銷策略方案傳播精確到達(dá)的典型案例。

有效互動

在營銷策略方案傳播實踐當(dāng)中，一個重要的指標(biāo)常常被營銷策略方案者所忽略，就是有效互動。營銷策略方案策劃專家任立軍認(rèn)為，營銷策略方案傳播的有效互動包含兩個方面的內(nèi)容：一是目標(biāo)受眾與營銷策略方案者或者品牌之間的有效互動;二是目標(biāo)受眾內(nèi)部之間的有效互動。前者，非常容易理解，也就是說營銷策略方案傳播觸動了消費需求的痛點，能夠使得受眾產(chǎn)生消費購買欲望，并最終實現(xiàn)購買，購買之后能夠給予品牌或者產(chǎn)品足夠的好評。而后者卻是大互聯(lián)時代營銷策略方案傳播的主旋律，聰明的營銷策略方案者常常能夠通過營銷策略方案傳播建立起足夠的忠實粉絲群體，這些粉絲群體擁有口碑傳播效應(yīng)，他們會無私地幫助營銷策略方案者或者品牌實現(xiàn)粉絲自媒體傳播，使得營銷策略方案傳播策略發(fā)生幾何級數(shù)的效應(yīng)。

知識點明晰

從某種角度來看，品牌營銷策略方案傳播是在消費者心智當(dāng)中構(gòu)建明晰的知識點，只有幫助消費者建立起明晰有序完整的品牌知識結(jié)構(gòu)，才能夠使得消費者瞬間迅速調(diào)動品牌知識點，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，實現(xiàn)消費購買。

營銷策略方案實戰(zhàn)當(dāng)中，我們會看到，很多企業(yè)并未達(dá)到整合營銷策略方案傳播的綜合效用，原因就是品牌知識點混亂，營銷策略方案傳播的品牌知識點亦不明晰，導(dǎo)致消費者對于特定品牌的品牌知識無法建立清晰的知識結(jié)構(gòu)，更無法在產(chǎn)生需求時瞬間迅速調(diào)動品牌知識點。

極致內(nèi)容

我們在各種各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無創(chuàng)意的營銷策略方案傳播內(nèi)容，無論是互聯(lián)網(wǎng)媒體還是傳統(tǒng)媒體上，我們都可以看到大量的所謂垃圾品牌信息，不但無益于品牌傳播，而且還可能因此而損害品牌形象。比如互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的大量的毫無實質(zhì)內(nèi)容的軟文、新聞、公關(guān)稿等，比如電視里出現(xiàn)在的大量創(chuàng)作低劣的廣告，比如互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)上大量自媒體內(nèi)容，等等。

當(dāng)然，我們在這里描述營銷策略方案傳播內(nèi)容的品質(zhì)，可能絕大多數(shù)營銷策略方案者都會有比較直觀的認(rèn)知。然而，常常被忽略的一點認(rèn)知是，極致內(nèi)容的另一個側(cè)面，針對不同的目標(biāo)受眾，營銷策略方案者應(yīng)該提供有針對性的獨特內(nèi)容。

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