王老吉北方總部投入運(yùn)營(yíng) 廣藥系或集體“北上”

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

   3月21日，二月初二，“龍?zhí)ь^”。當(dāng)天，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司投入10個(gè)億打造的北方總部宣告投入運(yùn)營(yíng)，王老吉涼茶博物館北京館也同步落成。憑借著四成市場(chǎng)份額穩(wěn)坐涼茶行業(yè)銷量冠軍的王老吉，此番高調(diào)“挺進(jìn)”北方市場(chǎng)，廣藥集團(tuán)總經(jīng)理兼王老吉大健康董事長(zhǎng)陳矛表示，這是王老吉布局已久的“南北雙核”戰(zhàn)略，將帶動(dòng)中國(guó)涼茶行業(yè)的跨越式發(fā)展。中國(guó)涼茶品牌始祖王老吉不僅要在北方市場(chǎng)“龍?zhí)ь^”，中國(guó)涼茶甚至還要在國(guó)際市場(chǎng)“龍?zhí)ь^”。

  繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶行業(yè)

  此前有消息稱，王老吉涼茶2014年銷量按快消口徑統(tǒng)計(jì)已突破200億元。而根據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年王老吉在商超渠道的市場(chǎng)份額達(dá)到40.7%，拋開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)多年穩(wěn)居涼茶市場(chǎng)銷量冠軍，繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶行業(yè)。同時(shí)，剛剛過(guò)去的春節(jié)期間，王老吉的銷量也比同期增長(zhǎng)近5成。“去年涼茶行業(yè)的增量部分可以說(shuō)大部分都是王老吉貢獻(xiàn)的。”陳矛對(duì)記者說(shuō)，其中表現(xiàn)最突出的是在電商渠道，王老吉去年在電商渠道的銷量比前年翻了六倍。

  劍指七成市場(chǎng)份額

  值得注意的是，盡管王老吉在涼茶市場(chǎng)占領(lǐng)最大市場(chǎng)份額，但目前涼茶的核心市場(chǎng)仍限在華南、華東和西南地區(qū)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以北京為中心的北方地區(qū)也有著巨大的潛力，王老吉要進(jìn)一步提升在涼茶行業(yè)的市場(chǎng)份額，鞏固其在涼茶行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，就不能忽視北方市場(chǎng)。

  陳矛坦言，這也正是此番王老吉實(shí)施“南北雙核”戰(zhàn)略，在北方布局總部的一大原因。深入北京建總部，加大開(kāi)發(fā)華北、東北和西北地區(qū)的涼茶市場(chǎng)，不僅進(jìn)一步方便了王老吉在北方市場(chǎng)的鋪貨，為即將到來(lái)的涼茶售后服務(wù)管理軟件旺季注入了一針強(qiáng)心劑。

  今年1月，王老吉母公司廣藥白云山公布百億融資方案，并成功引入馬云旗下的云鋒基金作為戰(zhàn)略投資者。其中40億元資金將全部用于王老吉的品牌推廣、渠道建設(shè)和大健康產(chǎn)品集群開(kāi)發(fā)等。在巨額資金的支持，以及電商巨頭助力等多重利好之下，王老吉目標(biāo)繼續(xù)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,劍指七成或以上市場(chǎng)份額。中國(guó)涼茶市場(chǎng)格局將可能就此改寫。

  廣藥系“北上”第一步？

  記者留意到，在王老吉北方總部，除了建有王老吉涼茶博物館之外，還專門設(shè)立了白云山大藥房，展示了金戈、消渴丸、華佗再造丸、白云山板藍(lán)根等系列拳頭產(chǎn)品。而涼茶核心市場(chǎng)在南方的現(xiàn)狀，事實(shí)上也是目前大南藥的現(xiàn)狀。外界猜測(cè)，王老吉北上設(shè)總部或只是廣藥白云山下的第一步棋，將來(lái)廣藥旗下的大南藥產(chǎn)品極有可能借由北方總部集體“北伐”。

  “這也是完全有可能的事情。”陳矛表示，廣州的王老吉涼茶博物館已經(jīng)成為“廣州名片”，現(xiàn)在，王老吉涼茶博物館北京館的落成和開(kāi)放，在深化北方市場(chǎng)中能起到“四兩撥千斤”的效果，甚至還會(huì)成為國(guó)際市場(chǎng)了解涼茶文化和大南藥的重要窗口，對(duì)王老吉、白云山品牌推廣的重大作用不言而喻?？梢哉f(shuō)，王老吉北方總部以及涼茶博物館北京館在未來(lái)完全有可能成為代表中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的一張“中國(guó)名片”，助力提升民族品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的軟實(shí)力。