我是歌手：娛樂營銷背后的故事

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    時下各種綜藝節(jié)目也是推陳出新，《我是歌手》、等節(jié)目以賺足了公眾的眼球之際，也以迅雷般的速度擠占了收視率前排。有歌唱類的、競技類的，也有相親類的，在單仁網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)看來，這些節(jié)目之所以能夠如此火爆，除了集合眾多明星之外，其無孔不入的營銷方式也有著莫大的關(guān)系。

    我們看到，“小沈陽”這個名不見經(jīng)傳的名字響徹華夏大地，同樣，一向低調(diào)，以穩(wěn)健著稱的長城汽車，讓酷熊牽手小沈陽高調(diào)亮相，也是一次汽車廣告營銷上的顛覆。事實證明這種嫁接是成功的，酷熊廣告自4月份開播以來，酷熊汽車月銷量已超過2000輛的佳績，從上半年長城汽車公布的業(yè)績來看，長城車型總收入增長32.94%，實現(xiàn)純利潤4.08億元。啪啪的，火了，這是為什么呢？譚小芳老師認為：很顯然——娛樂營銷的魅力所在！

    毋庸諱言，娛樂本身不是一種營銷方式，但是廣告營銷加入娛樂元素，便會成為一種新穎而獨特的營銷力量，對品牌形象和商品銷售起到事半功倍的作用，帶給消費者超值的附加價值。小沈陽+酷熊，就是將娛樂的精神和元素與整合營銷的精神和規(guī)則結(jié)合起來，讓消費者在娛樂的體驗中，對企業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感和聯(lián)想，從而感化消費者的情感、感動消費者的心靈，以期達到產(chǎn)品贏得市場利潤的目的。

    近日在國內(nèi)，湖南張家界市市長趙小明以卡通形象出現(xiàn)，為張家界場市場活動做宣傳，也在國內(nèi)媒體上引起極大關(guān)注。手拿吉載歌載舞的趙小明市長，一舉顛覆了國內(nèi)政府官員一本正經(jīng)的傳統(tǒng)形象，以民之公樸，一市之公民的親合形象，將張家界的城市影響力，提高了N倍還多，這比請明星代言，即經(jīng)濟又出彩。其實有些明星與城市形象關(guān)系不大，而一市之長或書記，則是他們的本分。

    同時，這次“卡通市長”趙小明代言張家界國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)的相關(guān)視頻，累計在各大網(wǎng)站上點擊不下千萬次，包括美國《國際日報》、英國《英中商報》、意大利《歐洲華人報》、加拿大《環(huán)球華報》、澳大利亞《澳華時報》、南非《華人報》、日本《東方時報》、泰國《新中原報》、香港《大公報》、澳門《商報》、臺灣《新生報》以及中國中央電視臺、湖南衛(wèi)視國際頻道、《中國青年報》等在內(nèi)的海內(nèi)外數(shù)百家權(quán)威媒體刊播了相關(guān)新聞逾千篇。信息覆蓋到的直接受眾群體不下5億人次，幾乎輻射到了全世界所有有華人居住的地區(qū)。

    在中國這樣的莊重國度里，政治人物向來是神圣的，莊嚴的，來不得一點其它意義上的調(diào)侃。娛樂傳播的符號大多有非政治人物來表現(xiàn)，這些符號有些是與該城市有關(guān)聯(lián)的，有些基本上沒有什么聯(lián)系。而政治人物與一個城市的關(guān)系就太深了，簡直是息息相關(guān)。在這個意義上看，用政治人物顯然比娛樂人物要好得多?，F(xiàn)在，隨著國家的深度開放與西方文化的影響，我們的政治人物也充許有更多的娛樂精神的存在。這就為一個城市乃至國家的形象傳播，提供了新的動力源，特別是在中國這樣的環(huán)境中。

    在國外，以卡通形象來表現(xiàn)甚至調(diào)侃政治人物是一種普遍現(xiàn)象。媒體上的漫畫和插圖對政治人物極盡夸張惡搞之能事，大家見怪不怪。前段時間，美國一發(fā)廊用總統(tǒng)奧巴馬的頭像來做各種發(fā)式廣告，非常有趣，效果極棒，傳播極廣。當然還有“布什薄荷糖”、“布什口香糖”和“布什撲克牌”“布什鞋”之類產(chǎn)品，都曾紅極一時，薄荷糖包裝上畫著布什的臉，名為“國家之窘”。很有趣，但無傷大雅。企業(yè)培訓(xùn)講師譚小芳認為，這種形式，雖然在中國還行不通，但在我看來，政府官員為區(qū)域經(jīng)濟代言傳播，在中國會越來越普及，而且也確實有效。說到娛樂營銷，雖然有上面諸多案例，但縱觀國內(nèi)營銷界，還是太沉悶了；企業(yè)營銷要不遺“娛”力。品牌娛樂傳播的方式簡單來說，如下幾點需要：

    1、品牌動漫傳播

    品牌動漫傳播是將以品牌關(guān)鍵信息為核心元素，創(chuàng)造有劇情的動漫作品并讓動漫作品帶動品牌認知的一種傳播方式。